Atteindre Le Positionnement Stratégique De La Marque Est Une Condition Préalable Au Développement De L'Industrie De La Lingerie

Saison romantique lingerie orientation stratégique et planification est devenu crééMarques de lingerieLa prémisse nécessaire (lingerie de saison romantique) la planification de la marque est un plan de conception pour la création de la marque, tout comme la construction d'un gratte - ciel, peu importe à quel point le gratte - ciel que nous décrivons peut être exaltant, mais sans dessins de conception et d'analyse structurelle, la première brique ne peut pas être empilée.Positionnement et planification des marques de lingerie, il en va de même.

　　Sous - vêtements saison romantiqueLe groupe cible de la planification de la marque de lingerie, le positionnement de la marque pour l'avenir, tout d'abord, doit être clair sur la position actuelle de la marque dans le cœur de la clientèle cible.

Tout d'abord, la promesse de la marque, le cycle de développement de la marque est également entré dans la phase de planification de la marque.(Romance Season Underwear) Brand promise Design fournit une base solide pour la planification de la marque, y compris le message de la marque et la communication de la marque, et chaque composante de la planification de la marque doit refléter les connotations fondamentales de la promesse de la marque.

Dans le processus de conception de la promesse de la marque, (les entreprises de lingerie de saison romantique peuvent inviter des représentants des agences de publicité et des entreprises de conception graphique à participer.conseils d'experts créatifs sont assez importants pour la planification de la marque et atteindre les objectifs souhaités.

Il n'est pas nécessaire de rechercher un soutien externe à l'entreprise, comme la publicité, la conception graphique, etc., si la direction dispose d'une équipe d'experts assez solide.En règle générale, les départements de marché devraient être responsables de tâches telles que la planification de la marque et la communication qui y est associée, ainsi que l'invocation d'un soutien de l'extérieur.Il est recommandé que le Directeur du marketing rassemble des experts internes et externes de l'entreprise pour former un groupe de travail qui planifie le programme de marque en fonction de l'évaluation de la marque et de l'engagement écrit de la marque.

La première étape du travail du Groupe consiste à identifier les composants de base de l'identité de la marque et à guider le processus de création à partir de ces composants de base.Pour la production de sous - vêtements pour femmes, l'élément le plus important d'une marque doit être de donner aux clients une sensation de confort et de beauté.Par conséquent, le confort et la beauté deviendront le minimum requis pour mesurer n'importe quelle solution.Pour le Groupe de travail, le plus grand défi a été d’identifier au moins 10 de ces critères (pour distinguer le principal) pour guider le processus de planification de la marque.Une fois que le Groupe de travail est parvenu à un accord sur les normes de marque, le processus de planification de la marque commence officiellement.Il convient d'expliquer ici clairement qu'il ne s'agit pas d'aligner les normes de la marque avant de commencer le travail de planification de la marque.Tout au long de la stratégie, cette phase du travail sera répétée.

　　Mise en œuvreStratégie de marqueLes cinq étapes

Étape 1: Quelles sont les valeurs fondamentales des produits de marque que les opérateurs doivent comprendre avant de créer une marque?Quelle valeur d’utilisation peut - on offrir aux consommateurs?Dans quel secteur ou domaine se trouve le produit?Quelles sont ses forces et faiblesses?Comprendre où se trouvent les produits sous la marque est le but de l'évaluation de la marque.Ce n’est qu’alors que les entreprises peuvent donner une direction claire et correcte au positionnement de leur marque et à la mise en œuvre de leur stratégie de marque.

L'évaluation de la marque de lingerie de la saison romantique doit être effectuée à partir du matériel de l'entreprise, des ressources logicielles, des caractéristiques de l'industrie, de l'environnement commercial, des concurrents, de la perception des consommateurs, des stratégies de communication et bien plus encore.L'évaluation uniquement au niveau de la transmission est unilatérale et non objective.L’évaluation de la marque (comment les clients perçoivent - ils notre marque aujourd’hui?) reconnaît l’importance de la création de la marque et apprend à penser les choses à la place du client;Faites une enquête auprès des clients et découvrez à travers les résultats où se trouve actuellement la marque.

Passer en revue les recherches actuelles;Compléter une étude client / marché (société d'enquête) compléter un rapport d'enquête écrit;Faire rapport des résultats au Comité exécutif;Tirer des conclusions sur la position actuelle de la marque.

Étape 2: engagement de la marque.La promesse de marque est le drapeau des principes et de l'esprit de la création de marque, c'est - à - dire toutes les garanties qu'une marque donne aux consommateurs.La promesse de marque contient une promesse de produit, et elle est supérieure à la promesse de produit.Les exigences émotionnelles et fonctionnelles que les clients attendent d'un produit ou d'un service d'une entreprise, c'est - à - dire ce que l'entreprise souhaite que les consommateurs ressentent.La promesse de la marque est de penser du point de vue du client et de définir l'effet fonctionnel et émotionnel qu'il souhaite atteindre après avoir apprécié les produits et services.

