Le Président Obama A Chaussure UA Agir En Chine, Pour Améliorer La Visibilité De L'Intérieur

USA

Under Armour

Nike, Adidas, etc.

Un jour de novembre 2011, le Président américain Barack Obama, comme d 'habitude, se prépare à faire du jogging sur le sentier de la maison blanche.

Il est vrai que c 'est un bon porte - parole pour les chaussures de sport.

Cependant, les consommateurs de la marque sportive chinoise n 'ont qu' une connaissance limitée de l 'UA, la société n' a ouvert son premier magasin exclusif en Chine qu 'en avril 2011 à la place de Shanghai.

La bonne nouvelle, c 'est que l' UA va bientôt ouvrir son commerce électronique en Chine.

"Beaucoup de gens se demandent pourquoi les produits de l 'UA ne sont pas disponibles en Chine?", a déclaré Kevin Plank, fondateur et Directeur général de l' UA, que la première dynamique d 'entrée sur le marché chinois était le retour des consommateurs chinois lors de leur voyage aux États - Unis.

Bien sûr, Planck a également évoqué la tentation du marché chinois: « le marché chinois est trop grand ».

Comme les bottes de neige UGG ont commencé dans le monde entier avec l 'appétit spontané de femmes d' Hollywood, la plupart des commandes initiales de l 'UA ont bénéficié de l' effet de vedette et de la diffusion de slogans par des athlètes professionnels.

Pour la première fois, l 'UA a été impressionnée par l' équipe américaine de foot, Jeff George, qui portait la première page de l 'USA Today.

Aujourd'hui, la société a été fondée en 1996 déjà avec les plus de 100 de l'occupation, et l'équipe de la star de l'équipe de sport pour établir une relation de coopération, par exemple Jennings (Brandon Jennings) et Michael Phelps (Michael Phelps), et cette année, devenir plus tard un partenaire de la Coopération de la NBA.

En 2010, UA les ventes mondiales de près de 10 millions de dollars, cela permet aussi de Planck est parvenu de Forbes riche.

Toutefois, ces 10 milliards de dollars il y a près de 90% de la richesse de la part des États - Unis de ce marché unique.

En dépit de 11 ans UA est entré au Japon, mais jusqu'à présent, la marque de l'influence dans la région de l'Asie reste très limitée.

Par rapport à la configuration de Nike et Adidas sur les marchés mondiaux et émergents, les ventes de l 'UA sont fortement tributaires de la croissance et de la récession du marché américain.

C 'est un grand danger pour une entreprise qui a encore besoin d' une croissance rapide.

"J 'espère que l' UA est une marque internationale et que plus de la moitié des ventes proviendront de marchés autres que les États - Unis."

Planck a dit.

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Le plus grand défi est de savoir comment l'en - tête de deux ans afin d'améliorer la reconnaissance de marque d'UA en Chine et même le marché asiatique.

"Maintenant, après on stocke peut - être que 90% ne savent pas ce qu'est cette marque".

Poulenc.

Par conséquent, dans le port de puits de magasin UA une couche Plaza souvent de la scène, c'est essayer de clients UA manteau est employé avec un verre d'eau, imperméable à l'eau pour sentir les vêtements.

Dans le même temps, le grand écran sur le mur à côté de la diffusion de vêtements Phelps portait le même paragraphe à la pluie dans la pub.

Professionnel hautement fonctionnels, les caractéristiques et avantages de l'UA est maximale du produit.

Poulenc - même né des athlètes, mais il n'est pas des stars, mais simplement de l'Université du Maryland) olive une super équipe.

Il a dit qu'il était dans l'équipe de ppiration est presque plus de joueurs, le Mouvement au moment de vêtements en coton trempé de sueur, il est difficile de maintenir le confort, affecte les athlètes de jouer.

Trouver un rapide d'absorption de la ppiration, de matériau de vêtement de la ppiration et de créer une marque d'articles de sport peut renforcer l'idée de performance athlétique à ce moment est excité.

Plus tard, par l'UA d'abord sur le marché à ajustement serré, le Mouvement à séchage rapide de la série est (moisture-wicking) est Nike, plusieurs entreprises Reebok de suivre.

Le professionnalisme et la teneur en produits de haute technologie et des ressources de canal - UA sous relativement immaturité dans le marché des États - Unis de nombreux Sports marque sur le devant de la scène, et, en particulier, poursuivis par les athlètes professionnels et les jeunes.

Actuellement, le marché de l'habillement des sportifs professionnels aux États - Unis, UA, la part de marché atteint 75%, Nike Adidas derrière, dans le marché d'articles de sport professionnel contient des chaussures de sport, UA représentaient 31%, soit près de 36% des Nike.

"En Chine, on va l'ADN de continuer à maintenir cette marque".

Plank, l'enquête de marché a été informé que, par rapport à l'UA le plus grand avantage de la concurrence n'est pas seulement un phénomène américain, mais s'applique à toute l'industrie des articles de sport.

"Nos produits pour ceux qui souhaitent améliorer la performance athlétique, ceux qui veulent gagner très attirante".

L 'UA veut propager en Chine l' idée que les athlètes ne se limitent pas à ceux qui sont dans les arènes, tout le monde peut être athlète.

Mais le marché chinois n 'est pas assez mûr pour que les marques professionnelles et subdivisées aient suffisamment d' espace de survie, une telle marque risque d 'entrer en Chine à grande échelle.

"La perception du consommateur chinois n 'a pas évolué au point de se concentrer davantage sur le produit lui - même."

Un membre d 'un fabricant local d' articles de sport a déclaré à ce journal qu 'il y avait peut - être un développement des canaux de forte dépendance.

"Nous n'avons pas l'année prochaine sur ce plan 100 magasins."

Plank, dit qu'à la Chine d'ouvrir le marché n'est pas impatient.

En conséquence, le Groupe de consommateurs cibles de l'UA pour jeunes, âgées de 12 à 25 ans, soit 10 ans après le plus important de la société de consommation.

"Comment peut - on les stocke sur le sport que d'autres marques, j'ai pas besoin de ça, j'ai juste besoin d'UA? Si nous n'avons pas fait savoir, ils ne devraient pas aveuglément un magasin".

Ma Jane Yao, Directeur général du district de Chine, a déclaré à la presse que le premier magasin de la place de Hong - hui avait augmenté de 300% par rapport à son ouverture il y a six mois.

Selon certaines sources, ce magasin de moins de 30 mètres carrés vend aujourd 'hui environ 300 000 yuan par mois, avec une efficacité plane supérieure à la moyenne industrielle.

En 2012, l 'UA ouvrira trois ou cinq autres magasins à Shanghai et à Beijing.

De même que les critères de sélection du premier magasin, les magasins de l 'UA seront sélectionnés au départ dans des locaux commerciaux situés dans les grandes villes afin de toucher directement un plus grand nombre de consommateurs.

Après que Shanghai et Pékin sont devenus des marques importantes, l 'UA prévoit d' abord d 'aller dans les villes du Nord, comme Harbin, puis de couvrir les grandes villes de deuxième ligne de Chine.

Le parrainage des athlètes et des entraîneurs sportifs est l 'un des principaux moyens de promotion de l' UA en Chine.

"Nous avons contacté de nombreux athlètes chinois qui seraient les meilleurs endosseurs de l 'UA en Chine."

Ma Jane Yao.