비밀의 중국 발전 은 여성 내의 시장 혼전 을 완화 시켰다

지난 24년 연속 열린 비밀수는 올해 취소 소식이 전해지면서 의류 시장'마지막 케이크'로 불리는 여성 속옷 업계 경쟁 구도가 더욱 복잡해졌다.

7월 30일 호주 모델인 샤니나 샤샤크는 언론 인터뷰에서 비밀수가 올해는 하지 않겠다고 밝혔다.현재 비밀공식 측은 긍정적인 반응을 보이지 않았지만 언론 인터뷰에서 "패션 업계의 변화가 급박하기 때문에 전통 인터넷 텔레비전 비밀수에 대해 다시 고려해야 한다"고 말했다.

실제로 비밀의 퇴세는 2016년부터 드러났다. 올 한 분기까지 나아지지 않았다.비밀모회사 L Brands 가 발표한 일분기 재보에 따르면, 그룹 순이익은 4030만 달러로 전년 대비 15% 하락했다.이 가운데 비밀은 매출보다 5% 하락했다. 엘브랜드스는 올해 1분기 비밀이 35개 매장을 폐쇄했다.

이와 함께 비밀의 재무 총감 스타트버거퍼는 앞서 언론과의 인터뷰를 접수했을 때 비밀계획은 중국의 발걸음을 늦추고 있다는 점이다.비밀의 운명과 비슷해 전통적인 여성 속옷 브랜드 ‘맏이 ’가 새로운 브랜드 충격을 받아 시장 점유액이 잠식에 휩싸였다.

주희는 지난 9일 주간신문기자와의 인터뷰에서 중국 시장의 속옷 브랜드 경쟁이 아직 형성되지 않아 업계의 집중도가 낮아 많은 브랜드들이 중국 시장에 진출하기를 희망하고 있다.해외 속옷 브랜드의 대규모 진출은 반드시 국내 브랜드에 상당한 충격이 있을 것이다.

본토 브랜드 다이빙

최근 몇 년 동안 여성 경제력의 상승과 자의식의 강화가 속옷 시장 규모의 증가를 높였다.

전첨산업연구원이 발표한'중국 여사 속옷 업계 앞첨과 투자 기획 분석 보고서'에 따르면 2017년 중국 여성 내의시장 규모가 1521억원으로 전년 대비 7.1% 증가했으며 2018년 우리나라 여성 내의 시장 규모가 1600억 위안을 넘어 1611억 위안을 넘어 동기 대비 5.9% 증가했다.

시장의 규모가 급속히 높아지고 있지만, 1인당 소비지출은 여전히 비교적 큰 상승 공간이 있다.이목구동성 상담 자료에 따르면 2018년 중국 여성 1인당 의류 지출 중 10%가 속옷에 비해 선진국에 비해 13%, 영국 16%와 프랑스 20%의 수준을 비교해 보면 중국 여성 소비자들이 속옷 소비에 대한 잠재력이 높아지고 있다.

실적이 부진한 비밀은 2017년에도 전략적 시선을 중국 시장에 옮겼다.2017년 상하이에서 중국 내륙 최초의 기함점을 개설해 같은 해의 비밀대수도 상하이에서 개최됐다.

올해 6월 중순 네덜란드 백 년 내의 브랜드 향콤 무악 시험 중국 시장에서 상해 포동 신구 세기에 환광장 중국 첫 가게에서 개업했다.이와 함께 중국구 매장 개설 계획을 5년 47개 발표했다.

갈수록 중고단 국제 브랜드가 중국 시장에 진입하면서 본토의 속옷 브랜드가 스트레스를 느끼고 있다. 특히 앙리방향을 대표하는 고급 브랜드로 인한 충격이 더욱 커졌다.

전첨산업연구원이 발표한 분석보고서는 현재 우리나라 내의업계에서 고급 브랜드가 주로 외국 브랜드가 차지하고 있으며, 국산 브랜드가 주로 중저단시장을 차지하고 있다고 지적했다.그리고 우리나라 여사 속옷 브랜드는 3000여 개, 90% 이상의 브랜드 판매 규모는 1억 원 이하이며, 규모가 10억 위안 이상의 브랜드를 판매하는 데 거의 없다.

