온라인 음악 시장의 미래: 저작권 전, 아니면 창의 전?

중류 미디어 음악 플랫폼 의 시장 구 조 는 2017 년 이후 변 하지 않 았 다.QQ 뮤 직, 쿠 쿠 아 뮤 직, 쿠 아 뮤 직, 쿠 아 리 음악 등 플랫폼 을 아 우 르 는 텐 센트 뮤 직 엔 터 테 인 먼 트 그룹 (이하 텐 센트 뮤 직) 은 이미 사용자 의 신체 적 으로 빅 맥 이 되 었 으 며, 이 어 왕 이 클 라 우 드 음악 과 알 리 가 속 한 새우 음악 이 뒤 를 이 었 다.

사용자 규모 에 대응 하 는 것 은 세 플랫폼 이 음악 저작권 에서 의 차이 입 니 다.현재 텐 센트 음악 은 단독 적 으로 가장 많은 핵심 음악 저작권 을 소유 하고 있 는데 이것 은 왕 이 윈 음악 과 새우 음악 이 장기 적 으로 '저작권 난' 에 직면 하 게 만 들 었 다.

스 트림 미디어 음악 플랫폼 의 경우 저작권 은 음악 수량 을 결정 하고 음악 수량 은 사용자 가 플랫폼 에서 의 만족 감 에 직접적인 영향 을 미친다.사용자 가 듣 고 싶 은 노래 가 들 리 지 않 는 다 면 그 플랫폼 은 사용자 가 머 물 지 않 는 다.그래서 현재 상황 에서 왕 이 클 라 우 드 음악 과 새우 음악 은 모두 어떻게 해서 든 저작권 을 보충 하려 고 노력 하고 있다.

2020 년 이후 두 사람 은 저작권 합작 에 있어 서 계속 동작 을 했다. 3 월 12 일 에 알 리 는 태 합 음악 그룹 과 디지털 음악 콘 텐 츠 합작 을 체결 하 겠 다 고 발표 했다. 알 리 가 소속 한 새우 음악, 티베트 요정 과 쇼트 음악 혁신 제품 인 고래 소리, 노래 오리 등 은 모두 태 합 음악 산하 아 티 스 트 노래 에 대한 권한 수 여 를 받 을 것 이 라 고 밝 혔 다.

3 월 13 일 에 왕 이 클 라 우 드 뮤 직 은 일본 지브 리 스튜디오 와 합작 을 체결 하여, 등 을 포함 한 애니메이션 음악 에 대한 전면적 인 권한 을 수 여 받 았 다.앞서 왕 이 클 라 우 드 뮤 직 은 '가수', '명성 임 그 경 3', '하 이 라이트 턴', '우리들 의 밴드' 등 예능 프로그램 에서 음악 판권 을 따 냈 다.

알 리 바 바 바 그룹의 혁신 사업 군 음악 콘 텐 츠 협력 센터 책임자 인 음 과 는 21 세기 경제 보도 와 의 인터뷰 에서 "지금 은 아 미 를 텐 센트 음악 처럼 거창 하고 전 생태 적 인 콘 텐 츠 를 만 드 는 것 은 현실하지 못 하 다" 고 지적 했다.그래서 우 리 는 새우 자체 의 특색 을 바탕 으로 음악 분야 의 혁신 을 시도 하고 새로운 기 회 를 찾 습 니 다.

의 심 받 는 저작권 단독.

2 월 27 일 왕 이 즈 는 2019 년 4 분기 및 연간 재무 보 고 를 발표 했다.재 보 는 유 료 회원, 디지털 앨범, 생방송 등 분야 의 영향 을 받 아 왕 이 클 라 우 드 음악의 수입 이 신속하게 증가 했다 고 밝 혔 다.

이 어 진 재무 보고 전화 회의 에서 왕 이 사 는 정 레이 최고 경영 자 겸 음악 저작권 문 제 를 언급 하 며 국제 3 대 음반 사가 중국 에서 의 독점 판매 모델 로 왕 이 클 라 우 드 음악 을 포함해 저작권 을 구 매 해 야 하 는 회 사 는 합 리 적 인 가격 의 2 ~ 3 배 를 초과 했다 고 밝 혔 다.

정 레이 는 "불공평 하 다. 우 리 는 (음악 제품) 가 미래 에 합 리 적 이 고 합 리 적 인 저작권 비용 으로 돌아 갈 수 있 기 를 바란다. 이런 음반 회사 들 은 독점 적 인 형식 으로 중국 에서 계속 권한 을 위임 해 서 는 안 된다" 고 솔직하게 말 했다.

실제로 정 레이 가 재무 보고 회의 에서 음악 저작권 에 대한 독점 권한 수 여 를 제기 한 것 은 이번 이 처음이다.정 레이 는 왕 이 2019 년 1 분기 재무 보고 전화 회의 에서 도 "일부 회사 가 시장 을 통제 하고 매년 저작권 의 임대 비용 이 높 게 인상 되 어 중국의 온라인 음악 발전 에 부정적인 영향 을 미 쳤 다" 고 말 했다.

