후 전염병 시대 에 중국의 헬 스 패션 열풍 이 점점 높 아 지고 있다.

중국의 전염병 발생 후 가장 어두 운 날 에 인구 천만 급 의 대도시 거 리 는 텅 비어 있 었 다.1 월 하순, 중국의 엄 청 난 인구 가 퇴거 하 는 가운데 현재 많은 국가 들 이 시행 하고 있 는 조치 와 같다.매일 인터넷 에 시간 을 소비 하 는 것 은 바 이러 스 를 관련 한 최신 소식 뿐만 아니 라, 바이러스 에 대처 하 는 것 이 끊임없이 전파 되 고, 면역력 과 신체 소양 을 향상 시 키 는 비결 도 연구 하고 있다.

설 이후 중국 소 셜 네트워크 서비스 (SNS) 의 많은 국제 브랜드 들 이 눈 에 띄 게 조용 해 졌 다. 다만 적십자사 에 기 부 를 했다 는 소식 을 발표 한 것 은 중국 항일전쟁 을 전폭 적 으로 지지 한 다 는 뜻 이 었 다.독자 가 집에 갇 힌 후, 그것들 은 예전 처럼 끊임없이 브랜드 와 관련 된 내용 을 발표 하지 않 았 다.lululemon 과 Nike 등 글로벌 스포츠 의 류 브랜드 는 다르다. 그들 은 신속하게 격 리 국면 에 대응 하여 브랜드 를 판매 하고 있다.

물론 건강 과 헬 스 를 핵심 브랜드 가치 로 여 기 는 회사 에 게 는 흔 한 작업 이지 만 현재 상황 에 서 는 관심 도가 높 아 지고 있다.작은 공간 에 맞 춰 전문 적 으로 디자인 된 온라인 요가 와 헬 스 를 제외 하고 Lululemon 은 스 트 리밍 을 통 해 심신 건강 을 증진 시 키 는 바른 명상 프로그램 도 판매 하고 있다. 이 를 통 해 이 브랜드 는 날로 발전 하 는 중국 에서 소비자 에 게 상대 적 으로 전위 적 인 서 비 스 를 제공 하 겠 다 는 메 시 지 를 보 냈 다.

"우 리 는 사람들 이 자신 을 보호 하 는 것 을 돕 고 있 습 니 다.""어 려 운 시기 에는 자신 에 게 집중 하고 적극적으로 운동 하 는 것 이 최선 이다."

3 월 말 수익 보고 에서 Lulumon 과 Nike 는 중국 시장 에서 의 전망 에 대해 낙관적 이 었 다.중국 전역 에 가게 가 몰 리 면서 중국 지역 의 수입 은 다소 줄 어 들 었 지만, 두 회사 의 온라인 매출 이 늘 어 나 면서 이러한 손실 을 메 웠 다.중국 전자상거래 업 체 는 4 분기 70% 성장 했다 고 루 럴 몬 최고 경영 자 칼 빈 맥 도 널 드 (Calvin McDoold) 가 밝 혔 다.

4 년 전 Lulumon 은 중국 에서 첫 번 째 매장 을 열 었 고, 현재 중국 에 30 개의 점포 가 있 으 며 규 모 를 계속 확대 할 계획 이다.수백 개, 수천 개의 점포 가 있 는 업 종 에 비해 시장 보급률 은 여전히 낮다.

