최근 사치 브랜드 Mulberry 고조 포석 중국 시장

중국에서 비교적 저조한 영국 상표

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최근 중국 시장을 고조 배치할 것을 선포하다.

12월 초, Mulberrrrry, 최대 주주주 Callice 유한회사 설립 Mulberry (아시아) 유한회사, 중국 내륙, 홍콩, 대만 등 전체 중화지역의 업무 발전을 담당하고, 중국에 4개 점포를 개설해 선상선 아래 전체 채널 네트워크를 완비하고 있다.

다른 사치 브랜드와는 달리 Mulberrry는 그동안 결정 실수로 20세기 초의 우위를 상실했다. 실적이 하락했다. 지금은 승진하였지만, 코스치, Kate (Kate)와 단연 (Kate)를 통해 스패드 (Spade)를 상실했다.

전반적인 발전 수준은 여전히 차이가 있지만 최근 판매 상황은 파운드의 평가절하의 충격을 받았다.

또 카치, 마이클 코르스, 카테고리, 카테고리 등 경호호호가 중국 시장을 많이 차지하고 있을 때, Mulberrrry 이번 포석에서 성공할 수 있을지는 아직 시간이 필요하다.

중국 시장을 깊이 갈다

영국 사치품 그룹 Mulberrrrrrry는 주주주 Callice 소속 Club (Club)과 21 분부가 중국에서 새로운 회사 Mulberrry (아시아)의 유한회사를 설립하고, 주로 Mulberrrrrrrrry는 중국 내륙, 홍콩, 홍콩, 대만 경영 업무를 담당하고, 중국 포털 포털 포털 포털 포털 포털 포털 사이트를 설립하고, 선상선 아래 일체의 전체 채널을 건설할 계획이다.

세계 복장 모자망에 따르면 Mulberrrrry는 200만 파운드의 Mulberry (아시아) 유한회사 60% 의 주식을 통제할 계획이다.

Mulberrrry는 새로 설립된 지 2년 전에 적자가 발생한 지 3년이 돼야 이익이 될 것으로 예상된다.

한편 Mulberrrrrrrry는 아시아 지역 마케팅 추진에 약 300만 파운드를 투입한다.

공개된 자료는 상반기 말까지 Mulberrrry는 전 세계에서 총 67간의 직영 매장이 전년 동기보다 1칸 점포, 아시아, 유럽과 중동의 특허경영점은 2간에서 55칸을 순감했다.

Mulberry 최고경영자 Theerry (Theerrry) Therry (Mulberry) 는 아시아 지역에서 많은 채널을 발전시킬 수 있는 전략을 가속화하고 인터넷 시대에서 성장하는 새로운 세대 젊은 소비자들을 끌어들이길 바란다.

세계 복장 모자망에 따르면 Mulberrrrry는 9월 30일까지 상반재년 중 전기 채널 매출이 동기 대비 32% 증가한 전체 매출액의 14%를 차지했다.

업적이 크게 떨어지다.

2009 -2012년, Mulberrry 판매 실적이 급등했다.

2009년 연간 5900만 파운드, 2010년 7200만 파운드, 2011년 브랜드 연간 1억 파운드를 돌파했다.

2012년 Mulberrry 38% 증가 1.69억 파운드 매출액.

그러나 에르메스 브랜드 브루노의 최고경영자 브루노 (Bruno) 전문가 (Guillon) 의 결책 실수로 Mulberrrrrry (Marry) 가 고단 사치품 분야에 진출했지만, 미끄럼을 당해 핵심 소비군체로 판매와 이윤 연년 하락했다.

Mulberrry 시가가 2 /3 증발했다.

2015년 Mulberrry 컴백 경사스러운 자리로 실적이 마침내 반등했다.

재보 자료에 따르면 Mulberrrrrry는 2015년 세전 이윤이 620만 파운드에 이르렀으며 총판매는 1.56억 파운드로 전년 대비 5% 증가했다.

세계의 복장 모자망에 따르면 2016년 9월 30일까지 Mulberrrry는 전년 대비 9.9% 에서 7450만 파운드를 기록했다. Theerrry (Mulberrry) 는 사치품 업계가 가장 높다고 말했다.

약 70%의 Mulberry 핸드백은 500 -995파운드 사이다.

한편 신임 창의총장 쟈니 감독은 코카의 시리즈 설계 작품은 양호한 시장의 호응을 얻으며 팔기 강세를 보이고 있다.

그러나 투자 원가 증가, 파운드 평가 하락으로, Mulberrrrry 상반 재년도 34.2만 파운드였다.

Mulberrry는 하반기 실적에 대해 낙관적인 태도를 보였다.

데이터는 12월 3일까지 하반재년 Mulberrry 소매가 4% 증가한 것으로 나타났다.

그러나 파운드의 환율 파동이 Mulberrry에 큰 영향을 미쳤으며 관광객 소비를 촉진시키면서 영국의 국내 쇼핑 욕구를 낮추고 영국 동점 판매는 상반기 7%에서 3%로 늘어났다. 국제동점 판매는 10%에서 1%로 줄었다.

앞길이 평탄하다

Mulberrrry가 처음으로 중국에 진출한 것은 아니다.

2011년 Mulberrry는 중국에서 최초의 플래그숍을 개설해 베이징, 상하이에서 전문점 3개를 개설했다.

하지만 매장 선적, 시장 운영 등 문제로 충분한 반향을 일으키지 못하고 판매 실적이 이상적이지 않다.

같은 경사 브랜드인 카치는 2010년 상하이에 진입한 이후 줄곧 중국 시장에서 깊이 갈고 훌륭한 업적을 얻었다.

2012년 캐치의 중국 시장에서 판매액이 60% 를 넘어 3억 달러에 이른다.

2013년까지 40%의 증가폭을 유지하고 있다.

한동안 침체된 이후 2016년 7월 2일까지 카치 4분기 매출은 11억 5000만 달러로 15% 상승했다.

한편 2016재년에는 카치 매출액이 44억 9천만 달러로 9% 상승했다.

세계의류신발모자망에 따르면 2016년 7월 2일까지 코치는 대중화구에서 총 185개의 매장을 소유하고 있으며, 그 가운데 국내는 165개의 문점이 있다.

캐치 측에 따르면 2016재년, 카치는 대중화구에서 총 14개 매장을 정증했다고 밝혔다.

이 밖에 마이클 코리스는 화화의 맹세한 기세도 눈에 띈다.

현재 마이클 코스는 중화구에서 100개 매장을 넘어섰다.

2016년 6월 마이클 (Micchael) 씨는 코르스 (Kors) 가 5억 달러의 가격으로 대중화구에서 특허경영권을 회수했다.

2015년 재년 3분기 마이클 코스는 중국 시장 실적이 전년 대비 20% 증가했다.

사치품 시장의 침체에 직면하는 데일리 (Theerrry) 는 홍콩시장이 여전히 어렵지만 중국 내지에서 회복되고 있다고 그는 새 합자회사가 중국에서 성장할 기회라고 생각한다.

하지만 중국 시장에서는 수많은 사치스러운 브랜드의 치열한 경쟁이 벌어지고 있는데, Mulberrrrry에 좋은 표현을 할 수 없을 것 같다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.