2013년도 점평: 아동복 시장의 행복 각성

'10대 아동복 브랜드 '출로.

'중국 10대 아동복 브랜드 '선정 활동은 중국뿐만 아니라.복장협회는 본토의 아동복 브랜드 발전을 추진하는 손잡이와 플랫폼도 중국 아동복 업계 우세기업을 한층 모으는 과정이다.

몇 년 전 남성복, 여장, 스포츠 캐주얼 품목 시장이 나날이 포화되면서 일부 기업들은 아동복을'복장 마지막 케이크'로 간주했다.

아동복이 이렇게 많은 관심을 끌 수 있는 것은 거대한 시장 용량과 또렷한 이윤 공간이 아니다.그러나 야만적인 성장은 아동복 업계에 양성 시장환경을 가져올 수 없다.중국 아동복 기업의 브랜드 의식과 지적재산권 보호의식을 강화하기 위해 중국 최초의 아동복 브랜드의 사회적 인지도와 사회적 영향력을 더욱 확대하고, 중국 의류협회는 올해 초 제3회'중국 10대 아동복 브랜드'를 평가했다.

‘중국 10대 아동복 브랜드 ’ 선정 활동은 중국 최초의 아동복 브랜드의 발전을 위해 새로운 원동력을 불어넣을 뿐만 아니라 중국 오리지널 아동복 브랜드의 사회적 인지도와 시장의 영향력을 넓혔다. 더욱이 중국 아동복 브랜드화 과정을 가속화하여 행업의 전범을 부각시켜 시장 경쟁질서를 규범해 브랜드 간의 악성 경쟁을 피했다.한편 ‘중국 10대 아동복 브랜드 ’의 탄생은 자국 아동복 브랜드에 대해 더욱 명확한 인식을 가졌고 더욱 명확한 선택기준을 갖게 했다.

선정 과정에서 업계는 업계, 기업이 발전 과정에서 존재하는 문제를 더욱 깊이 분석할 수 있으며, 정확한 발전 경로를 찾고 산업의 핵심 경쟁력을 재소하고, 협회의 인도에서 중국 아동복 기업이 함께 발전할 수 있도록 빠른 발전을 실현할 수 있게 한다.

제3회'중국 10대 아동복 브랜드 '선정 활동은 2012년 12월 시작된 이후 국내 많은 유명 아동복 브랜드들이 참여했다.이번 선정 활동은 처음으로 영유아복, 어린 중 어린이복, 소년복 3개 연령조로 나뉘어 더욱 많은 본토아동복 브랜드가 참여할 뿐만 아니라 브랜드의 정확한 세분시장을 유도하며 전문화 운영을 실현했다.

현재 국내 아동복 브랜드는 작은 중 어린이복을 집중하고 있으며, 유아복과 소년복 브랜드는 많지 않고, 실력이 약하고 시장의 새로운 수요는 만족하기 어렵다.또 시장에 대해 깊이 구분해야 이 세분시장 내의 수요와 소비자의 선택과 선호를 철저히 이해할 수 있다. 브랜드가 개성이 뚜렷하고 내포된 인지를 만들어야 기업이 자신의 위치를 명확하게 정해 강력한 합력을 형성할 수 있다.

　품질 안전 경종 장명

매년 61절 전후는 아동복 품질 안전뉴스의 고산기로 사회 각계에서 눈길 을 각종 아동복 검사 결과 브랜드의 명성을 막론하고 이 시간에 관심이 쏠리고 있다.국내 시장에서 판매한 아동복 품질 안전은 이미 어린이날 종합 징후에 걸렸다.

어른들의 세계에서 아이들은 마치 그들이 사는 모든 것이다.이런 세속 감정과 생물 유전 논리가 있기 때문이다. 어린이의 옷차림 소비 영역 및 산업계에 대한 화제가 되고, 아동복의 품질 안전을 주목할 필요가 없다는 이유다.

그러나 아동복 브랜드는 자꾸만 고쳐지지 않는 인상을 남긴 것 같다. 그들은 마치 잘못을 저질렀던 아이처럼 언론, 질검기관 및 사회 각계의 여러 차례 교육을 거쳐 그 질적 문제에 대해서는 여전히 고치기를 원치 않는다.

아동복 품질 안전 문제가 누차 고칠 수 있는 원인이 있는데, 마치'뉴스 물렁물렁이 '매체들이 볶은 후 아무도 묻지 않는 외재, 부차적인 요소, 핵심 원인은 소비시장 및 산업 환경 자체 초급 단계에 있다.국가 질검총국에 따르면 올해 조직의 우리 나라 최초의 ‘중국 도시 아동복 안전소비 상황 조사 ’에 따르면 최근 9가구 가장이 아동복 안전지식에 대해 알기 부족한 것으로 나타났다. 안전한 어린이 복장이 아이들에게 어떤 결과를 가져올지 모른다고 한다.

