남성복 이 사나운 DIOR 일 년 만에 브랜드 이미지 를 완성 했다

"Kim 처럼 큰 예산이 있고 싶은 대로 하고 싶은 대로 하세요. (농담)."일본 조류 교부 후원호는 친한 친구 DIOR 남장예술총회 김원스 (Jones) 가 최신 기획한'A Magazine '잡지에서 이렇게 말했다.

부임 예산이 가장 충족한 사치 브랜드 창의총감, 전체 디자인 팀과 호흡을 맞춘 시장 팀을 보유하는 것은 분명 많은 디자이너들의 꿈이다.그러나 이 자원을 보유하더라도 모든 사람들이 중압에 만족시키는 성과는 아니다.

Raf Simons 가'DIOR and I'에서 전달된 억압 정서, 이후 그는 Calvin 과 Klein 의 결렬은 사치품 업계의 어떤 군체적 난처한 상황을 창의적인 상황을 그려냈다면 Kim Jones 는 분명 반례였다.Dunhill 에서 루이스 (Louis Vuitton) 까지 DIOR 까지 Kim Jones 는 리듬 압력이 더 커지면서 오히려 여유가 있다.

지난 금요일 파리 남장주에 발표한 최신 2020 여름 남성복 계열은 김십십십원 Jones 가 DIOR 남장예술총감으로 취임한 지 1주년이다.단 한 해 동안 DIOR 남장 이미지가 철저히 쇄신돼 외부에서 외부 낙서까지 Kim 10 Jones 의 개인 스타일의 인화로 끊임없이 젊은 소비자를 동원했다.사교 매체 시대는 잔인하고 건망했고, 사람들은 크리스 van Asche가 키를 잡고 DIOR 남장 때의 모습을 거의 잊었다.

지난해 6월 트렌드 아티스트인 카워스, 2019 초가을 계열과 일본 조각예술가 공산기, 2019 가을 가을 시리즈와 레이몬드 페스티벌과 합작한 뒤, 이번 Kim 10테네스와 미국 다니엘 Arsham 과 함께 듀오 2020 여름 남성복을 선보였다.

새로운 시리즈는 과거와 현재와 미래의 교차와 대화를 주제로 미래에 대한 예견과 시간의 탄성 유지를 탐색했다.공식 뉴스 원고는 “ 미래가 이미 흘러 바로 지나갔다.모든 고급 주문 패션 하우스는 전장과 유적에 관한 이념이 담겨 있으며, 즉 지속적인 진화, 연구와 역사적 창조가 포함되어 있다.이 패션하우스는 생생한 자세로 과거와 연결돼 역사의 피연가치는 유구한 브랜드 기억에 담겨 있다.

다니엘 Arsham 의 작품은 고고고학에 대한 현대적인 연역이다.쇼장의 입구와 사막 경상으로 배치된 장소 중앙에는 데니엘 (Darsham) 이 데오 (DIOR) 로 창작된 조각작품도 진열하고, 그는 더블 옥창업인 Christisian (Christian) 의 공작실 (Christior) 을 그대로 장식하는 형식이 수장 입구에서 이 창시자의 시계와 전화 등 물건들을 포함해 있다.

이 외에도 다니엘 (Daniel) 은 시리즈 제품의 창작에 참여해 예술가와 사치 브랜드와 협업하는 새로운 심도를 표시하고 예술가들의 집단 창작으로 사치 브랜드 창의력을 높이는 새로운 모델을 보여 준다.

이 시리즈에서 다니엘 (Daniel)은'미래 고고고주의'의 개인적인 풍격을 이어가고, 작품을 모방하여 먼 시대의 진귀한 문화물로 만들어져 시각적 충격력 을 극대화하는 창상, 부식, 파쇄감을 드러냈다.그는 또 보석 디자이너 윤찬이 디자인한 보석 액세서리를 재활용해 디오알 전장관에서 온 도안을 재설계해 실리콘 소재로 배지를 장식해 장식했다.Kim 텐텐스 (Kim Jones)가 DIOR 남성 마안가방의 새로운 전통을 담는 데니엘 Arsham 은 고과기 3D 프린터 기술을 한정판 마안가방에 담아 넣었다.

