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이녕은 여성 운동 시장을 겨냥할 것이다

2016/11/22 9:37:00 40

스포츠 브랜드이녕에코니스

  

이녕

에코니스

윌리 버크하트 국제업무총재는 계약서에서 정식으로 서명한 것으로 알려졌으며, 이 계약거래는 약 1억 원이라고 보도했다.

한 달 전 이녕 회사는 독점경영 댄스킨을 중국 대륙 및 마카오 지역의 업무를 선포했다.

그러나 이녕 공식 홈페이지에서는 단스킨의 관련 의상을 아직 보지 못했다.

에이콘니스 계열의'미국 옛 문자 '댄스킨

이 미국 의 오래된 여성

스포츠 브랜드

일찌감치 1882년에 미국 뉴욕에 설립됐다.

처음에는 댄스복장을 한 뒤 춤 의상에서 요가, 훈련 등 다양한 세분품종을 파생했다.

2007년 관리회사 에코닉스 (Iconix) 는 단스킨의 브랜드를 주머니 아래, 단스킨도 미국 시장에서 일본과 유럽 시장을 향한 길을 열었다.

전미 여성의 스키니 소비 차트에서 단스킨브랜드가 장기간 1위를 차지했다.

보도에 따르면 2015년에는 단스킨이 전 세계에서 약 10억 달러로 영업했다고 한다.

현재 아이콘네스 계열에는 30여 개의 의류와 집거브랜드를 보유하고 있으며, 이 회사는 브랜드를 경영하는 방식을 운영하고 있다.

중국에서 최근 한 번 선보이는 것은 6월 아이콘은 인보 (umbro) 대중화구 (중국, 홍콩, 마카오, 대만) 일부 상표권과 경영권 매각과 미창에 이르기까지 4억 위안에 이른다.

국내 스포츠 브랜드 1위에서 귀환으로 떨어지다

이녕은 1990년부터 2010년까지 꾸준히 국내 스포츠 브랜드 1위를 차지했다.

2010년은 분수령으로, 한편으로는 이녕사의 매출액이 94억78억에 이르렀고, 한편 회사는 마케팅의 중심을 나날이 소비주체의 900여 여건에 달해 이전의 로고, 구호도'모든 것이 가능하다'로 떠올랐다.

하지만 기대의 전환은 오지 않았고, 오히려 재고 상품의 급증 등 많은 문제로 재고 처리를 위해'세일 붐'과'세일 트렌드'를 처리하기 위해 이녕 회사의 브랜드 이미지에도 손상이 있다.

2010년부터 2012년까지 이녕 매출이 하락하고, 주가가 폭락하며 2012년 3월 15일부터 7월 26일까지 4개월여 만에 주가가 9.74홍콩달러로 떨어졌다.

이후 이녕사 장지용 행정회장은 지난 2012년 7월 인수회사를 선포한 뒤 2013년 회사가 3조92억원으로 감소했다.

2014년 상반기 적자가 다시 확대되면서 5억 86억 위안에 이른다.

14년 7월까지 이녕선 하강점도 8255개에서 5671개로 동기 안달, 피크, 361도 등 국내 스포츠 브랜드에 비해 8.03억원으로 피크와 361도까지 각각 34.6%와 28.3%를 기록하며 순이윤은 각각 1.21억원과 2억63억원에 이른다.

사실 당시의 전형은 시장의 인정을 받지 못했다는 사실이 밝혀졌고, 안달체육도 2012년부터 몇 차례 마트에서 이녕을 넘어섰다.

2014년 11월 이후 이녕이 창립한 회사를 다시 장악하고 유명인의 IP 를 이용하여 이녕사를 살리기 시작했다.

이녕은 개인 웨이보 계정을 개통하고 각종 공개석상에서 ‘브러시 ’를 자주 한다.

현재 이녕의 웨이보 계정은 207만 명을 넘어선 팬들과 달리 두 공식 웨이보 계정: 이녕 이녕 공식 웨이보와 이녕 공식 웨이보, 양자 팬들은 각각 74만, 58만.

이녕은 이녕을 살리는 거대한 ‘ 간판 ’ 이 될 것 같다.

