생방송 이 이번 회 618 의 '입장권' 이 되 었 다.

6 월 10 일 에 베 이 징 시 비 즈 니스 국 의 옌 립 강 국장 은 베 이 징 이 '인터넷 +' 소비 새로운 모델 을 육성 하고 실물 상업 홍보 방송 판매 등 새로운 모델 을 가속 화하 여 온라인 전람 을 확대 하여 소 비 를 촉진 할 것 이 라 고 제기 했다.

앞으로 오 랜 시간 동안 방송 화물 이 전통 소매 업계 에서 매우 중요 한 위 치 를 차지 하 게 될 것 이라는 것 을 알 수 있다.

새로 소매 하 는 전장 에 서 는, 생 중계 가 이미 C 위 에 올 랐 다.

올해 618 게임 방법 이 달 라 졌 고 생방송 은 새로운 소매의 경쟁 을 더욱 흥 미 롭 게 만 들 었 다. 전자상거래, 생방송 플랫폼 을 제외 하고 업 체, MCN, 독립 앵 커 들 도 전 국민 생방송 의 큰 시험 을 맞 았 다.

플랫폼 의 요구 에 따라 유 동량 을 축적 하여 생방송 에 실질 적 인 효 과 를 나타 내 도록 합 니 다...생방송 의 에너지 가 얼마나 큰 지 모두 618 의 최종 답 을 기대 하고 있다.

생방송 은 상가 의 공칭 이 되 었 다.

지금 은 전자상거래 가 방송 에 나 가지 않 으 니 전진 하지 않 으 면 후퇴 하 는 것 같다.

이것 은 왕 준 (가명) 이 겪 은 세 번 째 618 번 째 입 니 다. 지난 2 년 동안 미리 판 매 를 하고 제품 의 홍보, 디자인 포장, 준 비 를 확 정 했 습 니 다.정석 대로 착착 진행 되 고 있 지만 올 해 는 전략 적 배치 의 변화 가 생 겼 다. 바로 생방송 이다.

왕 준 은 해외 브랜드 안전 의자 의 국내 총 대 리 였 다. 현재 본 격 적 인 618 은 일주일 이 남 았 지만 이미 한 달 전부터 예매 활동 과 제품 생 중계 에 들 어 갔다.

"생방송 은 현재 업 체 의 간판 이다." 왕 준 은 아연 각인 도 를 알려 주 었 다. 현재 국내 주류 전자상거래 플랫폼 은 거의 모든 업 체 에 게 생방송 세트 를 요구 하고 있다. "일부 전자상거래 플랫폼 에서 이것 은 융통성 이 없 는 요구 이 고 그렇지 않 으 면 618 행사 에 참여 할 수 없다."게다가 플랫폼 이 생방송 에 대한 데이터 지원 을 받 기 때문에 트 래 픽 을 받 기 위해 이 홍 리 를 누리 기 위해 업 체 들 도 어 쩔 수 없 이 방송 에 나 갈 수 밖 에 없다.

이에 왕 준 은 MC 엔 터 테 인 먼 트 에 연락 해 제품 에 맞 는 아 나 운 서 를 추천 해 생방송 으로 진행 하도록 했다.현재 왕 준 의 가 게 는 하루 에 한 번 꼴 로 출하 생방송 을 진행 하고 있 으 며 시간 은 평균 2 시간 이다."618 에 가 까 울 수록 방송 횟수 가 잦 아 집 니 다."

지금 은 일반의 아나운서, 비용 은 두 가지 로 나 누 어 져 있 습 니 다. 하 나 는 생방송 기간 에 내 린 주문 으로 나 누 어 져 있 습 니 다. 서로 나 누 어 협상 하여 결정 합 니 다. 다른 하 나 는 시간 에 따라 비용 계산 합 니 다. 보통 한 시간 에 300 ~ 800 원 입 니 다. 하루 에 두 시간 이면 600 ~ 1600 원 입 니 다. "대부분 중 소기 업 의 라 이브 화물 을 가 져 오 는 경우 가 많 습 니 다. MC N 기 구 는 시간 에 맞 춰 비용 을 계산 하 는 편 입 니 다. 생방송 중 판 매 량 을 보장 하 는 사람 이 없이에 왕 준 은 금액 을 계산 하고 시간 에 따라 비용 을 계산 하 며 한 달 동안 계속 몇 만 위안 의 비용 이 들 고 광고 판 에 올 린 다른 비용 도 계산 하지 않 는 다.

