아시아 데님 패션 매출 269억 달러

카우보이 제품은 미국에서 비롯됐지만 아시아 시장은 청의 재연에 대해 서양 시장에 대한 경쟁 충격이 컸다.아시아의 청제품 시장은 2013년 매출액이 269억 달러에 달하며 2008년 176억 달러에 비해 크게 증가했고, 중국은 2010년 이후 가장 큰 데님 의상 소비시장으로 지난해 중국 청바지 매출은 115억 달러에 달했다.

상대적으로 아시아 데님 패션 시장은 아직 성숙하지 않고 5위 데님 의상 브랜드 레비 (Levi)’s, Texwood, 유니qlo, Calvin Klein 은 중국 시장 점유율의 12%를 차지했으며, 북미라는 비율은 36.5%로, 이에 따라 아시아 역시 큰 발저력을 갖고 있다.

아시아의데님 룩시장의 경쟁도 치열하고 주도하지 않은 브랜드도 모두 같은 발전을 할 수 있게 한다.북미 시장에서는 레비 스트러스 &Co. 기본적으로 데님 복식시장의 대부분을 차지했고, 서유럽 시장은 인디렉스와 H &M 같은 고거리 브랜드가 우선적이며 중국 시장은 그런 경우가 없다.

서양 브랜드, 아시아본토 브랜드데님 의상 시장의 경쟁력도 강했다. 예를 들면 홍콩에서 발원된 Texwood Ltd 는 현재 중국 데님 패션시장에서 3위에 올랐다.일본에서 온 유니qlo는 중국 데님 패션시장에서 4위를 차지했으며 IT 계열의 아이zue, 바하스 등의 발전 추세도 좋다.

이 브랜드의 경우 아시아 시장을 강점하려면 아시아 소비자의 수요를 먼저 파악해야 한다. 중국 소비자가 추구하는 것은 인지도와 직관도, 예를 들면 에비슈 브랜드는 원래 미국 시장에서 아시아 시장에 집중되고 있으며, 현재 브랜드 90%의 소비액은 아시아, 브랜드 직관화 스타일과 뚜렷한 표지도 성공의 중요한 원인이다.

관련 조사에 따르면, 중국 데님 의상의 위치도 높지 않고, 뚜렷한 현실은 중국 소비자가 2만 위안을 들여 하나 사려고 하는 것으로 나타났다.Louis Vuitton가방, 하지만 같은 돈을 써서 청바지를 한 벌 사는 것은 아직 몇 명 안 될 것 같다. 청색 의상의 정가가 너무 높다면 반드시 고객을 잃게 될 것이다. 가장 이상적인 정가는 700원 정도다.