Kim 벤네스 시즌에도 연속성을 드러냈다.예를 들어 2019 가을 겨울 시리즈 로고가 된 양복 드래그 비단이 올 시즌 재현됐다.남성 마안가방과 실리콘 운동화도 올 시즌 진화되고, 마안가방의 유선은 남성 외투의 앞자락에 활용된다.또한 John 1010월리노가 창의총장을 맡고 있는 DIOR 2000 봄 여름 정제 시리즈에 등장한 신문 프린트도 2020 여름 남성복 계열에서 재연됐다.

이슈는 LVMH 그룹 소속 독일 사치 트렁크 브랜드 리모와 함께 단독 한정 시리즈를 내놓으며 가방, 핸드백, 핸드백, 핸드백 등 아이템을 포함해 일련의 상품이 많은 쇼에 휩싸여 소셜미디어가 될 것으로 예상된다.27살의 리무워의 10원 CEO, LVMH 회장 및 CEO Bernard Arnault 막내 Alexandre Arnault 도 패션쇼에 참석했다.

많은 의미에서 DIOR 남장과 새로운 이미지를 가진 RIMOWA 의 협력은 Kim Jones 와 Alexandre (Arnault) 대표하는 젊은 세대 창의자들과 사업가와의 대화다.Alexandre Arnault Kim Jones 가 기획한'A / 1010여 Magazine'에서 좋은 친구로 솔로 리스트를 나누는 것은 엄숙한 전통 사치품 업계에서 일어날 수 없다.

맛은 얼마 전 Kim Jones 는 리모의 공식 광고에 개인적인 이미지로 등장해 김텐의 Jones 의 비하인드 비하인드와 스크린 앞에 더 많은 탐구 공간을 제공했다.장기간 사치 브랜드 예술총장을 맡은 김네스는 개인 브랜드를 가진 스타의 창의총감과는 달리 직업 생애 초기에 자신의 개인 시리즈를 내놓았지만 그 이후 오랜 기간 동안 예술총감에 전직하며 낮은 조율을 유지하며 막후 일을 더 많이 했다.

그러나 패션계에서 서커스미디어에 가장 먼저 접촉한 선봉으로 사회매체의 전복과 재조를 먼저 느끼는 것. MySpace 와 페이스북의 디자이너일 수도 있다. 그는 올 3월 LADYMAX 에 대해 밝힌 바 있다.그의 친한 친구 Virgil (Abloh) 도 SNS 미디어 영향력이 새로운 통행화폐라는 것을 먼저 증명했다.대세는 이미 왔고, 김10원스도 자신의 개인호소력을 석방할 예정인 듯 대중의 시선을 향하고 있다.이는 DIOR 남장에도 이득이 될 것이다.

그러나 사치 브랜드 비하인드 프로젝트에 대한 익숙함은 여전히 그가 새로운 국면을 빠르게 열어 나가는 비결이다. 각 부문의 팀워크에서 새로운 브랜드 이미지를 빠르게 구축하고, 고립된 작품이 아니다.

그는 트위터 채널 LADMAX 인터뷰에서 "루이스 (Louis Vuitton)에서 일하는 동안 LVMH 에 대해 어떻게 해야 할지 알아야 할지 이미 충분한 경험이 있다고 말했다.브랜드의 과거 역사적 파일은 매우 완벽하고 훌륭하다. 그리고 수석 마케팅 관인 올리비어 (Olivier Balobos), DIOR 전 창의총감인 John Gallino 시기에 브랜드와 협력하는 제모 마스터 스테플 (Stephen)과 Jones 가 많은 소식을 제공했다.우리도 업무 효율이 더 높고 무엇을 해야 할지 토론할 때 동시에 시작할 수 있다.그리고 누군가는 실수나 부족을 지적할 수 있다. 빨리 정상궤도에 오르게 하고 창작에 집중할 수 있게 한다.