2015년 8월 8일 성립 25주년을 맞은 이녕은 체육장비 공급업체가'인터넷 +운동생활 체험 '공급업체로 전환하고'모든 것이 가능하다'는 구호로 다시 개환될 예정이다.

이녕의 일련의 조치가 보답되었다.

이녕회사의 재보에 따르면 2015년 12월 31일까지 회사의 수입은 70.89억 위안에 달하며 2014년 17.2%에 비해 3년 연속 적자 국면을 전환하며 동시에 소매와 도매 및 전자상수입이 모두 쌍자릿수 증가했다.

주가는 6월 중순부터 이녕의 주가가 계속 상승세를 보이고 있다.

10월에 들어서자 그 시가는 기본적으로 100억 항만 위안 이상으로 안정되어 있으며, 원고를 발고할 때 그 시가는 109억 홍콩 위안이다.

여성운동시장에 절감하다

거센 파도를 만회하는 이녕은 또 여성 운동시장을 노려보았다.

봉서자본이 발표한'스포츠 의류 브랜드가 브랜드 업그레이드?'에 따르면 스포츠복장을 하는 기업에게는 몇 가지 주목할 만한 점이 있다. 2015년 우리나라 의류 시장은 이미 2 ∼ 10조 규모로 야외, 비즈니스 캐주얼 등 성장 초기 업종, 정장, 여신 등 성숙기 업종에 처해 있다. 둘째, 조깅, 구류, 야외 등 세분분야 시장의 기회가 명확하고, 여성 건강 운동의식이 각성하여 일률적으로 나타나고 있다.

또 ‘백화점 상업 여자 운동용품 소비 분석 ’에 따르면 남성 운동용품 시장은 이미 구매자 시장이 되었고, 여성 스포츠 제품의 종류와 디자인은 스포츠 브랜드 제품의 총량은 30 ~35%, 여자 스포츠 제품의 세분시장이 커다란 성장공간이 있다.

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이닝은 2선 도시 여성운동의 잠재력 있는 성장점을 점검해 댄스킨과 합작 중 전문무용, 요가 등 패션 헬스 제품 세분시장이다.

이번 계약에서 이녕 측은 "여성운동복 복장 시장은 큰 발전 잠재력을 갖고 있다. 댄스킨브랜드는 이녕사 브랜드 전략에서 중요한 의미를 갖고 있다"고 밝혔다.

하지만 Danskin 은 이미 외국의 오래된 브랜드지만 미국, 일본 시장에서 높은 인지도가 있다.

하지만 중국 시장에서는 단스킨이'신인 1개'에 불과해 이녕과의 협력 중 에코네스는 브랜드 이미지를 만들어 대변인, 대변인, 소셜미디어 등을 찾는 등 브랜드 이미지를 넓히고 있다.

이닝사는 경영 차원의 운영을 제공하며, 단일스킨브랜드 조립 운영팀을 위해 브랜드 설계, 생산, 판매, 공급 사슬 등을 책임진다.

여성 운동시장'백화제방 '

이녕과 마찬가지로 체조 선수 배경이 있는 유현은 여성운동시장을 썰고 싶다.

36크립톤은 유현이 올해 창립한'Blanpie 균형파'를 보도했다.

이 브랜드는 아시아 여성의 체형과 시장 수요에 가장 적합한 아시아 여성의 운동의상을 디자인해 여성이 전문과 패션에 대한 수요를 충족시킬 계획이다.

이녕 아디다스 스텔라 McCartney, 본격적으로 중국 진출을 앞둔 캐나다 브랜드 Lulemon 등 경쟁품 강세를 보이고 있다.

Lulemon은 1913일 요가복이 수직세분분야에 전념해 1998년 설립된 이래 북미지역에서 가장 큰 요가복 제조상이 되었다.

2014년까지 Lulemon 판매 수입은 20억 달러에 이른다.

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48원 /더블 가격으로 구입한 가짜 ‘니키 ’ 등 국제 명품 운동화는 118원 /쌍으로 팔리고, 연안 경영자 유모 씨가 입건한 것으로 인정해 스니커즈를 구입하고 가게에 매출해 모리를 판매한다.