생방송 이 점포 에 가 져 다 주 는 수익 이 얼마나 되 는 지 를 말 하 자 왕 준 은 아직 상세 하 게 평가 하기 어렵다 고 밝 혔 다. 방송 과정 에서 주문 한 것 과 비 생방송 시간 대 에 주문 한 분량 의 물 량 은 예전 보다 많 지 않다. "적어도 명확 한 승진 이 없 었 고 투입 한 시간, 경력, 자금 이 많아 졌 다" 고 말 했다. 그러나 이 흐름 은 어 쩔 수 없 이 따라 잡 을 수 밖 에 없 었 다.사업 을 하 는 다른 친구 들 이 생 중계 로 매출 이 늘 었 다 는 사실 을 목격 한 것 은 늦게 깨 달 았 거나 잘 하지 못 한 탓 이다.

아연 각인 도 조 사 를 통 해 알 수 있 듯 이 현재 전자상거래 의 방송 화물 은 상인 들 의 기준 이 되 었 다. 머리 브랜드 가 있 으 면 초빙 을 하거나 머리 생방송 왕 홍 과 합작 을 해서 돈 을 많이 쓰 거나 불 계 없 는 판 매 량 도 일부 화물 방송 사의 생방송 에 들 어가 야 한다.허리 와 아래 의 업 체 는 주로 중 소 왕 훙 을 선택 하고 고려 가격 이 높다.더 작은 업 체 는 가게 주인 이 직접 현장 에 나 가 물건 을 가 져 와 생방송 을 하고 비용 을 절감 한다.

한 전자상거래 업 체 의 경력 자 는 아연 에 게 "현재 상 가 는 생방송 으로 이윤 을 창 출하 고 더 어 쩔 수 없 는 것 이 많다. 한편, 플랫폼 은 생방송 에 데이터 지원 이 있 기 때문에 생 중계 가 양 을 가 져 올 수 있 는 것 은 아니 지만 생 중계 가 가 져 온 데이터 지원 은 사용자 에 게 가 져 올 수 있 기 때문에 꼭 해 야 한다" 고 말 했다.

다른 한편, 대부분의 업 체 들 은 생방송 에 대해 맹목적 으로 따 르 는 단계 에 있다. 돈 을 쓰 면 사용자 가 반드시 전환 되 고 주문 을 받 을 수 있 으 며 돈 을 어떻게 칼날 에 쓰 느 냐 가 급히 해결 해 야 할 문제 이다.

MCN 은 마구간 을 뛰 었 고, 앵 커 도 바 빴 다.

생방송 열풍 에 맞 춰 지난해 말 출범 한 MC 엔 터 테 인 먼 트 는 1 차 대전 이 618 이 었 다.

"이 618 은 제 가 생방송 으로 가장 수요 가 많은 쇼핑 축제 이기 때문에 저희 가 데이터 와 트랙 을 계속 할 수 있 는 기회 이기 도 합 니 다."초창기 업 체 의 경우 생방송 열풍 의 치열 한 경쟁 에서 인기 가 많 지 않 고 주로 전기 적 으로 수량 을 축적 하여 팬 들 을 축적 하여 관심 도와 지명 도 를 높 여야 한다.

엠 제 이 가 소 속 된 MCN 엔 터 테 인 먼 트 는 현재 30 여 명의 아나운서 가 있 으 며, 팬 덤 수 와 기 존 생방송 에서 제품 을 가 져 온 데이터 에 따라 순위 가 매 겨 진다.이 순위 가 사업 가 의 합작 에 해당 하 는 것 이 앵 커 의 견적 이다.