시스템성 브랜드 이미지를 창조하는 뛰어난 능력은 당대 사치 브랜드 창의총감의 필요성이 됐다.이 점에서 그는 기존 디자이너 카르엘 (Karl) 의 네거펠드 (Lagerfeld) 의 영향은 물론 디자인 자체뿐만 아니라 이미지를 만들고 콘텐츠를 만드는 것이 장점이다.

4분기 이후 Kim 1010Jones 는 DIOR 남장에서 이례적인 자신감을 뽐내며 브랜드 측면에서 고소를 취하고 있다.브랜드 유산과 현대화 혁신, 창의와 상업의 균형을 이루는 많은 동업자들과 달리, Kim 10 Jones 는 자신의 방식으로 이런 업종의 고질병을 해결하고 규칙을 깨는 동시에 고급패션에 대한 기대를 저버리지 않는다.

그의 자신감 일부도 일찍이 루이스 버튼의 돌파성 시도에 성공했다.2017년 초 Kim Jones 가 주도한 루이스 베트톤과 슈프레임 연명 시리즈는 사치 브랜드와 길거리 패션의 첫 공식 대화를 통해 업계 내외의 거대 진동을 일으켰다.청년기에 초기 수프림을 입은 김십십원스에게는 조류문화가 혈액으로 녹았고, 이 세대 디자이너가 받은 문화의 영향을 다시 한 번 고급 패션문화에 주입하는 것은 시간문제다.

신토양에서 성장한 김종es, 과거의 캐릭터를 뒤엎을 예정이며, 창의총감 캐릭터가 예비스산텐트 시대에서 완벽한 패션을 추구하는 디자이너가 눈에 띄는 아이디어 총감의 변천을 보고 있다.

창의와 상업의 균형은 김 씨네즈의 문제도 아닌 것 같다.배척하지 않고 상업화를 환영하는 데까지 그의 창의총감 작업의 출발점이 됐다.“ 내가 매우 상업화되고, 이것은 반드시 나쁜 일이 아닐 뿐만 아니라, 이것이 어쩌면 나의 시리즈가 처음부터 좋은 판매 성적을 거두는 원인이 될 수 있다.하지만 디자인에도 엄격한 요구가 있었고, 이런 균형은 지금은 매우 드물다.나는 Karl 10 레이게펠드처럼 일하는 방식을 경복한다."

“창의력이 있고, 전문적으로 인정받을 수 있지만, 팔리지 않으면 이런 패턴은 오래가지 않을 것이다.”그가 보기에 Comme des 개어콘스와 리크텐텐스 (Owens) 는 창의와 상업의 전형적인 예를 성공적으로 이루고 있다.

Kim 텐텐스 존스는 지속적인, 체계적인 창조는 자신의 힘에만 의지할 수 없다. 특히 DIOR 의 사치 브랜드에겐 커다란 판매 성장, 창의적인 콘텐츠와 컨텐츠를 안정적으로 수출해야 하고, 창의총감의 일찌감치 적응할 수 없다.신형 창의총감은 구체적인 창의적인 생산 임무를 자신의 손에서 해방시키고 있는 것은 물론 브랜드 그룹의 많은 집단 창작권이 더 많은 창작권을 다른 시각의 아이디어 인재에게 더 많은 것을 의미하는 것이다.

Kim (Kim) 텐텐스 (Jones) 는 패션업계에서 여러 해 친구를 사귀며 많은 예술가와 창의적 인재 자원을 쌓아 다른 분야의 창작에 협력할 가능성을 지속적으로 제공했다.더 많은 창의적인 인재와 예술가와 협력해 브랜드의 내포를 확충할 수 있다.내포가 풍부할수록 더욱 광범위한 주파수 소비자와 공감을 불러일으키며 브랜드를 위해 잠재적인 소비자들을 끌어들이고 있다.