정 레이 이 가 어떤 회 사 를 언급 하 는 지 는 밝 히 지 않 았 지만 업 계 는 그 가 말 하 는 것 이 텐 센트 음악 이라는 것 을 알 고 있다.앞서 텐 센트 음악 은 월 드 와 소니, 워 너 등 국제 3 대 음반 사 들 의 중국 독점 판권 을 따 냈 다.

2015 년 은 중국 음악 저작권 의 분수령 이 었 다. 그 해 에 국가 저작권 국 은 대외 적 으로 을 발표 했다.이 '최 엄 저작권법' 이 발표 되자 온라인 음악 시장의 경쟁 핵심 으로 저작권 이 등장 하기 시작 했다.

IFP I (국제 음반 업 협회) 에 따 르 면 2012 년 에 중국 음악 시장의 해적판 율 은 9.9% 였 고 2018 년 에 중국 음악 시장의 정품 화 율 은 9.6% 에 달 했다.

음악 시장 이 계속 정규 화 되 는 과정 에서 텐 센트 음악 도 풍부 한 자원 으로 음악 저작권 에 대한 독점 적 인 합작 을 모색 하기 시작 했다.2014 년 에 워 너 음악 저작권 을 얻 었 고 2016 년 에 소니 음악 저작권 을 얻 었 으 며 2017 년 에 월 드 음악 저작권 을 얻 었 다.이로써 텐 센트 음악 은 이미 경쟁 사 들 이 넘 을 수 없 는 저작권 장벽 을 구축 했다.

스 트 리밍 미디어 음악 플랫폼 의 판권 경쟁 이 치열 해 지면 서 저작권 가격 도 급등 했다.매체 에 따 르 면 2017 년 에 유 니 버 설 뮤 직 의 저작권 비용 은 여러 플랫폼 의 경쟁 에서 오 르 면서 최초의 3 천만 달러 에서 4 억 달러 까지 급등 했다.

아이 리 문의 데이터 에 따 르 면 2018 년 전체 중국 음악 저작권 시장 에서 저작권 자의 수입 규 모 는 188 억 위안 이 고 2013 - 2018 년 에 모두 59.2% 증 가 했 으 며 2022 년 에 32.1 억 위안 에 달 할 것 으로 전망 된다.

텐 센트 음악 과 음반 회사 의 경우 독점 권 은 윈 윈 의 합작 인 것 같다. 즉, 음반 회 사 는 상당 한 권한 수여 비용 을 받 을 수 있 고, 텐 센트 음악 은 독점 적 인 음악 으로 더 많은 사용 자 를 얻 을 수 있다.

한 음악 분야 의 인 사 는 기자 에 게 지난 몇 년 동안 왕 이 윈 음악 과 새우 음악 도 일부 독점 음악 저작권 을 체결 했다 고 말 했다.그 가 보기에 이것 은 왕 이 윈 음악 과 새우 음악의 반격 같다."다른 사람 은 나 만 의 독특한 자원 을 가지 고 있 는데 당신 은 없다 는 뜻 입 니 다. 다른 사람 이 가지 고 있 는 노래 는 들 을 수 있 지만 다른 사람 은 들 을 수 있 습 니 다. 그 사용 자 는 왜 당신 에 게 와 야 합 니까?"

전체 업 종 을 보면 '독점' 이 진정 으로 격려 할 만 한 합작 모델 이 아니 냐 는 것 은 여전히 논란 이 되 는 화제 이다.업계 일각 에 서 는 판권 도 상업 경쟁의 일부 라 고 보고 기업 이 높 은 비용 으로 독점 자원 을 바 꾸 려 한 다 는 것 도 나 무 랄 수 없다.그러나 독점 모델 이 음악 시장의 정상 적 인 발전 을 침해 했다 는 반 론도 있다.

이 문제 에서 새우 음악 은 왕 이 클 라 우 드 음악 과 같은 입장 이다.21 세기 경제 에 따 르 면 중국 음악 저작권 의 발전 은 현재 특수 한 시기 에 처 해 있 고 미래 를 대표 하 는 것 도 아니 며 장기 적 인 추세 도 아니다.

새우 와 쌀 이 한데 뭉 쳐 서 포 위 를 돌파 하 다.

이 특수 한 시기 가 언제 지 났 는 지 에 대해 음 과 는 정확 한 노드 가 없고 업계 각 참여 자의 선택 에 달 려 있다 고 주장 했다."예 를 들 어 새우 음악 이 이번에 태 합 음악 과 의 합작 은 바로 우 리 는 과거의 모델 에서 계속 갈등 하지 않 고 혁신 을 하고 새로운 상업 기 회 를 찾 는 것 이다."