안 저 우 결 은 아연 에 게 눈금 을 알려 주 었 다. 그들의 앵 커 는 현재 허리 브랜드 와 업 체 를 중심 으로 하고 있다.견적 은 매회 에 따라 계산 할 수 있 고 시간 에 따라 계산 할 수 있 습 니 다. 최고 한 회 는 20000 위안 에 달 할 수 있 고 한 시간 에 6000 위안 에 달 할 수 있 습 니 다. 그 후에 원 가 를 나 눈 다음 에 아나운서 에 게 커미션 을 줄 수 있 습 니 다. 보통 공제금 의 비율 은 30% 정도 입 니 다.

"지금까지 우리 회사 의 방송 인 들 은 대부분이 업 체 의 생방송 합작 을 받 았 다" 고 말 했다. 주로 의 류, 식품, 디지털 제품, 화장품, 유아용품 등 몇 가지 유형 에 집중 되 고 인터넷 회사 의 브랜드 홍보 도 있다.또 합작 을 받 지 못 한 앵 커 들 은 618 년 동안 지속 적 으로 생 중 계 를 진행 해 열 기 를 높 일 계획 이다.

아연 스 케 일 은 MC N 을 제외 한 앵 커 들 도 이 618 년 을 위해 바쁘게 움 직 이 고 있 음 을 발견 했다.주자 문 (가명) 은 2018 년 에 한 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 에서 자신의 계 정 을 개 설 했 고 업무 의 여 유 를 이용 하여 반년 동안 운영 한 후에 만 명의 팬 을 가 진 동시에 그녀의 첫 번 째 리스트 를 받 아 디지털 제품 의 화물 인도 방송 을 실시 했다.이 후 로 는 그 나 마 발전 이 비교적 순 조 롭 게 이 루어 진 셈 이다.

2019 년 에 생방송 은 길 게 진행 되 었 다. 그 는 직장 을 그만 두 고 생방송 에 전념 했다. 여러 개의 생방송 플랫폼 계 정 을 개설 하고 물건 을 가 져 오 며 지식 공유 생방송 으로 인 기 를 끌 었 다. 또한 SNS 계 정과 인터넷 점 포 를 오픈 하여 전방위 적 으로 만 들 었 다.

이 618. 그녀 는 이미 스케줄 이 꽉 찼 다. 아연 스 케 일 은 스케줄 상 하루 에 한 브랜드 의 한정 판 캐 주 얼 화 를 위해 로 케 이 션 화보 촬영 을 하 는 것 을 제외 하고 5 월 15 일부 터 6 월 22 일 까지 매일 생방송 으로 물건 을 가 져 오고 있다. 618 에 가 까 운 날 이면 하루 에 2 ~ 3 회 정도 차이 가 난다.

주자 문 은 아연 에 게 눈금 을 알려 주 었 다. 사실은 최초 로 생방송 을 하 게 된 이 유 는 자신 이 촬영사 이기 때문에 팬 들 에 게 촬영 지식 을 공유 했다. 나중에 디지털 카메라 브랜드 에 의 해 생방송 으로 물건 을 가 져 오 라 고 초 대 를 받 았 다. 그리고 그녀의 생방송 생활 은 가속 키 를 켜 서 수습 할 수 없 었 다.

주자 문 같은 1 급 인 디 펜던트 앵 커 와 는 대조 적 으로 MCN 엔 엔 터 테 인 먼 트 를 계약 하지 않 은 일부 앵 커 들 이 생존 공간 에 많이 갇 혀 있 지만 이번 618 역시 포기 하지 않 았 다.

영자 (가명) 는 바로 1 년 전 생방송 업계 에 진출 한 것 이다. 이번 618 은 브랜드 측의 합작 은 없 지만 5 월 초 에 자신 을 위해 618 동안 생방송 으로 가 져 온 제품 을 골 랐 다.

