전통적이고 오래된 복장 업계 ‘ 입고 ’ 에서 나온 새로운 상업기

130개 상장회사, 37% 인터넷 구매 침투율, 2조3조 시장의 규모를 넘어 전통적으로 오래된 의류 업계는 여전히 많은 전망이 넓은 기회 경기가 존재하고 있다.2019년 국풍이 성행하고 의상업계는 어떤 새로운 특징과 기회를 보여줄까?

　1. 인터넷 소매 첫째 품격 매력

의상 업계를 깊이 분석하기 전에 두 팀의 흥미로운 정보를 먼저 본다.첫째, 옷차림은 늙고, 오히려'영원한 조양업종'이라 불리는데, 중국은 세계에서 가장 큰 의류 생산국과 수출국이다.둘째, 인터넷, 필마웨이 연구에 따르면 2016년 21% 거래공헌이 인터넷 소매의 첫번째 품목으로, 인터넷 구매 투투투률이 37%에 달하며 전체 소매업종의 평균치를 훨씬 높였다.

오동자본 총괄 발견, ‘ 조양업 ’, 인터넷 소매 첫째 품종, 복식업계는 여전히 거대한 산업진화력과 시장 전망이 있다.본문은 주로 브랜드 의상 각도에서 그 기회를 연구할 것이다.

복장 조억 시장의 규모가 증가하여 따뜻해지다.2012년 중국 복식업계가 재고 위기를 만나 재고 주기로, 2017년 회복 추세다.오동자본연구는 2019년 1~6월 한정 이상 기업 의복류 상품을 발견했으며 소매액이 4750억원으로 전년 대비 2.7% 증가한 것으로 나타났다.유럽예국제적인 데이터를 통해 중국 의류 시장의 규모는 이르면 2017년에는 이미 2조3000억 원으로 5년 복합 성장률이 6.1% 에 이른다.

　　2. 브랜드 의상 2019년 융자 시장 분석

의류 업계의 시장화 발전은 이미 30년이 넘었고 도매 단계, 초급 소매 단계, 성숙 소매 단계 등을 겪었다.그간 두 가지 중요한 시간: 2010년 전기 업체 부상, 전체 의류 업적 발전 영향, 2012년-2017년 재고, 업종 조정기.그렇다면 시장화 과정을 관통하여 의류 업계는 자본시장의 활약이 어떻습니까?

의류 업계는 이미 출중하다.오동자본 정리 wind 데이터는 2019년 9월 의류 상장회사, A 주가 48개, 홍콩 주주 82개, 자본시장에서 상대적으로 성숙했다.

역대 의류 업계 상장회사, 2017년 출시된 해에는 27개 의류 회사 성공 상하이, 선전, 홍콩 3대 증권거래소, 내년 신규 방직 의류 상장 업체 수가 최고다.

1급 시장의 융자 상황을 살펴보면 2019년까지 8월 총 7건의 의상 프로젝트 융자 를 공개했다.오동캐피탈 연구에 따르면 6개 항목이 모두 B 륜 이후 자본이 중후기 항목에 집중되고 있다는 것을 순차적으로 발견했다.

수량으로 보면 2017년부터 2019년8월까지 누적 57개 항목이 융자를 받았고, 그중 2017년에는 34개, 2018년 16개, 2019년 7개.사업은 주로 베이징, 상하이, 절강, 광동, 복건 등지에 집중되어 있다.

오동자본 연구에 따르면 융자 수가 줄어들어 자본이 후기 항목을 더욱 선호하는 것으로 나타났다.그 원인을 분석해 자본시장은 의류 업계에 더욱 이성적이다.초기 의류 브랜드의 불확실성이 매우 커서, 3가지 문제: 채널 압력, 폭환 압력, 재고, 자금 스트레스.

초창브랜드는 디자이너 배경으로 한두 가지 폭항을 만들어 단시간 내에 일정 규모의 매수를 받을 수 있지만, 의류 업종은 바뀌고, 소비자 변화가 빠르고, 신흥 브랜드가 지속적으로 폭발적인 기금을 내놓는 능력이 매우 부정확성이 있다.