사교 매체 시대의 사치 브랜드도 하나의 내용이 된 장역으로 변해 패션상품뿐만 아니라 예술전시, 패션쇼, 연명 협력 등 다양한 형식으로 선보이는 주변 내용도 있다.Kim 텐텐즈는 직업 생애부터'Dazed','i -D '등 잡지와 함께 호흡을 맞춘 경력은 콘텐츠의식을 일찌감치 갖춰 내놓은'A, 10대 Magazine'도 이런 의식을 갖고 있다.

‘A ’10위안 매가즈 ’에서 여러 해 동안 만난 창의적인 인사들이 공헌한 내용을 소집해 글로벌 관광을 통해 침전된 글로벌 시각을 보여줬고 집단 창작과 스타일의 균형을 이룬 것은 바로 그의 새로운 창작, 새로운 창의적인 창조 양식을 표현한 것이다.이 측면에서 미래 창의영역 비합도 재력의 대자본의 비합으로 누가 더 많은 우수인재와 예술가를 집결할 수 있는지 누가 창의적인 수출 규모를 보장할 수 있겠는가.

김원스 글로벌화 시각도 데오 남장을 위한 새로운 이미지가 전파에 이롭다.지난 한 해 동안 그의 발자국은 이집트 카로, 발리, 미국 유타주, 호망각, 마라카시, 도쿄, 상하이, 베이징 등지에 널리 퍼져 있다.이는 그의 창작시각을 천연적으로 다양성을 드러내게 하고, 전 세계에 다른 지역시장의 소비자들과 대화를 진행하며 사치 브랜드가 지역 시장에서 현지화된 압력을 줄이게 했다.

사실 Kim 10 Jones 뿐만 아니라 DIOR 은 사치 브랜드 운영 방식에 대한 혁신도 긍정적이다.DIOR 은 2020 여름철 남성복 시리즈를 생방송으로 진행해 텐센트 생방송 예약 시청 인원이 152만, 발고를 마감해 총 시청자 504만 명을 넘겼다.DIOR 중국은 또 과학 기술의 거물 화웨이와 생방송 합작, 예약 관람자가 87만1000명을 넘어 전체 관람자가 77만1만 원을 넘어 화웨이와 비즈니스 협력하는 사치 브랜드가 됐다.

끊임없이 쏟아져 나오는 새로운 사물에 대한 DIOR 의 태도는 이미 명확하고, 그것은 동업자보다 더 빨리 입국하는 것이다.중국 시장은 변화가 가장 격렬하고 가장 잠재력이 있는 시장으로서 자연히 시험지가 된다.

올해 4월 Kim Jones 가 주도한 DIOR 2019 조추남장 계열은 청두 원양 태고리에서 판매돼 전 세계에서 가장 먼저 이 시리즈의 신상품을 살 수 있는 가게가 됐다.이 가게는 도쿄 대쇼에서 일본 당대 아티스트 공산인 하지미 (Sorayama)가 디자인한 기계희를 선보였다.청두 플래시 캠페인의 뒤에는 사치 브랜드가 신흥 사치품 도시 성두에 대한 쟁탈이다.디지털 마케팅의 논리와 마찬가지로 스낵점도 사치품 소비 최전단에서 주의력을 사로잡았다.

Kim Jones 가 주도한 DIOR 남성복은 단년 내에 철저히 새로운 이미지를 쇄신할 수 있으며, 창의적인 면에서 신선함을 제공할 뿐만 아니라, 배후 성숙한 마케팅 팀과 밀접할 수 없다.

남성복무가 성공신호를 보내기 전에 여장 창의총감 마리아 그레이어가 주도한 여장 업무는 이미 역사적인 성공을 거두었다.오늘까지만 해도 불구하고 매리의 크라지아 치에라는 디자인이 엇갈렸지만, 실적 표현은 여전히 브랜드 다혁신 행위의 견고한 배서가 됐다.

예를 들어 DIOR 마안가방은 최근 가장 성공적인 마케팅 사례 중 하나다.다이아오는 지난 2018년 가을 겨울 모노그램 프린트를 이용해 John 10 캘리포니아가 1999년에 출시된 클래식 마안안장 10대 주자 bag 을 통해 슈퍼 네티즌과 패셔니스타의 행렬 트럼프를 통해 공개된 바 있다. 이는 DIOR 노화 패턴의 클래식 패턴을 담은 클래식은 아주 빨리 구하기 어렵다.

