李寧「巧勝」は恒源祥である
2008年のパラリンピックの幕が下り、オリンピックからパラリンピックまで1ヶ月以上にわたって、世界の目が北京に集中し、中国にピントを合わせました。中国のファッション業界もオリンピックの大舞台で自分の姿を見せました。
服装業の五輪参加度が高くないという調査結果によると、半数以上の調査者が紡織服装業が五輪に参加する程度ではないと考えていたことも、本紙が五輪前と五輪の間、服装企業を何度も取材した後の印象と一致した。
恒源祥、銅牛などの数少ないオリンピック車のスポンサー、メーカー、鴻星爾克、ピケなどが各スポーツチームのスポーツブランドを支援しているほか、ほとんどのアパレル企業は「見客」です。
2008年のアパレル業界は多くの困難に直面し、ストレスが多く、多くの企業が生存危機に直面しています。いわゆる「オリンピック商機」は遠すぎます。
服装業について長年研究してきた専門家は記者の取材に対し、五輪全体の考えから業界協会は何度も努力したが、五輪には業界レベルからの介入が難しく、企業レベルでしかオリンピックに参加できないため、中国の服装産業は五輪のきっかけを十分に利用していないと語った。
オリンピックに対する影響について、多くの被調査者はオリンピックが多くのビジネスチャンスをもたらしたと楽観的に見ていますが、より多くの被調査者は理性的にオリンピックを見ています。
「海外からの競争がもっと激しくなる」との見方も一部の調査者に認められました。
李寧の「巧勝」の恒源祥は李寧がオリンピックの開会式で「一飛天衝」に点火されたことによって、李寧ブランドも大いに異彩を放った。株価が高騰しただけではなく、ブランドの名誉度が国内外で向上したことは計り知れない。多くの中国人は李寧会社がオリンピックの公式スポンサーであると信じています。李寧ブランドはオリンピックと最も密接な本土ブランドの一つだと思っています。
今回の調査では、被調査者の李寧に対する評価は明らかに悪くないです。多くの調査者は少なくとも短期的に見て、李寧は成功したと思っています。オリンピックのマーケティング効果はオリンピックスポンサーのアディダスより良いとさえ思っています。アパレル業界の最大の勝者の一つです。
比べてみますと、紡績服装業で唯一のオリンピックスポンサーの恒源祥さんは今回のオリンピックではあまりよく見られません。
春節期間中、恒源祥は60秒の12生肖テレビ広告が批判されました。この間、オリンピックのマーケティング効果に関する調査の中で、恒源祥のオリンピックマーケティングは理想的な行列に入れられませんでした。
今回の調査では、恒源祥は47.75%の表現が一般的で、「より良い」が37.08%で、また11.17%の人が表現が悪いと思っています。
多分、恒源祥会長の劉瑞旗が言ったように、オリンピックは恒源祥にとってもっと多くの機会です。
しかし、多くの人の目には、このような学費は高すぎると思います。
運動服のブランドは全面的に向上させなければなりません。オリンピック組織委員会はオリンピックの隠れたマーケティングに対していろいろと命令していますが、オリンピックという魅力的なケーキに対して、企業は心を動かさないわけにはいきません。
去年のオリンピック組織委員会は康踏、鴻星爾克越境事件について調べてみます。今年はもっと厳重に死守します。
本纸はオリンピック前にオリンピック组织委员会の専门家を取材しました。
_「国内アパレル業界における暗黙的なマーケティング違反が多いですか?」という質問に対して、「多い」を選んだ人は半数を超えていませんが、4つの回答の中で最も多く得られた選択肢です。
実は、調査対象者は国内のスポーツウェアブランドに対する好感は少数の優秀ブランドに集中しています。47.92%の調査者は少数ブランドがいいと思っています。
調査対象者は、中国のスポーツ服装ブランドに存在する主な問題は順次あります。同質化が深刻で、物流、管理水準が低いため、ブランド文化を向上させなければならないと考えています。
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