중국 소비자 의 욕구

지난 두 달 동안 중국 사치품 컨 설 턴 트 회사, 바 인 컴 퍼 니, 펑 씨 상업 정보 센터 등 기구 가 발표 한 중국 시장 에 대한 대량의 보고 와 분석 은 바이러스 가 폭발 한 후 사치품 산업의 전망 이 더욱 어둡다 고 예측 했다. 또한 헬 스 와 건강 과 관련 된 제품 과 유형 은 상대 적 으로 전망 이 밝다.풍 씨 상업 정보 센터 는 3 월 에 발표 한 보고서 에서 '전염병 이 발생 한 후에 건강 관념 이나 민중 들 사이 에서 유행 할 것 이다. 운동복, 훈련 복, 헬 스 장 비 를 착용 할 수 있 고 헬 스 장 비 를 착용 할 수 있 는 제품 과 서비스의 수요 가 증가 할 것' 이 라 고 말 했다.두 달 이 넘 게 시 작 된 전염병 의 공포 가 헬 스 와 관련 된 제품 에 푹 빠 져 있다 는 것 은 놀 라 운 일이 아니다. 이 같은 취 미 는 이 제 는 다른 방식 으로 나타 나 고 있다. 신 관문 바이러스 의 위협 은 조금 줄 어 들 고 있 지만.

중국 소비 자 는 지출 을 절감 할 것 으로 예상 되 고 있어 운동복 업 체 들 의 낙관 심 을 한층 높 였 다.중국 사치품 컨 설 턴 트 회사 의 연구 에 따 르 면, 86% 의 응답자 가 올해 '지출 감소' 를 계획 하고 있 는 것 으로 나 타 났 다. 그 이 유 는 바이러스 가 발생 한 후 중국 경제가 수렁 에서 허 덕 이 고 있 기 때문이다. 불확실 한 미래 에 직면 하고 있 고, 또 한편 으로 는 글로벌 경제의 나선형 쇠퇴 가 중국 에 누 를 끼 칠 수도 있다.

결국 중국 4 억 중산층 소비자 들 에 게 850 위안 (120 달러) 을 주 고 새 루 울 레 몬 스키 니 를 사 는 것 은 수만 원 을 주 고 명 품 핸드백 을 사 는 것 보다 훨씬 수월 하 다.

전자 상 거래 와 스 트 리밍 의 발달 을 촉진 시 켰 고 중국인 헬 스 의 불꽃 도 튀 었 다. 이미 발병 직전 에 이 같은 추 세 는 이 뤄 졌 다.유럽 정보 컨설팅 회사 의 2018 년 보고서 에 따 르 면 지난해 중국의 운동복 시장 가 치 는 약 406 억 달러 로 올해 말 까지 운동복 소비 지출 은 사치품 을 초과 할 전망 이다.

이 회사 에 따 르 면 2017 년 부터 2018 년 사이 에 약 70% 의 중국 소비자 들 이 운동화 지출 을 5% 이상 늘 렸 고 약 60% 는 운동복 에 도 마찬가지다.

현재 31 세인 고 켈 리 는 자동차 자동화 분야 의 프로젝트 엔지니어 다. 그녀 는 18 개 월 전부터 헬 스 와 건강 한 음식 에 열중 하기 시작 했다. 지금 은 동료 와 친구 에 게 F4 를 추천한다. 상하 이의 한 명 품 헬 스 센터 로 매일 그곳 에 가서 헬 스 를 한다.

헬 스 하기 전에 나 는 한 달 동안 병 을 앓 았 는데 세상 이 어둡다 는 것 을 느 꼈 다.나 는 인생 을 좀 바 꾸 고 싶다."쉽 지 않 은 일이 지만 그 후에 나 는 즐거움 을 느 꼈 다. 매일 퇴근 하 자마자 헬 스 클럽 에 간다." 고 켈 리 가 말 했다.

그 는 트 레이 닝 복 에 열광 하 는 소비자 가 되 었 다. 특히 헬 스 의 첫 해 에 체중 이 계속 줄 어 든 것 은 작은 사이즈 의 트 레이 닝 복 을 시도 해 야 한 다 는 의미 다.

"어떤 브랜드 들 은 제 가 정말 좋아 하 는 브랜드 들 이 있 는데, 기본적으로 타 오 바 오 에서 제 가 좋아 하 는 디자인 을 찾 아 보 는 것 밖 에 없어 요.""내 눈 에는 브랜드 보다 디자인 이 더 중요 해." 라 고 그녀 가 덧 붙 였 다.헬 스 를 할 때 고 켈 리 는 밝 은 컬러 와 컬러 가 어 우 러 진 가슴 블라우스 와 스키 니 진 을 선 호 했다. 밝 은 컬러 는 그녀 를 '헬 스 장 에서 더 즐 거 운 느낌' 으로 만 들 었 다.

