Industrie De L 'Habillement Pour Hommes: Le Changement De Mode Est Fondamental

Selon les informations disponibles, hailan House a été mise en place cette année, d 'une part pour fermer des boutiques mal positionnées et, d' autre part, pour ouvrir de nouveaux magasins, l 'accent a été mis sur l' amélioration de la surface et non sur la poursuite du nombre de magasins; et, d 'autre part, sur l' adoption d 'un modèle de commerce de l' o2o à un prix équivalent en ligne, la société a enregistré une forte croissance de ses recettes de vente, qui devrait atteindre 300 à 400% cette année.Le modèle o2o de l 'exploitation de la maison des vagues a un avantage congénital: les sociétés adoptent des modèles de gestion de magasins directs, les adhérents ne sont que des investisseurs financiers, de sorte que l' opération o2o ne se heurte pas à des problèmes de répartition des avantages avec les adhérents.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de l 'habillement, Conseiller principal de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd, la baisse des bénéfices des marques d' hommes, tels que le Samson, les sept loups, le Jiujiang Wang, est leur mode de décision.« ce qu 'ils font est la distribution générale, l' agent général, ce qui signifie qu 'ils ne fournissent que des marchandises à l' agent et que le canal est contrôlé par l 'agent général, la distribution générale. »

Dans le même temps, le positionnement des marques nationales de vêtements masculins pose des problèmes: « Il n 'est pas facile de se rendre sur les marchés de haut de gamme, pas plus bas que les marques de luxe, mais plus bas que les marques de mode rapide, de masse et de localisation ambiguë non seulement provoque la disparition des consommateurs, mais peut aussi entraîner une concurrence homogène des produits ».

"Les marques de vêtements masculins rencontrent des problèmes systémiques qui exigent des changements à la source, par exemple dans la conception des produits, il faut vraiment innover, et non imiter les copies; et il faut être clairement positionné, comme marqueur ou comme détaillant, si l 'on veut être marqueur, il faut vraiment faire de la marque et du produit un excellent travail; si l' on veut être détaillant, il faut faire de bons terminaux et de bonnes canaux d 'exploitation."Cheng Weixiong.

Selon le spécialiste de l 'habillement Xu Bin, les futures entreprises seront Internet, toutes les entreprises utiliseront l' Internet pour la vente, la commercialisation, la promotion, etc.Gestion de canalEn particulier dans l 'industrie de l' habillement, c 'est - à - dire l' interaction en ligne, c 'est - à - dire l' o2o, mais la difficulté sera grande et il faudra aller plus loin.Étant donné que la grande majorité des marques masculines sont cultivées en ligne, le système d 'entreposage complet, le système d' approvisionnement, le système d 'ouverture et le système de distribution et d' incitation ont été mis en place en ligne, et il faut en grande partie briser l 'ancien système pour reconstruire.

De l 'autre côté,EntrepriseIl faut aussi changer de mentalité dans l 'expérience des clients."Les filières de communication entre les marques et les clients doivent être réduites.Le mode traditionnel de communication est la société de marque à l 'agent, l' agent à nouveau au distributeur, le distributeur à la porte, finalement au client du terminal, de sorte que la société de marque n 'a pas été en mesure de suivre l' expérience du client sur la marque, ce qui a également pour conséquence de réduire la fidélité du client à la marque.Ensuite, le mode de communication entre la marque et le client doit changer. »Bissextile.

Dans le même temps, la restructuration des entreprises de confection masculine doit tenir pleinement compte des hommes.ConsommationCaractéristiques.Les groupes de consommateurs masculins sont généralement des hommes adultes âgés de 30 ou 35 ans, dont l 'esthétique, la demande de produits, de styles et le choix de la marque sont relativement stables; ils ont un meilleur pouvoir d' achat et un meilleur niveau de consommation.En revanche, le marché des vêtements masculins est plus axé sur la qualité de la consommation.