　단독 둘째 임신 체인 효과

‘단독 2태 ’는 시장의 낙관파에 강심침을 맞췄지만, 새로운 시장경쟁을 일으킬 것이며, 시급히 해결해야 할 동질화 경쟁, 품질 감시 부족 등 산업의 난제는 다음 단계로 체류돼 아동 산업의 자체 조정 리듬을 어지게 된다.

얼마 전 반포된'중공중앙은 개혁 약간의 중대한 문제의 결정을 전면 심화한 결정'에서 우리나라 인구신정에 관련해 문서에 대해 "출산 계획을 견지하는 기본 국책, 한 쪽은 독생자녀의 부부가 출산할 수 있는 두 아이를 낳을 수 있는 정책"이라고 명확하게 지적했다.

전문가들은 최근 몇 년 만에 신생아 출산 고봉 (2014 ~2017년 정도)을 맞이하고 있다.'단독 둘째 아이'를 전면적으로 놓으면 신생아 수량이 단기간에 고비율이 증가하고 2020년까지 연장된다.업계 인사들은 이 정책의 출범은 아동복 시장에 대한 중대한 이호소식으로, 아동복 산업이 제2봄을 맞이할 것이라고 보편적으로 판단했다.

그러나 최근 몇 년 동안 계속된 아동복 산업이 온전한 날씬한'단독 둘째 아이'정책은 업계의 이성 귀환에 새로운 자극을 가져올 수 있으며, 아동복 산업에서 새로운 참담한 경쟁 배경 아래 더 깊은 차원의 산업 질문이 일촉즉발될 수 있다.

중국 주식시장이 난데없는 광장이나 폭락하는 것은 중국 주식시장이 ‘ 정책시 ’ 라고 불리는 것으로 알려졌기 때문이다.‘ 단독 둘째 아이 ’ 정책이 폭발한 이후 자본시장, 실체기업은 다시 아동장 진출에 대한 미래의 결심을 깨우쳤다.

이호 소식이 나오자마자 쉽게 거들먹거리지만, 절대로 정책시 (정책시) 를 잊어버리지 마라. 왕왕 빨리 갈 수도 있고 빨리 간다.중국 아동복 산업은 결코 ‘ 치료 ’ 를 포기하지 말아야 한다. 현재 각 기업이 해결해야 할 문제는 하나하나 수정해야 하며, 최소한의 생산력을 크게 향상시켜야 한다.2013년 말 출범한 자극적 정책은 과연 중국 아동복 산업을 어디로 인도할 것인지 시간이 걸릴 것으로 보인다.{page ubreak}

국산 브랜드 자기 구원

올해 국내 유명 아동복 기업의 발걸음은 단기간 내에 국제브랜드를 대리하는 모델은 본토 브랜드에 큰 충격력을 가져왔지만 전체 업계의 장기적인 발전에 있어서 국내 아동 체인의 완벽과 향상을 촉진시키는 데 도움이 된다.

과거 시장에서 이른바 ‘ 국제브랜드 ’ 는 대부분 ‘ 권한브랜드 ’ 가 많았다. 아동복 브랜드의 중서인 ‘ 혼혈 ’ 패턴, 미래는 중국 시장에 진입하는 것은 혈통이 순수한 진정한 국제 브랜드다.이 브랜드와 협력을 앞세워 수동적으로 수동적 으로 경쟁을 공승으로 바꾸는 한편 자체 브랜드의 상승과 보호를 할 수 있다.

올 여름, 국내 아동복 브랜드 바라바라는 일련의 전략적 조치를 완료하였으며, 그 상장모회사 선마복식미리홍 의상 (상하이)유한회사와 전략협력 협의를 체결하여 이탈리아 아름다운 각료 (Minconf Saraband ·Manda ·Minbanda (상해)의 중국 내의 상가 넓고 판매와 판매 업무를 전면 대행할 예정이다.

국내 많은 아동복 업체에서는 국제고위 아동복 브랜드를 대리, 그리고 아동복 업무를 전산업체인 사례를 보기 드문 것이 아니다. 선마 의상도 ‘게를 먹는다 ’는 첫 번째 집이 아니다.베이징 카르만 의상 유한공사는 아동복 브랜드 물자를 경영하는 것 외에도 KENZO, CATIMIMINI, TIMBERLAND 등 10여 개의 국제 아동복 브랜드의 중국 대리권, 이 브랜드는 각각 사치품, 고단, 중고단 시장에서 매우 중요한 위치를 차지한다.