다만 일정 규모의 의류 브랜드를 뛰어내는데, 제품의 매트릭스는 더욱 성숙하고, 제대가 완벽하고, 더욱이 여러 종류의 판매 경로에 대한 우세는 비교해 보면 자본 가치를 쉽게 얻을 수 있다.

의류 업계의 전반적인 발전은 상대적으로 성숙했고, 주요 코스는 이미 출중하고, 새로운 기회점은 주로 세분경로에 집중되었다.폭발 비용을 계속 조성하고 재고통제 원가를 낮추는 것은 신흥 브랜드의 기회점이다.

2017년 브랜드 의상 업종의 전체적인 회복, 국풍을 만나 최근 여러 해 동안 패션 시장을 휩쓸었다.국조 뒤에는 새로운 세대 소비 이념, 디자인, 생산, 공급 등 산업 사슬 차원에서 의상 업종과 부딪치는 어떤 새로운 변화가 있을까?

　중국 브랜드+중국 스타일

국조는 2017년 일약 대중 시야에 들어섰다.오동캐피탈 연구에 따르면 ‘ 국조 ’ 개념은 여러 가지로 해석되고 통일되지 않는 정의는 두 가지 차원으로 개괄할 수 있다. 중국 스타일 + 중국 브랜드.

이어 오동자본은 소비자 단과 브랜드상단 두 개의 시각에서 ‘ 국조 ’ 가 전체 의상업계에 영향을 미칠 것으로 예상된다.

국산 브랜드 수용도 향상: 소비 구매가 2016년보다 14.8% 올랐다

소비자단이 국산 브랜드에 대한 수락도가 높아졌다.오동자본연구에 따르면 2016년부터 2018년까지 소비자들이 국산 브랜드에 대해 수용도를 보면 3개 차원에서 볼 수 있다.

1) 국조브랜드의 침투률이 급격히 상승했고, 2019년에는 38%로 상승했으며 2017년에는 25%였다.

2) 국산 브랜드의 긍정적인 인상이 상승했고, 2018년 84.4%의 응답자가 국산 브랜드에 대한 전체적인 인상이 좋아졌다.

3) 소비 구매 증가.‘2018년 중국 소비자들이 국산 브랜드에 대한 호감도 조사 보고서’에 따르면, 75.8%의 응답자가 2018년 국산 브랜드에 대한 소비를 늘려 2017년보다 1.5%포인트 상승했다. 2016년보다 14.8%포인트 상승했다.

국산 브랜드 수용도 향상 등 주요 원인: 한 방면, 90 후 소비 이념 을 더욱 강조 자아 를 창조 하 고 독보적 인 스타일, 브랜드 와 제품 에 대해 더 깊은 이해 와 감별력 을 갖 고 있다.그들은 본토브랜드에 대해 더욱 개방적으로 포용해 본토의 수입 브랜드에 신경 쓰지 않고 좋은 품질만 좋으면 받아들인다.

한편, 중국 제조, 공감감, 품질 향상 등 종합 요인 영향.국산 브랜드가 젊은 세대 소비자들의 심지를 점령하면서 국산 의상 브랜드의 발전에 이득을 가져왔다.

　　브랜드 강화 디자인 감각, 운동 의상 부상

브랜드상 발전으로 보면 국조 작용 하에서 가장 뚜렷한 2시: 1) 디자인감이 갈수록 강해지고 있다.2) 품종 차원에서 운동 의상이 국풍을 이끌고, 소중 의상이 흥행했다.

국산 유명 브랜드가 설계 노선을 걷기 시작하여 디자인감을 강조하고 국풍을 돕는다.이녕, 보스턴 선착순 중국풍으로 디자인해 뉴욕 패션주를 상륙하고, 안단, 귀인조, 해풍의 가들이 잇달아 주체국풍의 새로운 모델로 젊은 세대를 끌어들이고 있다.

