安踏上半年财报公布 旗下品牌FILA表现突出

　　于2009年被收购的FILA近些年来，业绩在不断的提升。据近日安踏发布的2020上半年财报中可以看出，FILA此次在上半年中的表现非常突出，并且首次超越了主品牌安踏，这是继2019年经营溢利后首次出现的反超。

　　报告显示，FILA品牌同比增长9.4%至71.52亿元人民币，安踏集团虽然总营收微跌1%，但整体的毛利率为56.8%，创历史新高，主要也是FILA品牌的贡献。

　　另外，据安踏财报显示，以DESCENTE （迪桑特）为首的其他品牌增长达8.3%；得益于疫情，安踏电商业务上半年流水同比增长超过50%；FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆体育）线上业务收入同比增长均超过百分之百。

　　安踏集团取得如此优异的成绩，其中，离不开集团的付出与努力。2020年疫情爆发，安踏用积极的心态去应对危机。安踏据眼前形势，加速变革，重塑全渠道模式。并且通过全员零售、电商直播、明星带货、KOL种草等创新营销手段，为集团提升业绩，以及扩大品牌的影响力。

　　对于安踏旗下FILA的业绩增长，纺织服装品牌管理专家程伟雄表示，FILA的成功主要源于其运动潮牌符合消费趋势，中高端产品的定位很好与竞品区隔与差异化，同时全直营模式更利于品牌、产品、渠道、用户等高度协同性。

　　据了解，从2020年下半年起，安踏将全面推进安踏集团的数字化转型战略，将由“批发分销的零售模式”向“直面消费者的直营零售模式”转型。

　　另外，安踏集团对于履行社会责任的脚步尚未停歇，尽管在面临着疫情所带来的压力，仍与世界自然基金会（WWF）缔结了全球战略合作伙伴关系，致力于推动纺织行业可持续发展、供应链绿色转型和生物多样性保护。

　　董事局主席兼CEO丁世忠此前表示，“中国纺织行业要长远可持续发展，必须注重绿色转型。安踏将自我要求，并联合上下游合作伙伴一起，深化推动行业的绿色创新，构建中国纺织行业可持续发展体系，在绿色环保上‘永不止步’。”

　　从以上可以看出，安踏其强大的实力，即使是处于疫情时期，依然能够稳固的度过，安踏不再是从前的安踏，其突破以前的自己。而对于履行社会的责任，其依然是义不容辞。