마안가방이 발매되기 전 DIOR 은 글로벌 시장을 겨냥한 인스타그램에서 대량 광고를 진행했다.일반 광고를 제외하고는 DIOR 은 지난 19일 마안가방 발매 당일 방송에서 20여 명의 패셔니스타를 초청하고 있어 순간 말안장 가방의 노출 효과를 자극했다.자본 실력이 커질수록 시장마케팅에 대한 투자가 커질수록 상업보도 더 커지는 것 같다. 이는 사치품 업종업업종의 극대화를 보여주는 표현이다.

KOL 은 DIOR 디지털화 전파 중 관건이다.최신 핸드백 30명, DIOR 특정 여장 창의총괄 프로젝트의 최신 핸드백 30, MONTAIGNE, DIOR 특별초대 30명, 엔젤라 베이비 대사 왕자문 외에 어떤 이삭, 가방 씨 등 머리 시크릿보컬을 비롯해 현재 웨이보에 대한 화제 검토량은 1.1억 원을 넘어섰다.

데이터데이터를 분석한 결과, 지난해 8월 패션 박보주 Chaira, Ferragni, 3일간의 결혼식 및 결혼식 이후 하루, 그녀가 선택한 DIOR 웨딩드레스 및 예복은 520만 달러를 넘는 수신 매체의 영향력과 560만 번의 호응을 높였다. 영국 왕비 Markle 대혼 때 선택한 웨딩드레스 브랜드 기비뉴브니, DIOR 글로벌 V의 31%를 절약하거나 브랜드의 520만 달러를 절약하는 디지털 매체 광고가 원본을 높였다.

Launchmetrics는 지난 3월 발표한 최신 보고서에서 올해 파리 패션주 매체의 영향력 총액은 1억 29억 달러로 총참과 4220만 달러로, 그 중 매체의 영향력 가치는 MIOR로 1740만 달러로 참여도가 660만, 글과 사교 매체의 수첩은 1.07만 달러로, 주로 DIOR 이 KOL 마케팅에 유용한 덕분이다.

또 DIOR 에서 얻은 MIV 에서 41% 가 온라인 자원에서 온 것으로 나타났다. 59% 는 직접 소셜미디어 플랫폼에서 현재 DIOR 인스타그램에서 총 2600만 명에 이른다.DIOR 중국구 브랜드대사 Angelababy 웨이보에서 억대의 팬을 보유하고 있으며, 브랜드의 디지털화에 뛰어난 활약을 펼치며 DIOR 공식 웨이보 팬은 300만 명을 넘어섰다.

중국에서 DIOR 은 사치 브랜드의 위신플랫폼에 입주하는 트렌드를 이끌어 국내 선상에서 핸드백을 개통한 사치 브랜드다.한편 DIOR 도 가장 먼저 떨음에 들어간 사치 브랜드다.새로운 중국 디지털 마케팅 분야를 끊임없이 추진하고 있으며, DIOR 은 최신 시장의 동향을 끊임없이 파악하고 있다.

신세대의 사치 브랜드는 집단적인 노력이다.업계에서 전파된 설법은 이전의 세 시리즈를 통해 창의총감을 평정하지 않았지만, 한 결과의 가이드와 빠르게 바뀌는 새로운 시공에 대한 사람들의 창의적인 기대가 허술한 여지가 없었고, Kim Jones 도 업계에 대해 충분히 증명하고, 사치 브랜드는 세 시리즈 안에 빠르게 이미지를 완성할 수 있는 새로운 시공과 재소성을 증명할 수 있다.

어떤 사람들은 타고난 적응 체계에 반대로, 두 사람은 높지 않지만, 체계에 적응하는 사람들은 더 많은 자원을 가지고 체계를 재건한다.현재의 상황으로 볼 때, Kim 10 Jones 는 새로운 시스템에 더 많은 상상을 가졌다.