'카드식'여행은 과거식 문화 IP 가 산업 발전의 새로운 동력을 발전시킨다

영상, 애니메이션, 예능, 짧은 동영상 등 문화상품이 인터넷상에서 폭발하면서 새로운 왕홍관광 목적지가 업종발전의 새로운 방향이 되었다.

“ 인상 유삼언니 ” 부터 우리는 10여 년 넘게 한 가지만 했다.중국의 문화IP 를 관광으로 전환하는 공연이다.이 IP 는 민간 유삼누나 가수로 나와 드라마와 영화가 되고, 중국 최초의 산수실경 공연으로 변한 것은 성공적인 IP의 전환이다.11월 22일 2019 중국 관광IP 고봉포럼에서 산수성전 회장은 매카위안을 만났다. 설령 풍파를 겪었지만 지금은 매년 180만 안팎의 사람들이 티켓을 구입해'인상유삼누나'를 관람했다.

또한'인상 유삼누나'의 시범 효과로 중국이 일련의 문화IP 를 낳았기 때문이다.트렌드로 볼 때 문화IP 는 여전히 ‘체험형’ 관광 상품을 늘려 ‘글로벌’으로 발전하고 있다.민중의 여행 방식은 이미 사진 카드를 찍는 데 만족하지 않고'시와 먼 곳'에 대한 생활 방식을 찾는다.

이에 대해 중국 관광연구원 원장도 자신의 새로운 견해를 내놓았다."IP 에 대해 얘기하면 디즈니 곰곰곰 등 해외로 많은 해외에 도착한다. 하지만 우리는 5천년 문명의 옛 전통을 가진 중국이다. 나는 우리의 노력으로 더 많은 젊은이들에게 더 많은 다음 세대 사람들이 우리의 전통적인 문화를 이해하길 바란다"고 말했다.

5G가 도래함에 따라 새로운 과학 기술 수단들이 관광 장면에서 떨어질 것이다.당나귀 엄마 창시자, 경역그룹 회장 홍청화는 202020년부터 2025년까지 글로벌 실제 GDP 성장에 기여해 인도와 같은 규모의 경제체에 상당할 것으로 예상된다.여행도 천지를 뒤엎는 변화를 가져다 준다.

구성 개성 목적지

"전 세계에서 가장 큰 리조트그룹에서 세계 최대의 레저리조트그룹으로 변해'마을'자를 없애야 한다."부성관광문화(이하'복성여문') 회장 겸 CEO 전건농은 21세기 경제보도 등 매체에 이 회사의 미래의 발전 방향을 밝혔다.

지난 11월 초, 복성문 여행사 토마스쿠크 글로벌 브랜드와 호텔 브랜드 Casa Cook, Cook, Cook's Club 이후 11월 12일 관광 목적지 브랜드 복유성 브랜드'복유성'(FOLIDAY Town)을 공식 발표했다.현재 복성여문태창 복유성과 여강복유성은 올해 모두 착공했다.

돈 건농의 설명에 따라 복유성의 위치는 전 연령대, 전 장면, 다업적, 국제화 생활 방식의 장소이다.강소태창 복유성을 예로, 이 지역은 총 점지면적 1제곱킬로미터, 총 건축면적은 약 150만 평방미터, 알프스 빙설세계와 복유스포츠공원 두 가지 관광 핵심 IP, 클럽 Med Joyview 도시에서 휴가를 보내는 호텔, 유럽 풍정 상가 2대 레저 휴양가.

레이아웃에서 볼 때, 복성문 여객들이 깃발 아래 관광자원의 IP 효율을 통합 확대하고 있다.‘아이스스키’를 예로, 제2회 진박회 기간, 복성여문기 아래 클럽 Med 가 계약을 마치고 중국에서 스키 리조트에서 두 스키 스쿨을 새로 늘릴 예정이다.2020년 베이징 동계올림픽의 계기였다.전건농은 미래가 추가로 관광 목적지 업무를 진행할 것이라고 지적했다."복성 여문은 속속 선보이는 미니 캠프, 범수 연예 등 IP 와 내용도, 복유성의 다른 관광 목적지 프로젝트에 들어가 서로의 성장을 촉진할 수 있다"고 말했다.

