디자인 역시'소CK'의 사치품 평가'대체 '사업 표절

샤오홍서 등 소셜 플랫폼에서 ‘샤오크크 ’는 패션, 성가가 높은 수준으로 젊은 소비시장을 빠르게 점령했다.

베이징 상보 기자는 평소 ‘작은 CK ’라는 칭칭을 가진 캐롤리스 &KEITH, 젊은 인간의 신속한 인기를 누리고, 패션 전위적인 디자인을 제외한 소비자가 ‘사치브랜드의 대체품 ’으로 불리고 있다.

그중 쿠찌 클래식 술주머니, CHANEL 클래식 비비비백, 디오드백, 심지어 MK, 퍼라 등 가벼운 브랜드, 모두 ‘작은 CK ’의 가방에서 대체품을 찾을 수 있다.

이와 함께 이 브랜드는 창립 초에 ‘빠르트 ’라는 라벨을 붙였다.

그러나 이 브랜드 목표 고객 그룹은 현재 소비 주류의 젊은 소비군으로 자리매김해 빠른 패션의 퇴조의 재앙을 받지 않고 소셜미디어에 인기가 있다.

패션 분야 전문가들은 이 브랜드는 현재 고정 손님들이 있고 일정한 영향력을 지니고 있지만, 브랜드 요소를 어떻게 추출하고, 왕홍 브랜드에서 진정한 패션 브랜드로 건너가는 것이 중요하다.

인기 네트워크

제품 디자인과 평가로 캐롤리스 & KEITH 는 이미 묵묵히 왕훙 진영에 올라 젊은 소비시장 점유율을 점령했다.

베이징 상보 기자는 소셜 매체에서 많은 소비자 및 패셔니스타 계좌에서 모두 소셜CK 를 추천하며 이 브랜드에 ‘평가 ’, ‘비주얼이 높다 ’, ‘실용 ’ 등의 꼬리표를 붙여 준다.

한편 베이징 상보기자는 평가 빠른 패션 네트 레드 브랜드, 캐롤리스 &KEITH 는 물론 시장에서도 많은 가짜 상품이 쏟아져 나왔다.

이 같은 현상이 나타나는 이유는 이 브랜드의 많은 폭금이 국내에서 살 수 없기 때문에 국제시장에서 구매를 도우려 하기 때문이다.

베이징 상보 기자는 Charles Wong 과 Keith Wong 형제가 1996년 싱가포르에서 창립한 CHARLES & KEITH, 신발 이보, 가방, 가방, 벨트, 선안경, 팔찌 등 다양한 패션을 선보였다.

이 브랜드는 2010년 상하이에서 중국 최초의 매장을 개설한 후, 중국 시장에서 약 200개 매장으로 급격히 확장했다.

베이징 상보 기자는 브랜드 홈페이지에서 이 브랜드는 현재 베이징 시장에서 총 13개의 문점이 있는데, 모두 사람들의 유량이 비교적 많고 젊은 사람들을 주요 손님으로 하는 백화점에 위치하고 있다.

한편, 공식 상가를 제외한 이 브랜드는 경동, 천고양이가 공식 플래그숍을 개설했다.

대품

베이징 상보 기자는 캐롤리스 & KEITH 의 상승기는 자아라 & H & M 등 패션 브랜드의 퇴조기에 자리잡고 있다는 것을 주목했다.

빠른 패션 업계의 성장이 점차 완화되고 성장 패턴은 이미 병목 기기에 접어든 배경 아래 포대 제품 위주의 카헬레스 &키틴은 그동안 젊은 소비시장에서 신속하게 확장됐다.

베이징 상보 기자가 상가를 방문한 결과 이 브랜드선 하문점은 일치하는 시각 마케팅 디자인과 표준화된 계절 쇼윈도 배치해 적절한 시즌 테마에 맞춰 진열해 소비자들이 한눈에 한결 유행하는 추세를 보였다.

동시에 제품의 레이아웃에서 각 상점의 가방 제품이 매장의 주요 체량을 차지하고, 소수 매장이 신발을 위주로 하고 있다.

이 브랜드 는 온라인 매장 에 경동 에 기함 가게 를 설치 해 가방 제품 을 위주 로 일부 액세서리 와 신발 이 있다. 천고양이 플랫폼 에는 기함 가게 두 개, 종합 플래그숍, 한 개 의 가방 플래그숍 이다.

그러나 이 브랜드의 디자인은 사치 브랜드의 고전 요소와 똑같다.

베이징 상보 기자는 CHARLES & KEITH 의'금속 장식 모던 선글라스'와 Cello의 옅은 그레이 컬러의 렌즈 안경은 디자인부터 색깔까지 거의 비슷했다. 또한 CHARLES & KEITH 의 주신봉도 소비자가 GUCI 주신봉으로 대체됐다. 또한 사치 브랜드 중 Celine, 로우, YSL 등은 모두 포로만적인'작은 CK'에서 비슷한 요소를 찾을 수 있다.

다중 도전

CHARLES & KEITH 가 강력한 소셜미디어에 존재해 브랜드 스타일의 아이콘과 온라인 상호동으로 브랜드 인지도를 키우면서 강력한 브랜드 충성도를 쌓고 있다.

사치품 중국 연맹 영예고문 장배영은 CHARLES & KEITH 는 시장에서 일정한 영향력을 지녔지만 업계의 높은 중시를 받지 못했다.

주목할 만하다. 캐럴리스 &KEITH 가 소비 열풍을 유발한 가운데 일부 원인은'사치품 평가 대용품'이라고 불리며 판매량이 높은 포켓, 신발 구두 구두 구두, 안경 등 액세서리 까지 많은 제품 디자인이 사치 브랜드의 그림자가 있다.

장배영은 한층 더 진일보 로 밝혔지만, 이 브랜드는 빠른 패션, 왕홍 브랜드에 편향, 한층 지속적인 발전을 위해 CH &KEITH 는 또 배치 배치를 앞두고 고객을 쇄신하고, 집단을 확대하고, 브랜드 특유 DNA 를 추출하여 안정적인 채널, 시장 점유율을 형성하고, 가격표, 제품 디자인, 재료 품질 등을 확정했다.

그는 제품부터 브랜드의 과도도 큰 차이, 캐롤리스 &KEITH 에서 왕홍브랜드에서 패션브랜드까지 과도할 수 있을지 지켜볼 필요가 있다고 강조했다.

저자: 왕효연 위여