Chanel Est Une Stratégie De Marketing.

Depuis que Chanel a annoncé, le 18 mars, la baisse des prix en Europe en Chine, énumérant les premiers titres de ces journées dans les grands médias, les sites Web et les micro - messages, ceux qui ne mentionnent pas Chanel se sentent isolés.Même les quotidiens de la ville ont publié une édition complète de la taille de la marque pour parler de la vie antérieure derrière l 'action de cette marque.

Quoi qu 'il en soit, le marketing du Chanel a été ou sera réalisé:

Tout le monde sait que Chanel ne coûte pas cher.Les produits de luxe ne font que croître et ne baissent pas les prix, mais ils marchent à l 'opposé d' une aussi grande échelle, indépendamment de la clientèle principale, de la clientèle potentielle à revenu élevé mais non riche et de la clientèle non ciblée qui se tourne vers les étoiles, la marque Chanel est bien connue En très peu de temps.C 'est une base très importante pour l' avenir de la marque d 'améliorer la baisse des ventes en Chine, ainsi que pour la formation à long terme des consommateurs, sans dépenser un centime.

La consommation est fortement stimulée à court terme.Il y a déjà eu une file d 'attente à Shanghai, beaucoup de Classics vont bientôt s' effondrer.Chanel n 'a jamais vu ce feu rouge sur le marché chinois.En 2012, les ventes totales de Chanel ont augmenté de 26% par rapport à 2012, avant de chuter à 8,5% en 2013.Les consommateurs chinois achètent 67% des articles de luxe à l 'étranger.Pourquoi? Parce qu 'il y a un écart de prix, pas de différence de prix, les magasins qui s' ouvrent dans un secteur aussi bon en Chine ne sont pas sans revenus.

Se distinguer dans la concurrence des produits de luxe.Le premier mangeur de crabes est toujours mémorable, cette baisse de prix historique peut encore être mémorisée pendant de nombreuses années.Il y a encore beaucoup de marques de luxe à un prix unitaire élevé, et les maisons, les BV, les celines, les Hermes plus chers, les esthétiques fatiguées.LVPrada...En haut et en bas.Mais cette fois - ci, les yeux et les insignes de Chanel passent en premier.

Le manque à gagner résultant de la réduction des prix n 'est pas perdu du tout.Pourquoi?Article de luxeL 'expert Zhou Ting nous a rappelé avec éloquence que le marché européen a connu une forte hausse des prix!Par exemple, le 1300 euro pour boy est passé de 3 100 à 3 720 euros et le prix européen de 11,12 à 4 260 euros.Comment savez - vous à quel point les bénéfices des produits de luxe peuvent être élevés par rapport à ceux des concessions dont le prix a baissé en Chine?Même si l 'on soupçonne un petit excédent de bénéfices, les recettes et les bénéfices qui en résultent dépassent absolument le niveau des bénéfices marginaux.

Le prix mondial du luxe est le même.C 'est une tendance.Chanel, après la baisse des prix du marché chinois, si les ventes ont de bons résultats, d 'autres marques de luxe dans l' avenir suivront.En fait, tout le monde essaiera lentement, car l 'équilibre mondial des prix est une tendance inévitable.Année dernièreLVMHLe Groupe a déjà permis à deux montres sous le Drapeau d 'essayer d' être à l 'intérieur de Hong Kong au même prix, mais l' attention n 'a pas été aussi grande en raison de la rigueur de la montre, qui est trop chère, de l' absence de public et de la différence de prix entre Hong Kong (Chine) et l 'Europe.Une fois Chanel en place, il n 'y a pas de raison que les montres sous le drapeau du Groupe Dior et LVMH soient réduites, alors qu' en tout état de cause, les prix des produits de luxe sont marqués par "après Chanel", "titre Chanel" etc.

Lutte contre les contrefaçons et les acheteurs.Cela doit être l 'intention de Chanel et l' un des effets escomptés, car les deux sont basés sur la différence de prix entre le marché chinois et le marché étranger pour survivre, une fois que la différence de prix a été supprimée, leurs bénéfices sont réduits, cette partie de la population va s' évanouir lentement ou se tourner vers d 'autres marques lucratives.Comme les produits de luxe nationaux l 'ont dit en toute franchise, « Nous n' avons pas peur de baisser les prix, nous craignons les contrefaçons, et il existe de véritables circuits d 'achat pour perturber le marché ».Chanel a fait ou est sur le point de le faire.