이번 에는 단순히 합작 한 것 은 아니 지만 새우 음악 이나 알 리 바 바 바 혁신 사업 군 에 게 는 중요 한 의 미 를 가 진 것 으로 알려 졌 다.한편, 오랫동안 잠잠 해 졌 던 새우 뮤 직 은 이 를 시작 으로 새로운 판권 구 매 주기 에 들 어 갈 것 이다. 다른 한편, 이번 합작 은 스 트 리밍 미디어 음악 플랫폼 의 범 위 를 넘 어 알 리 가 보유 한 여러 혁신 제품 들 이 모두 참여 했다.

음 과 에 따 르 면 아 리 는 그 동안 태 합 음악 과 콘 텐 츠 적 인 협력 을 해 왔 으 나 주로 새우 음악 에 집중 했다. 지난 1 년 간 알 리 가 속 한 티몰 요정, 오리 노래, 고래 소리 등 혁신 적 인 콘 텐 츠 가 많은 돌 파 를 거 두 었 기 때문에 이번 에는 더욱 깊 은 협력 을 이 룰 수 있 었 다.

기자 들 에 따 르 면 노래 오 리 는 알 리 내부 에서 지난해 5 월 에 부 화 된 음악 류 제품 으로 주로 노래 를 부 르 는 기능 을 발휘 하여 사용자 들 이 자신의 이해 에 따라 노래 를 부 를 수 있 게 해 주 었 다. 출시 된 후에 MAU 는 월 평균 180% 의 증 가 를 유지 해 왔 고 고래 소 리 는 음성 탄막 기능 을 위주 로 하 는 K 곡 으로 주로 학생 과 화이트 칼라 들 을 대상 으로 한다.

지난 몇 년 동안 텐 센트 음악 도 근심 이 없 었 다. 특히 짧 은 영상 분야 의 발전 은 텐 센트 음악의 업무 에 큰 충격 을 주 었 다.이것 은 왕 이 클 라 우 드 음악 과 새우 음악 에 참고 할 수 있 는 전략 적 방향 을 제공 했다. 즉, 음악 저작권 을 돌아 가 고 일부 세분 화 된 분야 나 모델 혁신 을 통 해 돌파 할 수 있다.

만약 에 음악 재생 기 의 측면 에서 텐 센트 음악의 저작권 장점 이 단기간 에 흔 들 리 지 않 으 면 다른 플랫폼 은 저작권 경쟁 을 통 해 시장 점유 율 을 향상 시 키 는 것 이 어렵다.그러나 음악 콘 텐 츠 산업의 측면 에서 본다 면 시장 은 아직도 상당 한 상승 공간 을 가진다.

21 세기 경제 보도 에 따 르 면 '새우 음악 은 더 이상 사용자 의 규 모 를 최 우선 으로 생각 하지 않 는 다. 지금 우 리 는 알 리 가 음악 트랙 에서 의 이러한 제품 들 을 어떻게 배합 하고 서로 다른 차원 과 서로 다른 장면 의 사용자 수 요 를 만족 시 키 는 지 중요 하 다' 고 했다.예 를 들 어 새우 음악 은 고래 소리 와 함께 제품 차원 의 소통 을 실현 했다. 사용자 들 은 새우 음악 을 듣 는 동시에 고래 소리 앱 에서 음성 탄막 을 발표 하여 다른 사람과 '클 라 우 드 합창' 을 형성 할 수 있다.

왕 이 클 라 우 드 음악 도 똑 같이 움 직 였 다.왕 이 클 라 우 드 음악 은 지난해 운 촌 사 회 를 오픈 하고 음악 분야 의 소 셜 미디어 를 시작 했다.최근 21 세기 경제 보도 에 따 르 면 왕 이 클 라 우 드 음악 은 내부 에서 '음의 거리' 라 는 이름 의 K 팝 을 테스트 하고 있 는 것 으로 나 타 났 다.

CNNIC 에 따 르 면 2019 년 6 월 까지 중국의 인터넷 음악 사용자 규 모 는 6.08 억 명 으로 전체 네티즌 비중 에서 70% 를 차지 했다.비록 사용자 의 보너스 가 이미 최고점 에 도달 하 였 지만, 음악 소비의 시장 전망 은 여전히 매우 가관이다.

한 업계 관계 자 는 텐 센트 뮤 직 과 3 대 음반 사의 판권 계약 이 올해 만 료 될 것 이 라 고 기자 들 에 게 밝 혔 다.이것 이 음악계 의 한 번 의 전기 가 될 지 는 아직 알려 지지 않 았 다. 그러나 그 는 21 세기 경제 에 "계약 이 만 료 될 경우 음반 사 에서 단독 계약 을 하지 않 기로 결정 했다. 첫 번 째 만 남 을 가 질 것" 이 라 고 전 했다.