현재 국풍을 이끌고 있는 많은 스포츠 브랜드.운동복은 젊은 소비군에서 신속하게 온도를 상승한다.에이매체컨설팅 데이터는 2018년 중국 운동화 시장 밑 채널 매출액이 각각 465억 위안, 12% 증가, 선상 채널 매출액 144억 원, 8% 증가했다.

소중 의상은 마치 고풍 의상이 고속 성장을 유지해 Z 세대의 신조가 되었다.일상 거리에서는 고풍 의상을 입고 있는 Z 세대를 볼 수 있고, 고풍복은 상복 추세를 보이고 있다.

오동자본 분석은 운동복과 소중복 복장이 우뚝 솟은 뒤에는 품종 특징과 관련이 있다.여성복에 비해 품성 폭이 작고 단일 SKU 는 기량을 높인다. 편중과 기능성, 디자인의 압력이 상대적으로 작아 스타일의 수명을 연장할 수 있다.소규모 의상은 예매 모델로 재고 압력이 존재하지 않는다.

이 두 가지 품목은 신흥 브랜드의 발전 논리와 일치하여 각각 브랜드 의상 2개 통증을 돌파: 폭행 수속, 재고, 원가.

　4.국조 하의 브랜드 의상 3대 기회 트랙 분석

2017년-2019년 국풍은 이득을 가져와 브랜드 의상과 세분화 트렌드를 상호 작용한다.

운동 의상 이군 돌기, 소중복 의상이 흥기하고, 어떤 의상 세분 트랙이 주목을 받았는가?그것들의 밑바닥 논리는 어떻게 작용하고, 2019년의 발전 현황은 어떻고, 또 어떤 새로운 기회점이 있을까?

　운동복 이 이군 이 돌기 시작했다

스포츠 업계는 업계에서 최고의 트랙 중의 하나로 공인되었다.중국 운동복식 시장이 빠르게 성장하고, 속도가 멀리 앞서고 있다.2018년 중국 운동복식 시장 초400억 달러, 전년 대비 20% 증가, 2014년 연속 급속, 의상 소비 구조가 바뀌고, 2018년 운동복은 전체 의상 소비 비중이 12.8%로 상승했고, 2013년 8.8%에 불과했다.

운동복 소비자, 연령분포와 국조의 중합도가 높다.‘2019 스포츠 의상 업계 소비자 통찰’은 소비층이 90 후와 95가 넘는 것으로 나타났다. 그중 35세 이하는 9할에 가까운 것으로 나타났다.

Z 세대는 이미 인터넷과 새로운 브랜드의 주력 소비층이 되었다.Z 세대의 온라인 요금 습관, 네트워크 의존, 적극적 소비, 문화 자신감, 라벨과 취미 등 특징, 새로운 브랜드에 큰 기회를 가져다 준다.

스포츠 의상 트랙, 외자 브랜드 및 국산 브랜드 우위, 아디다스, 나이크, 애드래곤은 각각 시장 3위에 올랐다.전통 브랜드, 브랜드 조성과 혁신 중 강한 경로가 있어 일반 소비자 소비 습관 변화에 대한 응답이 부족하다.거머리가 느린 문제는 다른 신흥 브랜드들이 스포츠 의상 세분경로에서 서바이벌 공간을 제공했다.

스포츠 패션은 스포츠 의상의 세분분야로 이채로운 반응을 보이고 있다.지연 컨설팅 데이터는 2017년 중국 스포츠 패션 의상 판매량이 520.1억원으로 전년 대비 8.6% 증가했고, 스포츠 패션 신발 판매량은 636.3억원, 전년 대비 14.8% 증가했다.

운동 패션은 빠른 성장을 촉진시키는 중요한 품목으로, 현재 운동 복식에 대한 요구를 충족시키지 않고 기능성과 패션 디자인의 결합을 강조한다.대표 브랜드, 파르티클 피버 입자 열광 등, 그 제품은 과학 기능 기능성 및 현대적 감각을 결합시켜 생산, 디자인, 이념부터 문화적으로 융합, 국산 탭을 다시 정의한다.