현재 치열한 경쟁 구도에서 고위 시장 대표 브랜드 앙리방, 중단 시장 브랜드 대표 도시 여인들이 실적에 나섰다.

시대 주보 기자가 재테크 를 빗고, 2018 재년, 안리방 순이익은 69.48%에서 1.51억 홍콩, 6월 21일, 안리방은 영리 예보를 발표했다. 2019년 6월 30일 6개월의 순리는 지난해 동기보다 감소할 것으로 예상된다.

안리방은 순익을 줄인 원인을 소매경기가 지속적으로 약화되고 글로벌 거시경제환경에 직면하는 불명실한 요인으로 소비 분위기는 신중하게 돌아간다.

앙리방향을 제외하고는 일전에 도시 여인들이 처음으로 영리 경보를 일으켰다.공고에서 도시 여인은 2019년 6월 30일까지 6개월의 종합이익이 전년 동기 대비 80퍼센트 하락할 것으로 예상된다.

주열은 해외 속옷 브랜드의 대규모 진출이 국내 브랜드에 상당한 충격이 있을 것으로 보고 있다.국내 속옷 브랜드의 이윤이 떨어지는 것도 브랜드의 변형력과 상관없이 차세대 속옷 브랜드의 출시로 신생세대 여성 소비자들의 선호를 사로잡을 수 있기 때문에 전통 국산 내의 브랜드에 대한 충격이 크다.

제품 이 돌파 업그레이드 에 직면하다

해외 내의 브랜드에 직면한 충격 외에도 국내 여성 내의 브랜드 자체도 파격적인 승진을 앞두고 있다.

대부분의 국가에서는 여성의 속옷은 여장 집중도가 가장 높은 세부 품목이다.제품의 특성상 속옷은 연구 개발, 생산, SKU 관리, 브랜드, 소매에 대한 요구가 높다.

하지만 국내 여성 속옷 업계의 집중도가 낮아 속옷 업체가 개발을 제대로 하지 못했다.신달증권연구는 디자인과 판형 분야에서 국내의 많은 속옷 업체들이 모두 외부에서 문흉의 디자인과 사이즈를 직접 도입하고 적은 용두기업만이 중국 여성의 가슴형 특징을 직접 연구해 국내 가슴의 합체성이 부족하다고 지적했다.

국내 여성 내의 브랜드는 현재 전체적으로 디자인에 대한 강조가 부족하다.차세대 소비자들의 선호에 따라 충분한 디자인감과 개성화 추세는 속옷 업계의 큰 추세다.원단 개발, 제품 디자인에서 국내 속옷 브랜드가 외국 브랜드의 투입보다 조금 부족해 보인다.주열의 진언.

주열은 인종 체형 자체의 차이로 속옷의 디자인, 편안함을 고려해 국가를 향한 디자인, 더 큰 투입과 연구 개발이 필요합니다. 이 위에서 먼저 우세한 브랜드를 얻을 수 있으며, 미래에 시장을 더욱 넓힐 전망입니다.

또 최근 첫 재경상업데이터센터와 천고양이 속옷 업계 트렌드 연구에 따르면 전체 라인업이 소비 업그레이드 추세를 보여 젊은 소비 파워가 쏟아져 속옷 구매 가격이 갈수록 높아지고 속옷 구매 빈도가 상승세를 보이고 있다고 지적했다.

‘95 후 ’ ‘00후 ’ 소비주체에 따라 여성 내의 시장 소비도 전면적으로 업그레이드되어야 한다.지금은 소녀성 속옷 브랜드도 제품 개발과 브랜드 홍보에서'젊음 '노선을 걷고 있다.

예를 들어 해외 브랜드 Aerie 가 출시한 브레레테는 비키니와 함께 착용할 수 있는 스타일로 포인트를 줬다.올해 도시 여인도 임지령에서'95 후 '청년 배우 관효동으로 바꿔 브랜드의 젊음에 대한 승진 여부에 대해 더욱 실적 검사가 필요하다.