런던 올림픽 스포츠 브랜드 쟁탈전

아디다스, 나이크는 런던올림픽을 지원할 때, 이번 올림픽의 3급의 스폰서 중에는 중국 스포츠 스포츠 스포츠 브랜드 한 사람이 없다.

이번 올림픽에서 육성올림픽 용품 의 중국 을 만들었다

고재고 있는 곤경에서 격전 중이다.

올림픽으로 호통을 치다.

중국 스포츠 브랜드가 런던올림픽에서 스포츠 마케팅을 어떻게 확대하든, 나이크와 아디다스 두 개의 국제 거두는 여전히 이번 올림픽에서 가장 많이 알려졌고, 아디다스는 1억 파운드가 이번 올림픽에서 1억 파운드로 출자하는 1급 공식 스폰서가 되어 올림픽에서 계속 돈을 쓰게 되었다.

나이커는 중국 대표 농구팀, 역도팀, 씨름팀, 육상팀, 테니스팀, 양궁대, 비치볼 배구 등 7개 운동팀에 협찬한 것으로 알려졌다.

아디다스는 중국 남녀 축구팀, 중국 남녀 배구 팀, 중국 남녀 태권도 팀, 중국 남녀 펜싱 팀, 중국 남녀 복싱 팀, 중국 남녀 유도팀 등 13개 스포츠를 협찬했다.

두 대 국제 브랜드 중국 스포츠

하청 업무의 신분으로 런던 올림픽에 묵묵히 참여할 수밖에 없다.

절강 가흥, 영파, 이우와 광동완 등지에서 온 중소기업은 이번 올림픽에서 6할 올림픽을 생산하였지만, 여전히 브랜드 마케팅에서 그 제품의 국제화 수준과 비슷한 브랜드 국제화 지명도를 얻을 수 없다.

이번 올림픽은 흡인력 면에서 베이징올림픽보다 훨씬 못하다, 고재고, 동질화 경쟁이 심해지는 영향으로 본토 스포츠 브랜드 마케팅의 격정이 줄어들어 중국 대표단을 돕는 데 있어서, 그리스 아테네에서 성화를 전달하는 이닝사 사장이 중국 올림픽 대표단 중 체조, 다이빙, 탁구, 배드민턴 등 5개 운동대를 지원했다.

반면 361 °는 중앙 체육 보도 단 독점 협찬

중국 자전거와 하키 팀을 위해 올림픽 장비를 만들고, 피크는 뉴질랜드, 레바논, 이라크 등 7개 올림픽 대표단을 협찬했다. 애드는 중국 스포츠 대표단 런던올림픽 우승 수상복'챔피언 용복'을 찬양했다.

중국 스포츠 브랜드가 런던올림픽의 화중금 스포츠 마케팅을 할 때 국내 시장은 여전히 할인 판매를 위해 재고화를 간다.

2008년 베이징 올림픽 동풍 전체를 빌어 고속 성장기에 접어들었고, 꽉 찬 중국 스포츠 브랜드의 이번 올림픽은 이미 베이징을 복제하기 어렵게 되었다.

지난 올림픽과 달리 이번 올림픽 시치유럽 부채 위기 심도 악화, 미국 경제가 부진해 중국 내 경제도 하행할 어려움을 겪고 있다.

연간 주문 감소, 고재고는 이미 중국 스포츠 브랜드를 끊임없이 부르게 했다.

중국 스포츠 브랜드는 일파와 일파의 스포츠 열풍에 직면한 고속 성장 시 재고가 과대, 확장 속도가 너무 빠르고, 점포 수가 과다와 제품의 동질성 정도가 높은 등 일련의 발전 문제를 드러냈다.

세계 4대 스포츠 브랜드인 이녕사는 올해도 여러 가지 문제가 생겨 국외 마케팅 포석을 조정하고 관리팀을 대폭 조정해야 한다.

다른 운명

글로벌 스포츠 용품 업계는 런던올림픽의 봄바람이 불어오지만 스포츠 용품업시장은 여전히 몇 개의 기쁨에 시달리고 있다.

런던 올림픽과 유럽컵 스폰서 지위에 수익을 얻은 아디다스의 올해 2분기 실적은 여전히 볼 만하다.

이 회사의 2분기 순매출액은 35.17억 유로로 전년 대비 14.8% 증가했고, 영업이익은 2억 56억 유로 전년 대비 17.1% 증가했다. 상장회사 주주의 순이익은 1.65억 유로 전년 대비 17.9% 증가했다.

이 중 2분기 아디다스는 유럽 신흥시장의 순매출액 4.87억유로 전년도 28.2% 증가했으며 중화구 순매출액은 3억47억유로 전년도 29.4% 증가했다.

아디다스는 연간 이윤 증가율을 이전의 12% 에서 17% 에서 15% 에서 17% 로 인상했다.

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아디다스의 글로벌 경쟁 라이벌 나이커는 지난 6월 보고서에 따르면 이윤율이 떨어지고 마케팅 원가 상승과 중국 시장의 증속 속도가 완화되고, 제4재의 순이익은 7.6% 하락한 결과 시장 예상보다 낮았다.

이녕, 안달, 피크, 361 등 본토브랜드는 2012년 연간 주문회 후 모두 영리 경보를 보냈다.

이 중 이녕사는 2012년 총 주문량은 2퍼센트가 하락했고, 앞으로 몇 년 간의 보급비용이 대폭 증가하는 등 요인으로, 2012년 상반기 연간 정리는 전년 대비 하락할 것으로 예상된다.

이 중 신발 제품의 주문 금액은 연간 저자릿수 하락을 초래했으나 의류 제품의 연간 하락폭은 20% 를 넘어섰다.

피크는 수업 내 재고 조정 및 약화된 경제 상황이 스포츠용품 수요에 따른 부정적인 영향을 미치며 2012년 6월 30일부터 6개월까지 12월 31일까지 종합 순이익은 전년도 대비 감소할 것이라고 지적했다.

현재 중국은 이미 미국에 버금가는 세계 제2의 스포츠용품 소비 시장이 되고 있다.

중국 스포츠 용품 업계 증가 가 해마다 증가 해 2011년 국내 스포츠 용품 업계 생산액 은 1760억 위안 으로 두 대 국제 브랜드 가 국내 일선 시장 공세 의 영향 을 받 고, 본토 스포츠 브랜드 영업 수입 은 6 성균이 국내 2, 3선 도시, 제품 가격 의 정점 중 에 들 고 있다.

그러나 최근 몇 년 동안 국내 2, 3선 도시 주민의 소비 능력도 높아지고, 나이크 및 아디다스 모두 비즈니스를 기준으로 보고, 2, 3선 도시에서는 더 많은 매장 및 개발 중 제품들이 손님을 들여 본토스포츠 브랜드를 소화하기 어렵게 했다.

업계에서는 앞으로 2,3년간 국내 체육용품 시장이 약육강식 진출에 따라 열패기를 가속화하고 미래의 브랜드 집중도가 높아질 것으로 전망된다.

결국 현재 20개로 통합이 5 ~6개로 줄어든다.

주수성 환부그룹 연구원은 국내 소비자 구매력이 커지면서 국제 브랜드의 시장점유율이 높아지고, 본토브랜드는 업계에서 가장 어려운 시기를 맞아 정합을 맞출 것으로 보고, 첫 번째 단계는 오프라인 통합, 신점, 폐쇄 효율을 완화하는 지점 등을 포함하고, 다음은 브랜드의 정합, 중소형 스포츠 브랜드는 인수 목표로 바뀔 것으로 보인다.