그 는 소비자 들 이 대부분 브랜드 를 중시 하거나 국내 브랜드 보다 더 선 호 하지 않 는 다 고 생각한다.최근 몇 년 동안 국내 브랜드 가 부상 하고 있 는데 이 자 와 안 타 같은 대형 스포츠 브랜드 만 깃발 을 들 고 있 는 것 이 아니다.

중국 브랜드 경쟁

Maia Active (Maria) 는 상하 이에 본 사 를 둔 현지 중국 체육복 브랜드 로 아시아 소비자 들 의 체형 에 맞 는 옷 을 디자인 하고 중국 여성 들 을 대상 으로 하 는 제품 마 케 팅 활동 을 펼 치고 있다.Maia Active 가 지난 3 년 동안 증가 한 것 에 대해 이 브랜드 의 최고 경영 자 이자 연합 창시자 인 왕 가 음 은 '폭발 적' 이 라 고 표현 한다.2019 년 에 Maia Active 의 판매 수입 은 1 억 위안 (1417 만 달러) 을 돌 파 했 고 중국 에 서 는 쌍 11, 618 등 전자상거래 마 케 팅 축제 의 매출 이 많아 스포츠 브랜드 의 상위 권 에 올 랐 다.매출 의 90% 는 전자 상 거래 에서 올 라 온 것 이 고, 오프라인 매장 3 곳 만 있 을 뿐, 신 관 바이러스 로 인 한 경제 활동 중단 은 매출 에 거의 영향 을 미 치지 않 는 다.왕 가 음도 세계 의 거두 들 과 똑 같이 스 트 리밍 매 체 를 이용 하고 헬 스 트 레이 너 를 통 해 샤 오 홍수, 떨 림, 위 챗 등 플랫폼 에서 운동 을 가 르 치고 집 을 지 키 는 헬 스 마니아 들 과 연락 을 주고있다.

이 회 사 는 '14 일 도전' 이라는 온라인 활동 을 시작 으로 팬 들 이 매일 위 챗 에 카드 를 찍 고 헬 스 사진 을 보 내 며 교 류 를 나 누고 있다."우리 고객 들 은 건강 과 강건 한 몸 을 더 중요 하 게 생각 하 게 되 었 습 니 다." 라 고 왕 가 음 이 말 했다.

다른 중국 회사 들 도 건강 제품 이 늘 어 나 는 것 에 대한 국민 들 의 수요 에서 이윤 을 발굴 하 는 방식 이 다르다.예 를 들 어 중국 최대 속옷 업 체 중 하나 인 도시 인 은 지난달 연말 실적 보고서 에서 2020 년 말 개인 위생 용품 을 출시 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

이 회 사 는 2019 년 같은 기간 수입 이 동기 대비 20% 줄 어 마스크 와 항 균 속옷 제품 생산 으로 전향 하 겠 다 고 밝 혔 다.

스포츠 의 류 분야 이외 의 브랜드 가 중국 에서 날로 건강 한 소비자 들 에 게 관심 을 가지 면 도시 인 들 의 방법 은 참고 가치 가 있다.

럭 셔 리 브랜드 는 별도의 장점 을 가진다. 그들 은 전통 적 인 기성복 이나 가죽 제품 보다 훨씬 낮은 가격 으로 이런 제품 유형 을 추가 하여 중국의 중산층 소비 군 을 더욱 끌 어 들일 수 있다.

향수 와 선 글 라 스 는 오랫동안 소비자 들 의 명 품 세계 로 끌 어 들 이 는 입문 제품 으로 여 겨 졌 으 며, 2020 년 에는 브랜드 마스크 가 그 대열 에 합류 하 는 해 가 될 것 으로 보인다.