2018 속옷 브랜드의 흥망상을 회고하다

2018

밀접한 절개 패퇴

2018년 비밀에겐 비교적 힘든 한 해일, 연초부터 비밀의 총체적 실적은 계속 하락했다.

새로운 성장점을 찾기 위해 비밀은 최근 200억 유로의 가치를 넘어선 중국 여성 속옷 시장에서 새로운 상거래를 보았다.

비밀도 최근 몇 년 동안 일련의 동작에서 자주 중국 시장에 좋은 반응을 보이고 있다.

최근 여러 해 동안 비밀다수는 중국 모델 및 중국 풍 단원 설정을 연달아 초청해 중국 시장의 섹시 천사를 점차적으로 주목하고 있다.

지난 2018년 비밀도 중국 시장에서 확장됐지만 효과는 그리 이상적이지 않다.

베이징 홍콩 등지에서 잇따라 가게를 열어 비밀도 점차 중국 시장에 진출시켰다.

하지만 중국 시장에서 크게 발전하는 것도 비밀매출의 하락에 영향을 주지 않는다.

특히 저조한 실체업무에 대해 비밀은 2018년부터 관점 전략을 시행하고, 2분기 재무회에서 그룹 수석재무관 스튜어퍼퍼가 현재 재년 20간을 폐쇄하겠다고 발표했다.

한편 한 해 한 해 동안 비밀대수에서는 비밀브랜드의 섹시 마케팅에 집중해 보이며, 비밀다수는 여전히 화제를 모으고 있다.

하지만 이번 비밀수의 열기는 예전보다 훨씬 못하다.

"역사상 가장 싼 속옷"이 등장한 네티즌들은 "돈이 없어질까 봐, 대수전포는 할 수 없다."

조롱이지만 비밀영수 하락은 불쟁의 사실이다.

전통 소매가 병목에 빠지면서 밀려있는 또 다른 돌파구가 선상에서 올랐을지도 모른다.

11월 비밀과 같은 점 매출액이 6%의 하락에도 불구하고 온라인 소매액은 2% 증가했다.

한편 비밀도 일련의 조치를 취해 새로운 전환기를 찾고자 시도하고 있다. 잃어버린 수영복 업무, 손잡고 ‘프린트퀸 ’ 매리 캐트랜스노우 (Marry Katrantaou)가 연명금을 출시해 난처한 실적 상태를 바꾸고 있다.

몇 가지 노력을 기울인 비밀은 실적에서 한층 더 진보하지 않았지만 여러 모로 시도한 뒤 비밀회는 자신에게 적합한 전략을 찾을 수 있을지도 모른다.

미래 비밀의 이 섹시천사는 또 어디로 갈 것인지 19년 비밀이 소비시장과 잘 어울릴 수 있을지 지켜봐야 한다.

월켈의 전략 전환

일본의 속옷과 방직품 거머리로 월켈의 2019년도 끊임없이 시도하고 있다.

원래 전통 속옷 을 한 기업 왈가르

최근 몇 년 동안 두터운 생활도 점점 많아지는 여성들이 운동장으로 나아가 파생된 스포츠 속옷과 트레이닝 팬츠 등 의상도 큰 히트산업으로 변했다.

월켈은 70년 넘게 걷던 브랜드에서 스포츠 캐주얼 제품을 다음으로 발력하는 중점은 그치지 않는 업적을 만회하기 위해 건강과 젊고 젊어진 이미지를 만들어 미래 시장에서 성장하는 또 다른 주요 동력으로 작용한다.

도시 의 여인 의 국제화 의 길

2018년을 돌이켜보면 비밀의 실적이 하락하고, 주식 하락, 브랜드, 매장 폐쇄 등 비참한 경영 상황,'중국 위밀 '도시 여인들이 발전하는 것은 풍수라고 할 수 있다.

도시 여인은 국산 속옷 브랜드를 차지하는 수도꼭지자리, 2018년 일련의 일련의 조치가 속옷 브랜드의 웅대한 뜻을 다시 보게 했다.

2018년부터 도시의 여인은 각 대자본 거물과 인터넷 브랜드 사이를 돌아다니기 시작했다: 먼저 1월 유품과 유품회 본부에서 함께 패션의 아름다운 여행 첫 역을 열었다. 그리고 2월에는 경동기 계열사 경동기동세와 합작 기금을 설립하고, 도시 여인은 이 규모가 10억 위안에 달하는 산업기금을 통해 인수 및 자원 통합을 추진할 계획이라고 밝혔다.

이에 따라 4월 도시 여인은 2017재년재보와 함께 천진도시 여인과 상하이 카파파카파가 합영사를 설립해 중국에서 남성의 옷과 여성스포츠 속옷을 판매한다고 발표했다.

또한 같은 달 공지문을 발표하고, 회사와 경동, 텐센트, 유용품회 지주 및 중서지주 산하 전자 부속사 주문 계약을 체결했다.

이번 인수 완료 후, 도시 여인은 국내에서 보기 드문 동시에 몇 대 스타 자본과 인터넷 거주 를 획득하는 회사를 각각 성장 한 단계에서 오늘날 자본, 복성 국제, 경동, 텐센트, 유제품 회의, 중서지주 등 주식을 취득했다.

도시의 여인은 다음 장기를 모금하면서 확장하고, 다음 조치는 도시 여인들이 앞서 한 모든 것을 국제화로 향한 지지를 모색할 수 있을지 의아한다.

