아동복 분야가 더욱 번화하다

2018년 동안 아동복 시장이 새로운 폭발을 받았고, 성인 의류업체들이 아동복을 가입하는 열정도 높아지고, 태평조, 해파의 집, 특보, 미특스본웨이 등 브랜드를 창립하거나 인수 방식으로 아동복 진출을 쟁탈했다.

기업 브랜드들은 잇달아 아동복 분야에 시선을 집중시켜 이 옥토의 경쟁을 강화했다. 그렇다면 이 땅이었던 아동복 기업들이 또 살아났을까?

　　안녕

애나아는 아동복 1주주로 시장에 나온 이래 이익 불안이 지속되는 상태에서 상장 융자능력을 빌려 이윤 증가를 촉진시키는 데 큰 도움이 되지 않았다.

반년도 실적 속보에 따르면 애나아는 2019년 상반기 영업수입이 6조550억원으로 전년도 15.22%, 순이익이 5867.49만원으로 전년대비 5.91% 증가했다.

반년 실적이 늘어났지만 분기 실적은 여전히 불안정하고, 안나아는 2019년 Q1 이 3.58억원으로 전년 대비 17.71% 증가했으며, 모조의 순이익 4692.888만원, 전년보다 30.01% 증가했다. 2019년Q2 가 2.97억원으로 전년보다 12.35% 증가해 모순이익 1174만61만원, 동기 대비 39.15% 하락했다.1분기 빠른 성장이 이뤄졌지만 2분기 영업 수입이 완화되면서 순이익은 하락세를 보이고 있다.

실적의 증가에 대해 앤나아는 선 아래 업무 경로를 전환하는 사업이 지속적으로 추진되고 있으며, 동시에 선상 업무가 고속 성장을 유지하고 영업수입도 일정한 폭의 상승을 받았고, 순이율의 하락은 개점의 힘으로 원가를 증가시켰다.

안나아의 증속은 문을 닫고 가게를 열어 유지하고 있지만 이런 경영 패턴도 재고 증가의 위험을 가져왔고, 안나아는 꾸준히 성장하는 재고도 수업 내의 수치를 불러왔다.이에 따르면 애나아는 2018년 재고품이 4.28억원으로 총자산 비율의 34.60%로 전년 대비 7.27% 증가했으며 그 재고상품은 3.42억원으로 재고총액의 79.87%를 차지했다.

재고, 항상 의류 업계의 가장 골치 아픈 문제로, 재고 처리가 잘못되면 복식 기업을 침식하고, 브랜드 기업들에게 막대한 원가 부담을 주는 미특스본웨이는 예다.

　금발 랍비

역시 직영점을 운영하는 산모동브랜드 금발 래비는 실적에서도 굴곡이 많았다.

금발랍비에 따르면 2019년 상반기 실적 예고에 따르면 6월 31일까지 순이익이 2469.76만원 ~31751만원으로 전년 대비 30%~10% 하락했다.

사실 금발 랍비 실적은 지난해부터 압박됐다.2018년 금발 래비 영업 수입이 4억 544억 위안으로 전년도 대비 5.49% 증가해 모사 순이익이 3951만원으로 전년 대비 56.68% 하락해 지난해 순이익이 5% 를 넘어섰고, 더 큰 원인은 직영문점의 대량으로 개설됐다.

금발 랍비는 2018년 판매 경로에 대한 강력한 최적화로 직영 매장의 개설 속도를 가속화하고 신규 직영 매장은 양육기간과 원가 비용이 늘면서 매출액이 예상치 못했다고 지적했다.

2018년 말, 금발 래비, 다음 세대 두 브랜드 직영점 253개, 가맹점 1115개, 합계 1368개의 터미널 이미지 가게를 포함해 국내 1 ~4선 도시를 포함하고 있다.

인터넷 영향으로 금발 래비는 판매 경로를 최적화하고, 채널 하도 조정, 전기 플랫폼 판매를 증가, 선상 아래 마케팅 및 상호 협력 효과가 있다.금발 래비의 채널이 아직 조정 중 소득단 및 비용 단락에 상당한 영향을 미친다는 지적이 나오고 있다. 전기 채널의 조정은 금발 랍비 발전에 동력을 가미할 것으로 보인다.

　결어

애나아, 금발 래비의 실적 및 조정 정책에서 보면, 매장의 조정에 집착하고, 직영 매장의 개설 속도, 확장 문점 수량을 가속화하고 단말기 경로를 통해 성장의 효과를 높이려고 한다.매장의 증가는 제품의 판매 속도와 수량을 높일 수 있지만 어느 정도 재고품의 수를 늘려 원가 위험을 증가시켰다.여장 브랜드 라하벨 및 미테스본웨이는 피투성이라는 교훈으로 문점의 증가는 위험을 고려해야 한다.

국내 아동복 시장은 현재 성장 속도 및 장기적인 추세로 볼 때 소비시장은 매우 큰 상승 공간을 가지고 있으며, 아동복 기업도 큰 발전 잠재력을 가지고 있다.그러나 아동복 시장도 제품의 동질화가 심각한 주요 난제가 존재하고 있으며 대부분의 아동복 스타일은 두드러지지 않아 소비자를 끌어들이기 어렵다.저자: 담금 여동생