사실 스포츠 테마나 도시 테마나 일부 영화 IP, 애니메이션 IP, 예능 IP 등 단계적인 풍구가 될 수도 있고, 일부 소규모 관광 포인트도 새로운 관광 폭점이 될 수도 있다.문화 IP 는 관광업계의 추진에 현저한 경제 효율을 가져왔다.매훈은 그해 7천만 위안 정도에 투자한'인상 유삼 누나'에 대해 매년 수익이 2에서 3억 위안 사이다. 그 시범 효과 때문에 중국도 유사한 문화상품이 생겨났다.

'중국식'IP 는 성장해야 돼요.

IP 는 한 개념에서 중국 문화와 관광 융합으로 발전해 산업성장의 새로운 움직임을 촉진시키고 있다.2018년 중국 문단업이 발전한 원년으로 올해는 실질적 발전에 들어간 첫해다.공개된 데이터는 올 상반기 국내와 문여단 관련 융자 48건으로 투자금액이 5532억원으로 드러났다.그중 100억 원 이상의 항목이 32% 비율을 차지했다.

막대한 투자의 강도와 약속도 투자 기관에 자금 부담을 준다.중국인문화그룹 부총재는 기본적으로 문여마을에 집중돼 관광 + 또는'문여단 + '컨디션 상태로 시장의 충격을 받기 쉽다는 것은 자산 거품이다."우리는 초보적인 측정을 해봤는데 올해 하반기 자금의 원가가 15%, 17%, 나는 매우 높은 것으로 생각한다.그리고 문여단 프로젝트의 투자 보답은 우리도 측정하고 내부 수익률이 높지 않고 20% 위아래서 이것은 이윤에 한계가 있다.그가 보기에 머리의 IP 행렬은 법 위에서 라인과 실체의 차원 벽을 돌파할 수 있다.손쉽게 닿을 수 있는 IP, 촉촉이 닿는 문단, 촉촉이 닿을 만한 매력력을 만들어야 좋은 문여기업이다."IP 를 얻는 경로는 일반적으로 3개: 1합자 합작 구매, 악고가 합자합작 구매 형식, 둘째는 합작 창업이다. 셋째는 직접 투자 부화, 자영 문재제품.

문여단 업계의 호성이 점점 깊어지고 있지만 여전히 마음에 드는 IP 가치와 독특함을 찾아야 한다.독특한 IP 만이 진정한 경제수익을 창조할 수 있다.복성 여문재보에 따르면 이 회사는 올해 상반기 고속 성장을 이루고, 리조트 매출액은 69억 3000만 위안으로 전년 대비 4.95% 증가했으며, 아틀란티스는 이번 기간 주요 성장점이 되며 매출액 6.56억원으로 전년 대비 220.18% 증가했다.수입 다원화 관점에서 보면 수세계, 수족관, 미니영, C 쇼, 음식점 등 다른 서비스는 객실 수입이 47%에 달한다.또한 안정적인 수익을 유지하는 산수 축제도 있다.‘인상 유삼언니’에 이어 이 회사가 만든 ‘문성공주’는 2013년 공연 이후 1000회를 넘어 관객 210만여 명을 접대하며 누적 소득 7.7억 원을 기록한 것으로 집계됐다.이 드라마는 2018년 187회, 관광객 50만 명, 흥행 수입이 1억 5000만 원을 넘어섰다.국내에서 다양한 실경 공연 종목을 만들어낸 뒤 산수성전은 해외시장으로 이어지는 것은 아니지만, 매 편마다 성공할 수 있는 것은 아니다.매훈훈훈훈훈은 “이제 보면 성공한 작품이라, 강력한 IP 가 지탱하고, 정강산, 태산, 천문호, 문성공주, 강희대전 등을 포함해 IP가 문화 관광 중 중요성을 충분히 설명하고 중국 문맥의 전승을 받아야 한다.우리는 중국이 좋은 IP 를 부활시키고 현대인들이 좋아하는, 전승하는 삶의 IP가 되길 바란다.

이와 함께 5G시대가 다가오면서 공급측 개혁도 새로운 발전을 가져올 것이며, 관광지 관리와 서비스에서 자동운전과 통제, MR 체험식 안내, 스마트 고객, 스마트 로봇, 스마트 매각 로봇 등이 관광객들에게 더 편의 서비스를 줄 수 있다.반면 관광지 마케팅 및 보급 면에서 5G 관광지 전시, 제품 협동 MR 디자인, 정준화 마케팅 등도 트렌드다.전체 문단 업계에 있어서, 시종 위험과 기계 병존, 업계에서 생각하는 것은 어떻게'IP'을 진정으로 남겨 두는 것이다.