지난해 5월 말 중법 양국 기업가 대표가 350명을 넘어선 공동으로 도시 여인과 프랑스 내복 디자이너 에메라인 듀바르, 프랑스 글로벌 디자이너 나틀라이트 소키로카는 파리 시청 페스티벌 홀에서 공동으로 협력 의향서를 체결했다.

이번에 도시 여인과 계약을 맺은 프랑스 디자이너는 에르메스, 루버덴, 디올 등 국제적인 유명 브랜드와 호흡을 맞춘 바 있다. 이들은 이후 도시 여인 설계 수 상업과 관관식, 신상품이 올해 출시될 예정이다.

제품 설계에 국제 디자이너, 전략적 레이아웃도 뒤지지 않는다.

칠월

이어 8월 초, 도시 여인은 또 일본 내의 브랜드 왈가얼을 위해 42년을 넘게 일하며 월가연구개발부 부장을 맡은 탕라이트는 지난 2018년 8월 1일 도시 여인 수석 기술관으로 채용된 서비스기간이 3년이 되자 재계약을 할 수 있다고 공고했다.

탕천등은 연발과 상품 기획 전문가로 1976에서 2018년 근무 기간에 특허가 80건에 달하며 일본의 특허상과 우수 디자인상을 수상했다.

선후 비밀과 화켈 두 대 국제 내의 거두를 임용한 전임 고관, 도시 여인의 야심은 일점, 새로 부임한 첫 번째 불은 바로 제품 고단화였다.

지난해 11월 16일 도시 여인 첫 쇼핑센터는 심천 시내 상권 로열광장에 들어섰다.

비밀의 전임 CEO 가 설계 운영에 참여한 가게는 길거리 가게에 비해 트렌디한 느낌을 준다.

간판은 물론 도시 여인의 영문 이름'Cosmo Lady', 점포 디자인도 더욱 세련되고, 상품은 데이트, 운동, 출근 등의 소비 수요를 주도하며, 상품진열은 패션, 섹시, 기초, 뷰티 부품 5대 기능을 포함한다.

지난 1년 동안 도시 여인의 업적과 주가가 모두 이득을 보이며 걷는 것을 설명하고 성공은 시간문제일 수도 있다.

미래의 중국 본토가 비비와 어깨를 겨루는 브랜드를 떠올리면 도시 여인일 수도 있다는 분석이 나오고 있다.

남극인의 매매로

1997년 창립된 남극인 브랜드는 중국 시장에서 누구나 다 아는 브랜드라고 할 수 있다.

중국 시장에서 남극인들은 선배 전통 기업의 장기적인 안목을 대표하고 있다.

2008년 남극인들은 인터넷의 발전에 따라 전환의 길을 열었다.

생산단과 판매단의 자영 순서를 모두 잘라 10여 년간 경영한 모든 공장이 모두 매진되었다.

남극전기상으로 전념하고 남극인들은 그 이후로 더 이상 생산하지 않고 브랜드건설에만 전념하고, 증가가치 서비스를 제공하여 브랜드의 권한을 전수한 상업모델을 철저히 걷고 있다.

최근 몇 년 동안 전기 업체 업계에서 남극인들도 그대로 섞인 풍생수부터, 연속해 여러 해 남극인들은 천고양이의 쌍십이 품종 1, 판매량이 1위를 차지했다.

올해 10일 이후 남극인들은 한결같이 좋은 성적을 거두었지만 남측 주말의 소식은 남극인의 정체를 밝혀냈다.

남극인 전자상들은 “ 생산을 하지 않고, 카드만 팔고, 상품제어가 없다 ” 고 말했다.

또 남극인들의 매출 판매량은 품질 면에서 누차 흑 차트에 올랐다.

브랜드의 권한사항에 대해 남극전상 내부 인사는 "해독이 잘못됐다. 이것은 정상적인 패턴이기 때문이다"고 말했다.

또한 "남극인들이 생산을 책임지지 않고 카드를 판매하는 패턴을 매각하는 것이 아니냐"는 질문에 "이 구체적으로 우리 관련 공고를 구체적으로 볼 때 연보 공지에 대해 밝힐 수 있다"고 답했다.

업계 인사들은 남극 전기상들이 어떤 경영 모델을 선택할지 자유롭고 기업의 생명선 제품의 품질이 더욱 소비자들의 주목을 받을 것으로 보고 있다.

남극인들은 그동안 여러 가지 전략을 중국 시장에서 대중의 인정을 받았고, 제품은 그 브랜드의 본질이다.

오로지 본말을 바치고 판매량을 추구하면 브랜드의 영향력을 소모할 수도 있다.

속옷 시장의 바람이 일다

2018년 국내외의 속옷 브랜드는 시장에 더욱 적응하기 위해 일부 열거된 액션을 선보였다.

본토의 브랜드에서는 중국 시장의 수요를 더욱 잘 이해할 수 있으므로 중국 시장의 신속한 발전을 통해 더욱 발전할 수 있다.

하지만 브랜드에 있어서 제품은 근본적으로 더 좋은 제품이 생겨서 시장에서 더욱 강력한 발전을 돕고 있다.

외국의 속옷 브랜드에 대해서는 중국 시장에서 일석 자리를 마련하려고 하는 것이 더 중요한 것은 소비시장을 이해해야 한다.

중국 시장에서 새로운 업적 성장을 개척하려면 중국이라는 광활한 시장의 수요를 깊이 이해하고 적당한 영합 시장에서 더 좋은 성과를 얻을 수 있다.

저자: 이원원