또 다른 유명 아동복 업체 좋은 아이 (중국) 무역그룹은 내크의 아동복을 중국에 약 98%의 대리권을 보유하고 있으며, 뿐만 아니라, 이 회사는 다브랜드 집합점을 개설해 나이크, 아디다스, 표마와 스케치 등 유명 스포츠 브랜드 계열의'수거중'을 열고 있다.

국내 유명 아동복 기업들이 잇달아 국제고급아동복 브랜드를 대리하는 방법에 대해 일부 기업 관리자들은 고급 브랜드의 가입은 국산 자주브랜드에 대한 일종의 유익한 보충이라고 생각한다.투자업계의 분석가는 국제12선 브랜드를 대행해 국내 아동복 브랜드 확충을 돕고 브랜드 영향력을 높이고 설계 개발과 관리 분야에서 새로운 시야를 개척할 수 있다.

국내 아동복 시장의 잠재력이 커서 소비자들이 아동복 브랜드에 대한 브랜드 의식도 점차 형성되면서 국제적 브랜드와 빠른 패션 브랜드의 개입, 국내 아동복 브랜드는 브랜드 건설의 차이도 객관적이다.물론 국내 동복 브랜드가 브랜드 건설에서 긴 길을 걷는 것도 봐야 한다.

첫째, 국내 아동복 브랜드는 관리 및 시장 보급에 대한 경험을 적극 학습해야 한다. 둘째, 국내 아동복 브랜드는 자신의 위치를 찾아야 한다. 꾸준히 패러디하기 어렵고, 자신의 특성을 형성하고, 자신의 브랜드 문화를 만들어야 하며, 국제적 브랜드와 브랜드 차이화를 형성하고, 셋째, 국내 아동복 브랜드의 관건은 국제적 브랜드에 대처해야 한다.

디자인 컴백 빛나는 패션주

국내 아동복업이 활발하게 발전하는 배경 아래, 많은 추구를 가지고 있으며, 전문 분야에서 업계, 동행, 소비자, 그리고 전 사회에서 인정한 기업들이, 그들이 패션의 타이밍에 나서면서 중국 국제패션주에 적극적으로 참여하는 것은 바로 산업 구동의 결과다.

올해, 아동복 시장, 소비 화제 1라운드 열볶음 과정에서'아동복 성인화'도 비판적인 대상이 되고 있으며, 현재 시장에서 판매하는 아동복은 성인복 스타일을 많이 채택하고 있으며, 예를 들면 캐주얼 양복, 레이스 스커트, 벨트, 집지 등 조류요소가 등장한다.

도덕적 고조에 서서 아동복 성인화를 반대하는 관점은 어린이 치파오, 어린이 드레스, 공주 치마 등 성인 특성을 지닌 복장은 무의식적으로 아동에게 럭셔리와 번거로운 이념을 주입하여 어린이의 조숙을 위해 어린이의 몸과 마음을 건강하게 성장하는 데 이롭다.의상 종사자의 눈에는 성인 의상 스타일을 아동복 분야로 완전히 옮겨 온 것은 일부 기업들이 유행 추세에 대해 이해하는 편벽이다.

지난 10월 중국 국제패션주 2014 봄 여름 시리즈 발표 중 세 명의 아동복 브랜드 전문 발표회가 등장했다.아동복 브랜드가 패션주에 선보이는 것은 흔치 않다. 이들의 등장은 처음으로 아동복을 패션의 중심 무대에 선다.

더욱 중요한 것은 올해 패션주의 무대에서 트렌드를 이끌고 있는 아동복디자이너아동복원본의 동복원과 자유를 환원했다.성인화된 아동복은 유행이 되지 않고 추켜올리는 반면 ‘사랑 ’과 ‘동정 ’은 아동복 디자이너 타이틀이 됐다.

실제로 아동복의 디자인은 성인복보다 더 어렵다.의상은 물질적인 제품뿐만 아니라 정신문화의 내포를 더해 옷차림에 영향을 미친다.아동의 천성을 표현하는 데 간단하게 강조하는 동정적인 천성을 어떻게 하면 어린이를 어릴 때부터 좋은 품질의 사랑과 패션 품위를 누릴 수 있는 훈기, 부모의 사랑을 브랜드 서비스에 어떻게 연장할 수 있을까. 아동복 디자이너는 디자인 문화에 노력해야 할 방향이다.