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헬 로 키 티 와 선 을 긋 는 다 DX 는 슈퍼 IP 를 빌 어 브랜드 력 을 과시 했다.

2020/4/22 12:03:00 0

DX헬 로 키 티크로스 오 버 조인

헬 로 키 티 는 최근 DX 와 의 온라인 시 리 즈 를 정식 출시 하 며 전국 에 새 로 워 졌 다.

DX 브랜드 는 상하 이 뮌헨 실업 유한 공사 가 고가 의 유행 브랜드 를 앞 세 워 2015 년 에 창립 되 었 다.현재 젊은이 들 의 생활 상 태 를 반영 하 는 고가 의 유행 브랜드 로 유행 에 빠 진 옷차림 과 생활 습관 을 사랑 하 는 신세대 젊 은 소비 자 를 만 들 고자 한다.브랜드 명 은 단어 인 DEFINE (정의) 과 X (알 수 없 음) 의 결합 에서 비롯 되 고 X 의 유전자 에서 영감 을 얻는다.

"새로운 개념 으로 미 지 의 정 의 를 내 려 미래 트 렌 드 를 재해 석 했다."DX 매니저 인 항목 성 은 상업 망 이 주최 한 도시 살롱 에서 슈퍼 IP 를 빌려 브랜드 특성 을 살 리 고 DX 의 브랜드 발전 전략 중 하나 로 공유 한 바 있다.

DX 브랜드 의 발전 과정 에서 슈퍼 IP 와 여러 번 합작 하여 좋 은 시장 피드백 을 얻 었 습 니 다.예 를 들 어 DX 의 첫 번 째 연 계 는 영화 팬 과 브랜드 고객 이 상당히 일치 하 는 을 선택 했다. 이 시 리 즈 는 영 화 를 영감 으로 하여 새로운 요 소 를 융합 시 키 고 지속 적 인 영화 의 정 취 를 유행 하 는 slogan 으로 탈바꿈 시 켜 개인 전용 의상 을 입 는 새로운 IP 를 만 들 었 다.결국 '스피드 앤 드 러 브 8' 는 12 억 3000 만 달러 의 흥 행 을 거 뒀 고, 이번 IP 연동 제품 도 대 박 을 터 트 리 며 대 박 을 터 뜨 렸 다.

이 밖 에 DX 는 일본 아 티 스 트 인 Chris, 어 벤 져 스 4 와 도 세계 적 인 제휴 를 맺 어 제품 들 이 모두 좋 은 판매 성적 을 거 두 었 다.

이번 엔 헬 로 키 티 와 의 연결 시 리 즈 는 헬 로 키 티 의 파 격 적 인 이미지 와 DX 브랜드 의 상징 성 을 가 진 거리 트 렌 드 스타일 을 융합 시 켰 다. 클래식 한 제품 의 디자인 미학 에 있어 길거리 패션 의 묘 한 영감 을 융합 시 키 고 청춘의 분위기 와 힙 합 태 도 를 가득 채 우 며 클래식 에 서 는 전위 적 인 게임 재 미 를 드 러 냈 다.

제품 스타일 에 있어 서도 패션 감 을 가지 고 있다. 낙서 예술, 전자 음악, 힙 합 운동 등 유행 문화 요 소 를 창의 적 으로 융합 시 켰 을 뿐만 아니 라 젊은이 들 이 좋아 하 는 혁신, 과감 한 표현 기법 을 충분히 활용 하여 DX 의 패션 디자인 을 여러 브랜드 에서 독보적 으로 만들어 냈 다.

이 시리즈 에서 DX 는 그 라 데 이 션 컬러 로 Hello Kitty 의 전형 적 인 이미 지 를 그 려 냈 고 서로 다른 형식의 브랜드 로고 자 체 를 융합 시 켰 다. 대담 하고 파 격 적 이 며 세련 되 며 격식 을 차 리 지 않 았 다. 전체적인 디자인 은 길거리 의 자유로운 스타일 을 보 여 주 었 다. 길거리 패션 의 쿨 하고 다 면 성 을 돋 보이 고 어두 운 색채 와 다양한 색채 가 만 났 다. 강력 한 시각 적 충격 은 A 카 리 스 마 를 발산 하여 거리 바람 에 대담 한 창의 적 인 활력 을 더 했다.

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