[시장 전망] 소비자의 새로운 수요를 주목하고 방직 의류 산업의'새롭게 생겨나다'를 추진한다.

현대 소비의 신속한 업그레이드에 따라 개성화된 수요가 날로 증가함에 따라 시장은 소비자를 중심으로 하는 소매의 새로운 업태를 열고 있다.신흥 소비층을 발굴하고 세분화된 수요를 통찰하여 소비자의 문제점을 직시하여 새로운 소비 시대의 브랜드 운영의 기본 논리가 되었다.

　　2월25일 Functional Textiles Shanghai by PERFOR MANCE DAYS 상하이 국제 기능성 방직품 전람회는'CITC 패션 아카데미 클라우드 클래스'와 손잡고 독일의 유명 전문 동감 스포츠 디자이너인 Marcel Herrig를 초청해'변화에 직면하여 우리는 계속 평평하게 누워 있을 것인가, 반복적으로 평범하게 할 것인가, 아니면 탄력적으로 대응할 것인가?'라는 주제를 공유했다.

Marcel Herrig은 움직임 스포츠 브랜드mh8의 창시자로서 여러 차례 국제 디자인 콘테스트에서 대상을 수상했다.스포츠 패션 업계에 대한 전문적인 통찰과 다년간의 디자인 경험을 바탕으로 그는 방직 소비 심리, 디자인 개발 방향, 소매 체험과 소비자 소통 네 가지 측면에서 전개하여 소비자를 중심으로 제품의 차별화 우위를 구축하고 소비 전체의 느낌을 향상시키는 새로운 방향을 논술하여 기업이 시장 수요 변화에 신속하게 대응하는 가장 좋은 경로를 찾도록 도와주었다.

2022년 4월 6~7일에 PERFORMANCE DAYS 상하이전은 국내 국제 방직 의류 분야의 유명 전문가들을 초청하여 유행 색채, 관건적인 기술, 창의적인 디자인, 브랜드 운영, 지속가능한 발전 등 화제를 중심으로 공유 교류를 전개하고 기능성 제품의 혁신 개발과 브랜드 발전에 새로운 사고방식과 새로운 기회를 제공한다.

　　방직업: 디지털과 소셜 미디어를 이용하여 소비 욕구를 깨우치다

"왜 지난 10~20년 동안 실리콘밸리 초창기 회사, 사치 브랜드와 자동차 회사의 새로운 개념과 신제품만 중요한 소비층을 놀라게 했습니까?"Marcel Herrig는 스포츠 패션과 방직업은 전체적인 가치 체인에서 운동의 열정을 전달해야 한다고 말했다.디지털과 소셜미디어의 장점을 활용해 소비자와 소통하고 기업의 비전을 공유하며 소비자의 피드백을 경청함으로써 소비자의 욕구를 일깨우고 소비 수요를 창출한다.그는 방직회사가 연합하여 기능지도체계를 만들고 같은 기능 아이콘을 사용함으로써 소비자들이 기능성 방직품을 이해하고 구매하도록 유도할 수 있다고 주장했다.

　　디자인과 개발: 세분 시장을 정확하게 포지셔닝하여 소비자를 유치한다.

일부 제품이나 브랜드는 최종적으로 사용자로 하여금 인식하고 기억하게 할 수 있다. 중요한 원인 중 하나는 이런 회사들이 자신을 세분 시장의 전문가로 포지셔닝하는 것이다.Marcel Herrig은 기업은 자신의 원견이 있는 생각에 따라 각자의 시장을 포지셔닝하고 특정한 사람들에게 서비스를 제공해야 진정으로 소비자들의 사랑을 받을 수 있다고 지적했다.아울러 마셀 헤릭은 기업들이 소비층의 관심을 끌기 위한 올바른 마케팅 전략을 세워야 한다고 말했다.스마트 제품을 이용하여 소비자와 상호작용하는 것도 브랜드가 소비자와의 관계를 열어주는 매개체이다.기능성 섬유의 경우 이런 운동에 필요한 원단을 사운드, 이미지와 모션을 결합한 표현 방식을 통해 대표하거나'NFC 일렉트로닉 라벨'을 적용해 소비자들이 의상에 대한 자세한 정보를 더 잘 알 수 있도록 하는 동시에 더 많은 재미를 선사할 수 있다.

　　의류 소매: 스마트 설비를 이용하여 소매의 새로운 체험을 만들다

현재 전자상거래의 발전에 따라 소매상들은 상점의 기능을 재구성하고 디지털 도구를 이용하여 상점의 특성을 향상시키고 있다.Marcel Herrig은 상점에 특정 구역을 설치해 특수한 기능성 의류를 전문적으로 판매하거나 특정 색깔의 옷걸이로 구분을 표시하면 상품의 특징을 돋보이게 하는 효과를 얻을 수 있다고 조언한다.소비자들이 언제든지 스마트폰을 통해 제품의 세부사항을 직관적으로 느끼고 제품의 강점 특성을 파악해 가치사슬이 고객에게 전달되는 과정에서 분실되지 않도록 하는'NFC 전자태그'도 적용할 수 있다.디지털화된 인터넷 시대에 직면하여 Marcel Herrig는 기업이 새로운 환경에 적응하고 소비자의 관점에서 업무를 생각하고 지도하며 개성화되고 지능화된 혁신 개념으로 미래의 소매점 체험을 추진해야 한다고 말했다.

　소비자 경청: 소비자를 중심으로 혁신과 변화를 용감하게 추구하다

경청은 더 좋은 의사소통을 위한 것이다.Marcel Herrig은 소비자를 설득하려면 먼저 동조심을 가지고 소비자의 입장에서 생각해야 하며 브랜드의 마케팅 전략을 명확히 할 자신감을 가져야 하며 최종적으로 원단의 기능을 더욱 창의적인 방식으로 보여주고 소비자의 수요를 충족시켰다는 신호를 전달해야 한다고 지적했다.창의력은 모험이고 포옹은 실패했다.그는 업계 기업들이 변함없는 완벽한 노선에서 벗어나 세분 시장으로 가라앉아 소비자 감각을 중심으로 하는 새로운 아이디어를 개발하고 가치관과 신념을 제품으로 전환시켜 더 많은 혁신 제품이 미래에 시장에 진출하고 소비자들의 광범위한 관심과 인정을 받아야 한다고 말했다.

대중의 소비 이념이 바뀌고 방직품의 응용 장면이 확대됨에 따라 기능성 원단은 이미 운동, 야외, 속옷과 작업복 범위에 국한되지 않았다. 캐주얼, 패션, 정장 등 여러 분야의 브랜드들은 점점 더 많은 기능성 개념을 제품에 융합시키고 있다.PERFORMANCE DAYS 상하이 전시회는 가치 있는 트렌드 발표, 기술 공유와 자원 접목의 상호작용 교류 플랫폼으로서 국내외 양질의 방직 기업의 혁신 제품을 모았고 재료, 기술, 공예, 촉감, 성능, 용도 등 여러 차원에서 기능성 자재 제품의 발전 성과와 추세를 전면적으로 보여주었다.혁신 제품과 산업 가치의 지속적인 업그레이드를 추진하다.