한때'신발왕 '백리 왜 그래?

세계 의상 모자망에 따르면 4월 18일,

국제 (1880.HK)가 갑자기 결판 공지를 발표하여 업계에서 여전히 많은 센세이션을 일으켰다.

전휘자본은 베리국제관리층과 잠재합을 논의하고 있으며 총액은 57억 달러에 이른다고 한다.

많은 매체들이 ‘일대신 왕 ’ 백리가 싸게 팔릴 제목으로 눈길을 끈다.

100리 최고기의 천억 시점에 비하면 지금의 시가가 50% 도 안 되기 때문이다.

사실상 2015년 순이익이 하락한 이후 100리 연속 2년 연속 실적이 하락했다.

2016 /17재년 상반기 실적 공지

업무 판매 수입이 전년 대비 12.7% 하락한 것으로 전체 업무 수입의 비율이 절반 부족으로 44.0%였다.

이 업무는 2014년 57.6%, 2015년은 51.7%로 하락했다.

사람들은 자기도 모르게 묻고 싶었는데, 예전에 ‘구두왕 ’은 도대체 왜 그러냐?

엽선생은 유명하다

브랜드의 호남 경리 지배인, 그는 필자에게 분명히, 올해 백리가 호남 시장에서, 할인이 이전보다 훨씬 많다고 말했다.

하지만 현재 백리가 겪고 있는 곤경은 다프니 (0210.HK), 토요일 (01880.HK) 등을 비롯해 국내 주요 여성 신발 브랜드 브랜드를 포함한 날도 좋지 않다.

먼저 다른 국내 주요 여자 신발이 상장된 상황을 살펴보세요.

또 두 그룹 데이터가 이 문제를 더 설명할 수 있다.

중국 국가통계국은 3월 및 1분기 중국 경제 지표에 따르면 중국 복식 시장 소매 매출 동기 대비 6.4%의 증가폭을 1101억원으로, 모든 소비 유별에서 가장 차이가 나는 반면 1 ~3월에는 복식 분류 증가폭이 6.2 ~3648억원, 2위에 올랐다.

한편, 의상업계의 저조는 전 세계에서 트렌드이고, 대량의 브랜드의 파산 및 관점은 모두 이 업계의 생산력 과잉 상황을 나타내고, 에루모니토 유럽 예에 따르면 2011년부터 2014년, 여자 신발의 선 아래 판매점포가 52% 증가했으나 시장 수요는 13% 증가했다.

큰 환경이 이렇게 된 이상, 백리에겐 어떤 면에서 주의해야 할까.

1. 어떻게 채널 사이의 문제

백화점 업종에서 장사를 한 K 씨는 필자, 베리의 현재 루트는 백화점 위주로, 이 몇 년 백화점의 실적이 좋지 않아, 현재 젊은이들이 쇼핑몰을 즐기는 것을 좋아하는데, 특히 중고쇼핑센터가 부족하다.

물론 이 쇼핑센터는 이런 국산 브랜드를 볼 수 없어, 그녀는 높고 낮지 않은 것으로 나타났다.

이 논쟁은 천홍 관계자 측에서도 "최근 몇 년 동안 베리의 시스템에서 보여준 점유율은 확실히 하락했다"고 밝혔다.

엽 선생은 "백려의 루트 포석은 여전히 매장 위주로 단일, 현재 백화점 전체의 표현이 좋지 않은데, 하물며 그녀들도 있다.

물론, 어떤 부적절한 장소가 이들을 초청해 주는 조건은 확실히 혜택이지만, 장사가 좋지 않아 재고가 쌓여 장사가 잘 되는 마당 세탁, 재고가 악순환을 선택할 수밖에 없다.

미친 듯이 뛰기만 하면, 야만적으로 자라는 것은 미래를 볼 수 없다.

2, 소비 업그레이드에 어떻게 대응, 젊은이를 사로잡

백리 관련 뉴스를 함부로 뒤적거려 보면, 많은 소비자들이 불평하고, 백려의 디자인이 낡고 촌스럽고 값도 비싸다.

