수렁을 벗어나다.4년 상승폭이 1000%를 넘고, 이녕이 집권한 이녕 시가가 574억에 달한다.

체조 왕자가 참패하여 돌아오다

1988년 9월 서울 올림픽에서 금탈을 희망하는 체조 왕자 이녕은 조류에 매달려 발을 걸었고, 또 뛰기 경기에서 넘어져 두 차례의 실수로 그를 참패하게 했다.

경기장의 실패는 시청자들의 이해를 받지 못하고 한국에서 돌아온 후 응접실에서 멀리 떠나 무인적인 통로를 걸었다. 그래도 공항 스태프에게 알아차린 그는 “어디가 나빠 넘어져 넘어져 넘어졌다”는 한마디로 이녕은 오래 힘들었다.

1 이경위가 이녕에게 올리브 가지를 던졌다

이녕은 의기소침할 때 그의 팬인 이경위가 그에게 올리브를 던졌다.

1989년 신체 요인은 이녕에게 제대하기로 결심했다. 당시 국가가 그에게 최선의 안배를 줬고, 광서체위 부주임과 국가체조팀 코치에서 일직을 선임했으나, 그는 뭇사람의 의문과 불해중에 광동 삼수의 한 향진 기업인 헬리보, 이 시골 기업의 사장은 이경위다.

이녕의 인생은 완전히 달라졌다.

처음 건리보에 도착하자 그는 건리보에게 큰 선물을 보냈다.당시 그가 직접 출연해 스포츠 동감 광고를 찍었고, 이 광고는 중앙 TV에서 방영되자 바로 건력보에게 3000만 위안의 주문서를 가져왔다.

이녕의 광고 효과는 이경위를 의식하고 우승'이녕'이라는 이름이 거대한 금광이다.당시 그는 이녕의 이름으로 트레이닝 의상 브랜드를 등록하고 싶어 이녕이 사장을 맡았다.

이경위의 건의에 대해 당시의 이닝은 갈등을 일으켰고, 한편으로는 서울의 실패에서 벗어나지 않았고, 그는 그의 고조경상 행위가 여론의 공격을 야기할 것이라는 걱정을 했다.

이경위의 재삼 버티며 이닝은 결국 그의 건의에 동의했고 이녕이 탄생했다.

2 이녕 브랜드 탄생

만사가 시작이 어렵고 이녕이 창립한 후 그의 브랜드를 위해 사는 사람은 없었다.첫 번째 주문회에서 중개업자는 그의 체면을 향해 달려왔지만 주문은 아무도 없었다.

곤경에서 벗어나기 위해 선수 출신의 이닝은 곧 아시아경기의 성화봉송권에 시선을 잠그고 있었지만 당시 이녕이 꺼내 낸 돈이 부족해 체위 300만 달러의 견적에 직면해 250만 달러를 내놓을 수밖에 없었다.

부득이하게도 이녕은 국가체제를 찾아갈 수밖에 없었고, 그의 창업몽과 중국 자신의 운동 브랜드를 만들고 싶다는 각오를 다짐하고, 체위는 결국 이녕에게 전송권을 전달하기로 결정했다.

이녕은'이녕'운동복을 입고 설산에서 성화를 전달할 때 중앙시청의 카메라에 이 장면을 기록했다.이날로부터 리닝은 발전의 급행로를 걷기 시작했다.

1994년 하루, 이닝은 수도 경무역대 교수 유기붕을 우연히 만났다.유기붕은 그가 빨리 건력보에서 벗어날 것을 건의했다. 그렇지 않으면 나중에 큰일날 것이다.원래 당시 건리바는 완전히 국자에 속하고, 유기붕은 이녕에게 주권 분리를 하지 않는다면 앞으로 커지면 무궁무진하게 성가시게 될 것이다.

이녕은 당시 싫었던 탓에 이경위를 배신하게 했다.이경위가 이런 발언을 듣고 오히려 이녕을 지지한다는 것을 예상하지 못했다.

이녕은 이녕 4차례 현금으로 이녕사의 지권을 사들였다.이경위는 건리보 주권 문제로 결국 한을 품고 말았다.

3 리닝의 페이드

1996년 이닝은 본사에서 베이징으로 이전해 같은 해 ‘이녕’의 판매가 6억 7000만 명에 이르렀고, 이녕은 점점 자신의 부족함을 느끼고 있다.일 년 후 그는 회사를 직업 대리인에게 건네고, 그는 북대 독서를 택했다.

이녕의 운은 좋다. 그가 찾아온 진의홍과 장지용 두 사람은 오늘 이녕 운동왕국의 기초를 다졌다.

2004년 회사 관리에 희미한 이닝은 항상교소에 나타났고, 소년에서 귀밑머리가 희끗희끗했고, 이녕은 출시된 꽹과리를 울렸다.이후 각종 운동장과 선수들의 몸에서 이녕이라는 마크가 눈에 띈다.

2008년 이닝이 둥지를 둘러싸고 올림픽 성화에 불을 붙일 때 리닝의 이름이 가장 밝았다.

이닝은 당시 회사의 개인상업화를 원하지 않았지만 2009년 이닝사는 83억 8800만 위안의 영수력으로 아디의 두 번째 스포츠 브랜드가 되었다.

2010년, 기쁨 중 이녕은 회사의 로고에 대한 개조를 결정했다. 뿐만 아니라 브랜드 광고도 ‘모든 것이 가능하다’로 바뀌었다.브랜드의 변화가 발생한 것은 일어나지 말아야 할 일이 잇달아 이어지고 있다.업계의'겨울'과 함께 이녕은 위기에 빠져 주가가 일주일 안에 50억 홍콩달러를 폭락했다.

4 이녕 다시 출산

2012년 이녕사 CEO 장지용이 사퇴 사퇴, 이닝은 미국 사채 펀드 TPG 를 도입했다.그러나 이녕사를 진흙탕에서 끌어낸 것은 아니다. 2013년, 2014년 리닝이 2년 더 손해를 봤다.부득이하게도 이녕은 직접 출산해서 대국을 다시 장악할 수밖에 없었다.

이녕이 다시 일선에 복귀한 CEO 이후 이산된 ‘민심’이 모이기 시작했다.그는 또 원래의 구호를 재활용할 가능성도 있다고 발표했다.제품 측은 이녕이 물값이 싼 궤도에 복귀하기 시작했다.

이녕의'컴백'은 이녕을 만회했다. 2015년부터 2019년 4년까지 이녕의 주가가 최저2.69홍콩달러에서 최고 27.65홍콩 달러로 상승했으며, 초천%의 상승폭이 이녕을 명실상부한 대우주가 됐다.

지금의 이녕은 이미 철저히 진흙을 벗어나 회사 시가가 574억 원에 이른다.

이녕의 일생을 회상하는 것은 당초 실패 때문이 아니라면 이녕이라는 브랜드가 탄생하지 않을 수도 있다. 운동선수부터 상인까지, 이녕은 최고까지 해냈다. 이녕사에게는 길고 길고 길고 길을 걸어야 하는 이녕 본인에게는 이미 기호가 됐다.