오동자본정리 오예국제데이터는 2023년 중국 운동복식 시장이 659억 달러로 앞으로 5년 복합 속도 초10% 증가, 시장 규모는 전체 의상 비율이 16%를 기록할 것으로 예상된다.

스포츠 브랜드는 여러 세대 각도에서 우세하고, 상대적인 사복과 상복의 경우 반복 속도가 상대적으로 느리고, 폭항의 수명을 연장할 수 있다.여성복, 남성복이 적고, 창업업체에 대한 품목은 단순히 기반이 쉽고, 초점을 모아 규모의 효과를 일으키는 것이 더 쉽게 나온다.신흥 스포츠 브랜드는 세분분야에서 세심하게 경작하여 전문성이 더 강한 폭행금을 만들어 시장 점유율을 점령할 전망이다.

　　무성 차별 의상: 새로운'품종'돌파

중성풍은 최근 몇 년 동안 의상 소비의 새로운 추세가 되고, 의류 업계가 성별화를 위한 특징이 나타나기 시작했다.

의류 산업 사슬 각도에서 무성 차별 의상으로 새로운'품종'의 돌파라고 할 수 있다.중성판형, 남녀 동금, SKU 의 감소, 재고와 원가를 낮춰 준다.

중성풍 소비군체, 주로 3종: 1종, 새로운 남성, 남성 심미 각성, 전통 남성의 이미지가 노화, 젊은 사람들이 패션, 트렌드 스타일에 대한 요구를 충족할 수 없다. 둘째, 신여성, 남녀 동권운동의 영향 아래 여성 사회지 더 독립, 여성 남성의 남자, 쿨 여성의 이미지가 큰 인기를 끌었다. 3류, 수직층, 중성복식에 대한 필수, LGBT, 커플, 대학생 등이다.

여성은 갈수록 쿨해지고 남성은 점점 정교해지고 있다.타오바오 데이터는 2019년 이후 여성이 양복을 구매하는 비율이 남성을 크게 넘어섰고, 남성은 시스루, 레이스 등 어휘에 대한 검색량도 높아졌다.여장 검색 키워드에서'루즈하다'는 흔한 단어가 되고, 남성복 검색의 흔한 단어는'붐'이다.

무성차별 의상의 흥행은 두 방면: 한 방면, 큰 카드의 중성풍의 응원, 많은 브랜드들이 남녀 룩을 합병, 패셔니스타 아아아아와 H&M 은 무성별 의상을 선보였다.

한편, 국산 중성 브랜드 부상은 보시백희와 같은 2018년 천고양이 주둔 첫 달 매출액은 100만 위안, 국내 시장에 중성복식에 대한 수요가 강했다.

무성 차별 의상 또 다른 장점 은 동기 교차 를 남장, 여장 두 대 시장 으로 덮 을 수 있다.

청동자본정리 자료에 따르면 우리나라 여장업계 시장 규모는 2017년 약 9232억원으로 전년 대비 5.8% 증가해 2019년에는 조억원을 돌파할 것으로 예상된다. 2017년 남장시장 소매 규모는 6761억원으로 202020년, 남장시장 소매 규모는 9793억원에 이를 전망한다.무성별 의상, 전통적인 남성복, 여장 돌파, 같은 SKU 는 2대 시장에서 판매할 수 있다.

　　소중 의상 궐기: Z 세대의 옷 선택

개성 있게, 젊은이들이 소중복으로 자신의 개성을 드러내는 경향이 있다.미니 의상은 주로 롤리타, 한복, JK 제복 등이 포함된다.

국조가 고풍복의 유행을 촉진하는 것은 한복이 가장 인기 있는 선택이다.천고양이'2018 한복 소비인파 보고서'에서는 2018년 한복 구매가 동기 대비 92% 증가한 한복 시장의 총체적 주체 소비층이 200만 명을 넘어섰다.공개된 데이터는 산업 총규모가 약 10.9억 원이라고 밝혔다.