필자는 무작위로 10여 명의 여자 동료에게 물었고, 이들은 지난 1년에 백리 신발을 많이 사본 적이 없었고, 그 중 90후는 아예 사지 않았다.

소조사는 대표적이지는 않지만 젊은 여성의 선호가 변화하고 있다는 것을 어느 정도 설명한다.

사실 최근 신흥 여성화 ‘하이힐 73시간 ’ 등과 비교해 제품의 패션도나 매장 디자인에서 두 사람의 격차가 눈에 띈다.

(백리와 신흥 슈즈 브랜드'하이힐 73시간'의 매장 대비도)

"대학에 다닐 때 백리가 비싸다고 생각했는데 지금은 일을 해도 못생겼고, 스타일과 질적으로 선택을 하고, 품질이 비슷한 상황에서 스타일링에 신경을 쓰고 있다"고 말했다.

90후 고양은 일정한 대표성을 가지고 있다.

현재의 신중산은 소비능력과 욕망을 가지고 있다. 스타일의 패션 트렌드, 개성 있고 정교한 브랜드, 대중 브랜드와 전통적인 쇼핑 체험은 이들의 수요를 만족시킬 수 없다.

백리는 어떻게 이번 소비 업그레이드를 잡느냐에 따라 더 많은 젊은 여성 소비자들이 중요하다고 말했다.

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3, 어떻게 두 주요 업무 균형

소비자 생활 방식의 변화로 운동화는 최근 몇 년 동안 크게 유행하고 있으며, 데이터도 이 문제를 비교해 신발 업무를 비교하고 있으며, 백리 대리의 운동, 의상 브랜드 매출이 늘고 있다.

백리는 앞서 2016 실적 영리 경고를 발표했다. 2016 /17재년도 4분기 신발 업무가 동점 판매가 6.2% 하락했다. 운동, 복식 업무는 동점 판매가 4.5% 증가했다.

그러나 의류 업계 경력 관찰자, 상하이 양서 브랜드 경영 유한회사 사장이 보기에 브랜드 실적 성장은 근본적으로 구두업 하락으로 인한 전체 실적 하락을 근본적으로 구제할 수 없는 것은 아니다.

물론 백리에게 전략 투자를 도입하는 것은 좋은 일이 아니다.

K 씨도 “어제 이 장면이 많은 업계 친구들이 마음이 불편하게 만들었기 때문 ”이라며 “실체 소매업에 있어서 좋은 신호가 아니기 때문 ”이라며 “인수 또는 주식을 매수하거나 도산하는 것은 아니다. 이후 어떤 새로운 변화가 있을지 주목된다 ”고 인정했다.

좋아, 백화점은 2016년부터 점차 따뜻해지고 있다는 좋은 소식이 있다.

그리고 베리도 문제의 소재를 깨달았고, CEO 성백초는 2016년도 실적 발표회에서 실적이 하락한 것은 소비자들이 신발 품목에 대한 수요가 크게 달라졌기 때문에 소비자들은 가격대비 편리 및 개인화를 중시하고, 전자상들의 출현이 집단에 큰 위협을 끼쳤다.

지금 백리는 생각을 할 때, 다음 단계는 어떻게 가야 할지, 어떻게 해야 그'백변 때문에 아름다워'를 찾을 수 있을까?

팁

베리 국제의 현재 업무는 제조, 분산 및 소매 신발 및 의상 제품을 포함한다.

기 아래 신발류 업무의 브랜드는 벨리, 틴믹스, Tata, Staccato, Basto, Joy &Peace, SKAP, 미라벨 등이 주로 포함돼 있다.

대행 브랜드는 주로 Bata, 클라크스, Hush Puppies, Mephistoo, 뿐만 아니라, 캐터필라 등이 포함되어 있다.

신발 업무와는 달리 운동, 의상 업무는 현재 대리 위주로 일선 스포츠 브랜드 Nike, adidas, PUMA, Convese, 의상 브랜드 moussy 및 SLY 등이 포함돼 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.