"618 은 우리 에 게 도 데이터 고객 을 축적 하 는 기회 입 니 다."영 자 는 플랫폼 이 데이터 에 대한 지원 이 있 기 때문에 이 기간 에 방송 은 평소에 팬 들 의 증가 속도 가 빨 라 져 야 한다 고 생각 합 니 다. 그래서 돈 을 내 서 마 케 팅 을 하 는 것 이 나중에 기회 가 될 수도 있 습 니 다.

영자 의 기원 은 아마 쌍 십 일 에 있 으 면 자신의 처지 가 완전히 달라 질 것 이다.

골 드 러 시

전통 적 인 그림 에 비해 생방송 은 더욱 풍부 하고 복잡 한 정 보 를 보 여 주 며 사회자 와 상호작용 을 하여 감성 적 인 체험 을 할 수 있다.게다가 더 큰 할인 을 해 야 한다. 이 때문에 방송 에서 화물 을 가 져 오 는 것 은 짧 은 시간 동안 더욱 많은 관심 을 받 을 수 있다. 단순 하고 거 친 '몇 시간 동안 고강도 의 광고' 라 는 정의 가 아니다.

하지만 '2020 최 강 관문' 이 라 고 불 리 는 이 업 종 은 빛 나 는 이미지 속 에 도 적지 않 은 문제점 이 숨 어 있다.

한편, 많은 상인 들 이 이 급행 열 차 를 타기 위해 파 쇄 의 기 세 를 보이 고 큰 돈 을 내 어 왕 홍 앵 커 와 합작 하여 소비자 에 게 큰 이윤 을 양도 했다.하지만 결국 충동 소비 후 발생 하 는 환불 주문 서 를 처리 하 는 데 급급 한 나머지 금액 을 계산 해 보 니 서비스 비, 커미션, 생산 경영 원 가 를 뺀 후 이윤 이 얼마 남지 않 아 심지어 혈손 까지 보 게 되 었 다.

일부 업 체 가 생 중계 에 참여 하 는 목적 은 간판 을 내 걸 고 브랜드 의 노출 도 를 높이 기 위해 서 일 것 이다. 실제 판매 와 이윤 이 아 닌.그러나 시대 에 밀 려 앞으로 나 아 가 는 일부 중 소기 업 들 에 게 는 이런 불 건전 한 합작 방식 으로 인해 그들 은 치아 와 피 를 떼 어 먹 을 수 밖 에 없 었 다. 그러나 언제 까지 돈 을 태 워 서 놀 지 못 하고 눈물 을 머 금고 빠 져 나 갈 수 밖 에 없 었 다.

다른 한편, 현재 데 리 고 있 는 아나운서 의 수준 이 서로 다 르 기 때문에 그 중에서 일부 사람들 은 점유 율 을 빨리 차지 하기 위해 사용자 체험 을 소홀히 했다.일부 연합 업 체 에 서 는 서로 다른 묘 기 를 선보 여 소비자 들 의 구 매 를 자극 하지만 상품 의 이름 이 부실 하여 높 은 반품 율 을 초래 하고, 어떤 업 체 는 낮은 가격 으로 시장 을 독점 하 는 것 을 추구 하기 때문에 품질 에 대한 통제 가 잘 안 되 고 똑 같은 문 제 를 야기 하기 도 한다.이런 저런 상황 은 더 이상 생방송 쇼핑 에 자신 감 을 갖 지 못 하 게 만든다.

안정 적 으로 향상 되 고 있 는 새로운 사물 로 서 생방송 화물 은 확실히 각계 의 시선 을 끌 었 다. 중앙 방송국 에서 진행 하고 있 는 왕 홍 V 부터 기업 CEO 까지 물 을 나 누 어 먹 으 려 고 한다.

그러나 '황금 을 많이 캤 다' 는 동시에 방송 화물 을 가 져 오 는 것 도 정확 한 안내 와 규범 이 필요 하 다. 그렇지 않 으 면 업 체 가 생방송 으로 가 져 온 이윤 이 매우 적 다 는 것 을 깨 닫 고 소비자 가 한 번 실망 한 후에 이 신선 함 에 대해 면역 을 하면 방송 에서 물건 을 가 져 오 는 것 도 더 멀 어 지기 어렵다.