老人の真実な服装の消費の需要

現在は「金九銀十」の消費シーズンにあります。服装ブランドはすべて機会を利用して各種の販促活動を展開します。しかし、注意深い消費者は、大型デパートのファッションエリアのデザインは一般的に少年少女風、都市ホワイトカラー型、スポーツレジャーシリーズをカバーしていることを発見します。直面する主要消費層は中青年消費者である。老人の服上の種類に混ぜて売ることがあります。単独の棚ではなく、専門売り場はもっと多くないです。いくつかはもっぱら老人を販売します。服飾服のデザインは他の年齢層の豊富さもないです。これに対して、販売員の答えは簡単です。

選択面が狭い

中秋節の時、記者は北京の新市街口の新華百貨店、王府井百貨店などの百貨店を訪問しました。至るところで大きなカバンを提げて買い物をする青年男女が見られますが、高齢者は多くないです。私も両親に服を買ってあげますが、こんなところで買うのは少ないです。友達と買い物した陳さんによると、デパートではお年寄りの服が毎年のように見えます。記者はまた無作為に何人かの消費者を取材しましたが、一人の章さんだけがデパートで両親の服を買うと言いました。「私はデザインをそんなに重視しません。デパートのいくつかのブランドの店では、値段は高いですが、品質は安心です。章さんと違って、ほかの何人かの消費者の選択はもっと多様です。卸売市場で買うものもあります。ネットで買うものもあります。

記者は宝ネットを開けて、“服装”のキーワードを入力して、宝物の4249405件まで探して、店の136240軒；更にキーワードを“老年の服装”に変えて、捜し出す宝物は12843件で、店舗は5285軒だけあります。老年服は淘宝ネットの服の販売の中の占める割合は3%に満たないです。

ある男性の服装ブランドの販売員は記者に対して、今年の男性の秋服は主にビジネス、レジャー、スポーツなどのスタイルに分けられています。ビジネス男装のスタイルはシンプルで気前がいいですが、価格が高すぎて、シャツの価格は普通千元以上になります。「あまり重要な場所に行かないなら、高齢者にとっては、ゆったりとした快適な運動服の価格比がいいです。」販売員はそう言います。

見落とされた商機

民政部の発表したデータによると、2012年末までに、我が国の60歳以上の老年人口はすでに1.94億に達して、総人口の14.3%を占めて、2013年に2億を突破すると予想して、2034年に4億を突破します。専門家の予測によると、2014年の中国の老年人口は2億を超え、2025年には3億に達し、2042年の老年人口の割合は30%を超えるという。『中国』によると紡績新聞によると、現在の中国の高齢者産業の生産額は約10000億元で、その中に老年服だけは毎年少なくとも2000億元の消費潜在力があります。社会科学院の研究報告によると、2020年までに、わが国の高齢者年金総額は28145億元に達し、2030年までに総額或いは73210億元に達するという。どのように高齢者の服装を動かしますか？

分野での消費は、紡績服企業が市場を開拓し、ビジネスチャンスをつかむために直面しなければならない重要な議題となっている。実際には、この市場の巨大なギャップを見たアパレル企業があります。韓都衣舎最高経営責任者の趙迎光氏は、現在国内の中高年服のデザイン感とファッション感が強くないため、スタイルが保守的で、品質もまだ向上していないと述べた。紹介によると、韓都衣舎の年齢服は平均価格が200～300元で、夏服は150～200元で、冬服は300元以上です。この価格は年金を持っている高齢者の消費者グループにとっては受け入れられるはずです。

また、業界関係者によると、「高齢者の服装価格は高すぎるべきではない」「高齢者の服装を経営してお金を稼ぎません」などの観念には一定の落とし穴があるかもしれないと指摘されています。多くの高齢者の消費観念は保守と倹約に傾いているが、生活水準が高くなるにつれて、一部の老人は自分の生活品質を向上させることから、以前享受したことのない消費とサービスを試したいと思う。企業は市場調査をしっかりと行って、老人の真実な服装の消費の需要を理解してこそ、的中する可能性があります。