Dans les éléments de produits de marketing, un concept de produit global comprend trois aspects: 1. Le produit de base, qui se réfère à l'utilité et aux avantages essentiels que le produit offre à l'acheteur, c'est - à - dire la valeur d'utilisation, par exemple, les consommateurs achètent des sous - vêtements pour femmes, principalement pour protéger les seins;2. Forme du produit, qui se réfère à la représentation extérieure du produit, par exemple, la forme, le contrôle de qualité, le poids, le volume, la vision, le toucher, l'emballage, etc.;3. Produits étendus, se réfère à la valeur ajoutée des produits, tels que, le service, l'engagement, l'identité, l'honneur, etc.La norme d'un produit dans ces trois domaines est une promesse de produit.Par exemple, des sous - vêtements appropriés peuvent parfaitement atteindre des seins sains (engagement de produit de base);Très belle conception du produit, petite taille, poids léger, etc. (engagement formel du produit);Le système de service après - vente est solide, ce qui rassure les consommateurs, etc. (engagement de produit supplémentaire).Un produit de marque qui doit tenir toutes ses promesses de produits.Mais ceux - ci ne suffisent pas, les marques ont une promesse encore plus importante, l’engagement spirituel.

Il est évident que le cœur de la promesse de la marque n’est pas seulement une promesse de produit, mais aussi un engagement spirituel plus profond.L'engagement spirituel est basé sur l'engagement du produit, et sa signification principale est de permettre aux marques de communiquer avec les consommateurs de manière continue et à différents moments et de différentes manières, et de faire résonner les émotions, donnant ainsi un sens plus large au produit.Créer une promesse de marque qui garantit aux clients que notre marque leur apportera certainement des avantages et que les perspectives sont bonnes;Pour quelles entreprises nos marques sont - elles utilisées?Où nos produits et services diffèrent - ils de ceux de nos concurrents?Quelle est la valeur maximale que nous offrons à nos clients?

Étape 3: planification de la marque.À quoi ressemble notre marque?Comment rendre notre marque acceptable pour les gens à l'avenir?Comment allons - nous le diffuser?Après avoir compris les avantages fondamentaux que notre marque apportera à nos clients, ces avantages sont clairement communiqués à chaque individu par le biais de messages écrits et de logos graphiques appropriés.

La conception complète les différentes composantes de la marque: nom de marque, description de marque, slogan de marque, présentation du modèle de marque, ainsi que l'histoire de la marque;Ces cinq composantes sont indépendantes mais inextricablement liées.Dans leur ensemble, les cinq composantes doivent atteindre l'harmonie et l'équilibre afin de mieux obtenir l'identité du client.La fonction de la planification de la marque est de stimuler la communication et la promotion de la marque, y compris la publicité, la promotion, les relations publiques, etc.

Planifier un plan de communication pour concevoir des mots et des images sur la marque (publicité ou société de design) parle de l'origine du produit et de l'histoire, offrant aux consommateurs une compréhension de la connotation du produit.Le produit de la conception à l'emballage et la publicité connexe est faite autour du concept de marque, comme la création d'un concept de marque pour un sous - vêtement de sport, peut être défini par une histoire comme le contraste entre la force et la beauté, de sorte que la conception du produit reflète la beauté et la vitalité des jeunes, l'emballage du produit deviendra également plus avant - gardiste ou à la mode,La promotion choisira également de jeunes idoles ou des sports pour les incarner.

Étape 4: cultiver une culture de marque.Comment utiliser la stratégie de marque avec souplesse dans la pratique?Cela nécessite de définir une approche globale de la planification et de l'Organisation du travail sur la marque au cours de l'année à venir.Principes de marque, objectifs d'actifs de marque, Alliance de marque, plan de communication de marque, plan de culture de marque, élaboration d'une stratégie de marque écrite.

La stratégie de culture de marque se réfère à la communication des valeurs fondamentales de la marque par divers moyens, sous la direction du système de valeurs de base de la marque, à la construction d'une culture de marque qui favorise la fidélité des clients et, finalement, à la création d'une marque forte par le biais du marketing de la culture de marque.

La stratégie de culture de marque peut être initialement divisée en deux types, l'un est la culture de marque d'entreprise et l'autre est la culture de marque de produit.Culture de marque d'entreprise désigne une culture de marque qui se forme sur la base de la marque d'entreprise;La culture de marque de produit fait référence à une culture de marque qui se forme sur la base de la marque de produit.

Étape 5: avantage de la marque.Comment utiliser le levier de marque?Utilisez le levier de la marque pour obtenir un avantage concurrentiel solide.Développer la marque du détaillant si possible;Le positionnement futur de la marque;Lorsque les conditions le permettent, créez une alliance de marques.