三大公司一季度营运数据，或能窥探运动装备市场冷热

　　近日，包括安踏、特步和中国动向(Kappa)在内的多个运动品牌发布2019年第一季度营运数据，在整体宏观经济存在诸多不确定性的情况下，或许能通过一系列最新数据，窥探当前中国运动装备市场的冷热情况。

　　安踏：依然高速，但同比增速有所下滑

　　2019年第1季度安踏品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得10%-20%的低段增长。2019年第1季度其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较录得65%-70%的升幅。

　　2018年这两个数据分别是20-25%以及80-85%升幅。可以看到，安踏仍然增速很快，但相比疯狂增长的2018年略有放缓。

　　特步：零售增长超20%

　　▲特步2019年一季度线下同店销售增长为低双位数，整体零售销售增长超过20%。

　　Kappa：线下表现未达目标，同店销售下滑需警惕

　　2019年第1季度，集团Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)于整个平台之零售流水按年录得中单位数增长。其中，线下业务与去年同期持平，电商业务录得35%–45%增长。

　　同店销售方面，从去年同季度开始投入运营的Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务) 计算，2019年第1季度，整个平台之同店销售按年录得低单位数下降。其中，线下业务录得高单位数下降，电商业务录得35%–45%增长。

　　截至2019年3月31日止第1季度，Kappa品牌店铺数量为1207间(不含Kappa童装业务及日本业务)，对比去年年末净增加27间。

　　中国动向表示，集团Kappa品牌业务正处于转型期，2019年第1季度，得益于持续的产品改善及 有效的营销策略,线上业务增长明显,消费者继续向年轻化转型。线下整体表现虽未达到目标，但从渠道层面来看，购物中心的零售表现明显好于百货商场，所以集团将继续按既定渠道策略发展,增加购物中心零售店的比例。另外，从产品品类来看，鞋产品经过一年的改革，已经开始走出低谷，本季度同比增长近50%。

　　截至2019年第1季度，关系到渠道改革第一步的客户调整已全部完成，自营系统以及类直营客户占公司整体生意比例已超过90%，接下来，集团将积极推动类直营客户的零售端系统与公司ERP系统相连接，为下一步产品快速调动提供准确的信息。同时，新增的两个全国性物流配送中心也将在下季度建设完成，为产品快速流动提供保障，产品的全渠道流通即将真正开始。