なぜ「洋の大物」は「二重基準」を好むのか

近年、生活日用品、電子製品、食品分野から自動車分野まで、国内外の二重基準が存在している。最近、ナイキ製品も国内外のダブルスタンダードの疑いがあり、消費者の不満が高まっている。

報道によると、国内ではナイキ同じバスケットボールシューズは、海外で500元以上も高いだけでなく、海外で販売されているダブルエアクッションが国内ではシングルエアクッションになっている。重慶市工商局はこれに対して相応の処罰を行った。これは工商部門が企業の「二重基準」に対して出した最初の罰金でもある。

洋ブランドのダブルスタンダード

「『大悪の戒めは小さい』という準則に基づいて、工商法執行は主観的で故意な違法行為が存在することに重点を置いている」と、市工商局副局長、報道官の劉健氏は市民代表に紹介した。ナイキ社の国内販売価格が1299元に達するハイエンドバスケットボールシューズは、足のかかととと前の手のひらのダブルエアクッションが主なセールスポイントの一つだが、同様の宣伝、海外よりも500元以上高い価格帯だが、中国の消費者が手に入れたのはエアクッションが1つしかない製品だった。「ナイキ社は製品に『二重基準』を用いて中国と国外の消費者を差別化する行為に対して、市商工局は決して容赦しない！」と劉健氏は述べた。ナイキ社は商工局の立件直後に声明を掲載し、中国の製品にはエアクッションが1つしかないと説明し、購入した消費者の返品を承諾したが、しかし、ナイキ社が二重基準を適用して中国の消費者を侵害したことを考慮して、工商局はナイキ社に487万元の罰金を科した。

実際にはこのような例があちこちにある。例えば、2009年以降、ジョンソン製品は各国で25回リコールされているが、これらのリコールはほとんど中国には関連していない。一部の有名なノートパソコンメーカーは、世界中で問題のノートパソコンをリコールする一方で、我が国の消費者に対していわゆる「自主交換」計画を打ち出している。また、アップルのiPad 1の差額返金は二重基準を実行し、トヨタは中米市場上問題の自動車の賠償は二重基準を実施し、ウォルマート、マクドナルド、ネスレなどは国内外で二重製品基準を実施し、消費者の疑問を引き起こしたことがある。

「洋ブランド」という「内外に差がある」やり方について、業界関係者は、中国市場は多国籍企業にとって極めて重要であるにもかかわらず、彼らは心理的に中国を重視していないと考えている。「製品の良さを頼りにしている」ので、「頼もしい」と感じることができます。そのため、源流立法、法執行監督管理の強化、世論監督などの方法を通じて、「洋ブランド」に「色」を与えてもよい。

二重価格設定は中国の消費者が盲目的に人気を集めているからだ

実際、国内のぜいたく品には高級輸入品を含めた価格が海外よりはるかに高く、すでに国民から非難されており、ある業界関係者は、国内のぜいたく品の価格が高い主な原因は税率が高いことだと指摘している。調査報告書によると、中国のぜいたく品の税率基準は相対的に高く、ランコム香水を例に挙げると、30%輸入品消費税+17%増値税+10%関税=57%が含まれているが、米国ではランコム香水の税は8.25%消費税、フランスでも19.6%増値税しか受けていない。

しかし、世界ぜいたく品協会の中国首席代表は欧陽坤中国のぜいたく品価格は世界市場の中で最も高く、税率との関係は大きくないとし、「中国政府が関税税率を引き下げ続けても、ぜいたく品価格を揺るがすことは難しい。メーカーの高い位置づけは、中国消費者のぜいたく品への人気によるものだ」としている。それによると、世界の高級ブランドの中国での小売価格構成は比較的複雑で、価格構成の中で最も重要な要素は利益保有率で、50%に達する。この要因は北米では30%、欧州では20%にすぎない。

中国の消費者のぜいたく品への盲目的な追従、ぜいたく品で身分を高め、富を誇示してこそ、ぜいたく品メーカーが中国で故意に商品価格を引き上げることになる。彼は、贅沢品の値下げには、まず中国の消費者に冷静に、理性的に消費するよう呼びかけてこそ、メーカーの理性的な価格設定を促すことができると考えている。