티몰 618 수 '신상 품' 채널 국산 브랜드 '디 킨' 시대 진입

국산품 이 발전 하면 서 소비자 들 의 관념 이 '수입 이 좋 은 것' 에서 '국산품 의 향기' 로 바 뀌 면서 전자상거래 업계 의 거두 들 도 지원 을 강화 했다.

최근 티몰 은 618 년 동안 정식 적 으로 '신제품' 채널 을 오픈 해 스마트 폰 타 오 바 오 1 급 입구 가 됐다.소비자 가 모 바 일 타 오 바 오 앱 을 열 면 바로 직행 할 수 있 고 검색 창 에 '티몰 신제품' 또는 '국조 가 왔 다' 키 워드 를 입력 하여 전문 화면 에 들 어 갈 수 있다.

또 티몰 측은 알 리 바 바 바 와 각지 시장 감독 부서, 소비자 보호 협회 등 이 공동으로 내 놓 은 새로운 채널 로 오래된 지역, 3.15 품질 전문 구 는 물론 상하 이, 저 쟝 등 장삼 각 성 테마 관 도 선 보 였 으 며, 앞으로 경진치, 주삼 형 등 성과 시 테마 관 도 개설 할 예정 이 라 고 소개 했다.

티몰 국조 관계 자 는 "신제품" 채널 의 출시 는 알 리 바 바 바 의 '새로운 국산품 계획 2020' 의 중요 한 정착 이 라 고 밝 혔 다. 티몰 은 전통 적 인 가게, 그리고 비법, 기술자, 원산지 상가 에 대한 육성 과 지원 을 강화 하여 더 많은 국산품 브랜드 의 신속 한 발전 에 힘 을 실 어 줄 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

자료 에 따 르 면 알 리 바 바 는 4 월 하순 에 '새로운 국산품 계획 2020' 을 업그레이드 하고 6 개 분야 에서 사업 가 들 이 어려움 을 맞이 할 수 있 도록 도와 혁신 과 디지털화 구조 전환 을 가속 화 했다.

구체 적 인 조 치 는 티몰 신제품 혁신 센터 가 중국 브랜드 에 1000 명의 신제품 기획 사 를 육성 하고 티몰 뉴 문 창 조 는 1000 개의 중국 브랜드 와 IP 의 효율 적 인 '크로스 오 버', C2M 에서 1000 개의 디지털 산업 띠 인 '슈퍼 공장' 을 만 들 고 '새로운 제품' 을 모여 서 10000 개의 새로운 국산품 브랜드 에 게 새로운 고객 을 유치 하 는 데 도움 을 주 고 타 오 바 오 생방송 은 전통 브랜드 에 녹색 통 로 를 열 어 주 는 등 을 포함한다.

이 는 알 리 바 바 바 가 중국 브랜드 를 겨냥 한 3 차 업그레이드 조치 이기 도 하 다.티몰 은 2018 년 '국세 행위' 를 시작 해 브랜드 의 트 렌 드 마 케 팅 을 도와 패션 위 크 에 올 랐 고, 2019 년 알 리 바 바 는 '신제품 계획' 을 내 놓 았 다.

이 같은 조치 로 국산 브랜드 도 좋 은 성적 표를 냈 다.데이터 에 따 르 면 지난 1 년 동안 양품점 포, 태평 조, 화 씨 등 134 개의 국산 브랜드 가 티몰 에 올 린 연 매출 은 10 억 을 넘 었 고 홍 쌍 희, 칭 다 오 맥주, 행 화 루 등 52 개의 '오래된 상점' 은 연 매출 이 억 위안 을 넘 었 다.

분명 한 것 은 국산 브랜드 가 '금 을 파 는' 시대 에 접어 들 었 다. 이 는 전자상거래 플랫폼 의 조력 과 '국가 열풍' 과 신세대 소비자 소비 관념 의 성장 에 변화 가 생 긴 것 과 관련 이 있다.알 리 연구원 이 발표 한 '2020 중국 소비 브랜드 발전 보고서' 에 따 르 면 지난 1 년 간 중국인 들 의 카 트 에 담 겨 있 는 것 은 8 성급 이 국산품 이 었 다.

또 다른 전 세계 브랜드 와 마 케 팅 컨설팅 회사 인 백금 혜 (ProPhet) 의 조사 연구 도 이 결론 을 뒷받침 했다. 2016 년 에 중국 소비자 들 이 가장 좋아 했 던 50 개 브랜드 중 32 개가 외국 브랜드 였 고 2018 년 에 상황 이 크게 역전 되 어 국산품 브랜드 가 30 개 로 올 라 가 주도 적 인 위 치 를 차지 했다.

한편, 소비자 들 이 국산 브랜드 에 대한 인정 도가 높 아 지 는 것 은 중국의 제조 업 수준 과 브랜드 운영 수준 이 계속 향상 되 고 브랜드 가 소비자 의 시선 을 잡 는 능력 이 크게 향상 되 었 음 을 나타 낸다.

언론 은 인터넷 을 끌 어 안 는 동시에 최근 몇 년 동안 중국 브랜드 들 이 국경 을 넘 었 다 는 소식 을 들 었 다.예 를 들 어 연경 맥 주 는 창조, 루 저 우 움 에서 향수 가 나 오고 육 신 플 라 워 맛 을 내 는 칵테일 과 토끼 사탕 맛 을 내 는 립스틱 도 있다.

그러나 짧 은 시간 에 인터넷 을 끌 어 안 고 마 케 팅 을 잘 하 는 것 이 중국 브랜드 파 국 의 관건 이지 만 장기 적 으로 보면 내공 을 쌓 는 것 이 기업 발전의 근본 이 고 소비자 에 게 기 억 될 수 있 는 브랜드 는 반드시 시간 을 거 쳐 쌓 은 것 이다.

본문 전재:http: / www. dsb. cn / 121485. html