소중 의상 사용자가 가장 두드러진 특징, 전체적으로 젊고 수직, 그리고 테두리화.Lolita 애호가 로랑, 한복 애호자로 불릴 경우'동포'라고 부른다.

소중복식 소비자들은 비교적 강한 신분 인정과 귀속감을 갖고 있으며, 2019년 글로벌 한복 문화동아리가 2000여 개에 달하며 2017년 1300여 개에 비해 2년간 46% 성장했다.소중복식 사용자 계층화는 점성이 더 커서 재구매하기 쉽다.

한복 상가 수가 지속적으로 증가하다.한복 콘텐츠에 따르면 2018년 타오바오숍이 정상적으로 운영한 한복 상가가 815개로 2017년보다 24.43% 증가한 것으로 나타났다.

한복상가가 전국을 분포하고, 주삼각, 장삼각성, 사천성은 그 중 주요 구역이며, 각 지역과 각 도시의 상가 수가 끊임없이 증가하고 있으며, 그 중 절강은 116개, 광동에는 141개, 강소는 110개가 있다.

한복 은 이미 자본 의 주목 을 받 았 다. 예성휘 같은 재재 예성휘, 깃털 을 짜는 브랜드 를 한복 시장에 접입 해 2018년 험봉 장청 을 완성한 천사 라운드 다.

한복 판매로 정산, 판매 방식은 특별하게, 예매, 전통 의상의 분화 방식과 다르다.예매는 2가지 형식: 매번 발매되기 전에 예매로 선매하고 일정량의 주문서를 모아 출하를 한다. 다른 한 종류는 정금의 꼬리 모양을 실행하면 예기기준에 이르지 않으면 유단이 나올 수 있다. 이런 일반적으로 작은 작업실에 나타난다.

이 두 가지 형식은 의류 업계의 난제 문제를 해결하는 데 있어서 재고와 자금 압력을 해결하는 것이다.

국내 유도 공급 체인 가속 추진 및 보급, 소중복 의상 등 소규모 생산력 공급 기반 제공.

유도 공급 사슬은 다양, 소량, 빠른 생산, 저원가 생산을 실현할 수 있다.현재 전통 공급 사슬은 수자화 개조로, 타오공장을 비롯해 2018년 200개의 디지털 화공공장을 개조하여 유연성 공급 사슬을 완비하고 3만여 개 의류 공장에 개방할 계획이다.

한복 객관상으로는 소중복에 속하고, 아직 초보 단계에 속하고 성숙한 의류업체 비중이 비교적 큰 거리였지만, 그 시장의 속도는 매우 빠르게, 매년 100%의 속도를 높이고 있다.

소중복 전단 수요가 충분하고 백엔에는 저비용 공급이 있어, 정산의 독특한 생존 방식으로 유연성 공급 사슬의 지지에 의존하는 집단 산업 사슬의 거대한 상상 공간이 있다.

　　총괄

이 같은 연구에 따르면 오동자본 분석은 전통적이고 오래된 복장 업계에서 여전히 많은 전망이 넓고 넓은 기회를 가지고 있다는 것이다.

폭발금 해결 지속, 재고 자금 압력, 분산 채널 압력 3대 통증을 둘러싼 실태는 다음 블루 시장이 될 수 있다.

국물 브랜드력과 제품력 향상에 의존해 일으킨 국풍은 의류 업계에 새로운 디자인 테마와 영감을 주입한다.국조 설계와 3대 통증 해결을 결합하여 현재 의상 업계 3대 기회 경주: 운동 의상, 무성 차별 의상 및 소중/국풍 의상을 총결합했다.

1급 시장이 융자 환경을 투입하는 한층 성숙함과 중후기 융자 사업의 증가에 따라 의류 업종은 새로운 유니콘 기업을 맞이할 전망이다.