유품이 어떻게 방송할 거예요?곤릉추동 패션쇼가 생방송으로 인기를 끌었다
최근 2개월 1주일 유품회 원작 동영상 + 안내 생방송 계획이 본격적으로 낙착됐다는 소식을 들었다.
‘유품 미라 ’는 유품 아이템이 선보일 첫 번째 의상이 주간방송 원조 영상 프로그램을 선보일 때 약 16분, 시즌1인 게스트가 선정됐다.이정작은 P 선생님과.첫 방송은 목요일 오프라인으로 예정돼 금요일에는 이정과 소P 선생님의 생방송에 맞춰 방송으로 인기를 모으고 있다.
유품회 내부에서는'유품미식 '오리지널 비디오 프로그램 첫 시즌 6기, 매주 금요일 유품회의 대박을 가하고 있다.매회 방송에서 50 -60개 종류가 있어요.옷 가방액세서리와 함께 동영상에서 처음으로 양급 상품을 팔았다.
유품이 어떻게 방송할지.
유품은 이미 반년 전부터 포석 방송을 검토해 여러 차례 중형 발표회, 브랜드 생방송을 시도한 것으로 알려졌다.616년 특매광 중 유품은'왕홍 생방송'으로 35시간 생존도전'을 주제로 베이징 세무천계에 유리방을 설치해 스타 연예인, 인기 왕훙 생방송, 주문량은 6백만 표를 돌파했다.
앞서 유품은 모아전문가 생중계 육아경험을 초청해 미찬신 브랜드 제품을 판매하는 데 맞춰 판매한다.오늘 유품은 8.26가을 새 활동에 맞춰 곤랭이 추동 패션쇼케이스를 선보이며, 온라인 관객 수가 38만 명을 넘어섰다.
이 일련의 시도에서 억방동력망은 유품회 생중계가 단순하고 난폭한 미매와 같지 않은 것 같다.
우선 휴대전화 한 개와 상품을 소개하는 반면 유품회 생방송은 더욱 큰 장면으로, 건립된 생중계 장소, 전문 스타, 모델, 달인, 전문 지식 공유 또는 T 대 쇼, 생방송 내용도 방송과 비슷한 질감이다.
둘째, 유품회 생방송은 생방송 인물의 달인 속성을 강조하고, 달인을 통해'정품 사용자'를 발굴한다.예를 들어 ‘유품 미라 ’ 프로그램에서 패셔니스타를 초청하고 ‘전수 ’는 다양한 장면에서 패션을 선보이며 개성 있는 착용 기교를 선보였다.사용자에게 P 선생님을 포함한 팬들과 패션 패션에 직접적인 요구를 하는 사용자를 포함하고 있으며, 이 사용자들은 유품회소에 위치한'정품 사용자'가 판매 전환율과 주문 단가를 높이는 데 도움이 된다.
셋째, 쇼핑과 직접적으로 연결되어, 실현하면서 사세요.생중계 제목 중 아이템 홈페이지를 제외한 구매 안내 외에도 유제품도 선보여 보고 구매하는 쇼핑 체험을 선보였다. 생방송 중 추천 제품은 제품 구매나 쇼핑몰을 클릭해 구매 및 동영상 사이의 여러 페이지를 바꿨다.
이러한 다른 표현은 유품이 생방송을 할 수 있는 논리적이고, 즉, 정품 PGC 콘텐츠를 중합 제품, 사용자와 유닛 경제의 비즈니스 잠재력을 발굴해 유용품을'상품 판매 플랫폼'에서 우수한 생활방식으로 승급시켜 지속적으로 발전할 수 있는 상업변현 능력을 실현한다.
유품회펑가로 부총재 는 본격 전면적 으로 전면적 으로 추진할 것 이라고 말했다. '원작 동영상 + 구매생방송이어 유품들은 다양한 원조 동영상 프로그램을 선보여 판촉과 명절'사건화 '생방송을 진행할 예정이다.
PGC전자 상거래가치 > UGC
생방송 추구 UGC (사용자 생산 내용) 의 주류 추세와 달리 유품은 처음부터 생방송에 대한 위치가 PGC (전문 생산 내용) 이다.
유품회 측은 “ 오리지널 동영상 + 구매 생방송 ” 본질은 우질적 인 콘텐츠를 창조하는 데 기반으로 표현해 제품, 사용자, 유량 유기적 합류를 모아 지속적으로 발전할 수 있는 상업 변현 능력을 형성한다.
이 과정에서 유품은 전통적인 상품을 내용으로 옮겨 운영하고, 특정 장면의 내용이 제품의 적재체가 되고, 제품과 깊이 침투하여 제품의 기능에서 생활방식과 감정의 향상을 추진할 수 있도록 추진한다.
또한 콘텐츠와 사용자의 공감을 통해 자발적인 사용자 점성과 충족적인 흐름을 형성하고, 결국 소비 공감을 형성하여 상업변현을 실현한다.
UGC 콘텐츠에 비하면, PGC 는 내용의 품질과 상업의 결합에 비해 더욱 고소할 수 있다.억방동력망은'유품미식 '프로그램이 유품과 동양풍을 합쳐 시즌 프로젝트의 내용에 따라 유품회 측이 상품과 내부 쇼핑 프로젝트를 담당하고 있다.
유품회 측은 이 행사에서 가장 큰 도전은 다품종, 다국적 브랜드 찾는 상품으로 활동에 참여하는 공급업체가 한 달 반 동안 프로그램의 상품재고를 미리 잠그고 있다고 밝혔다.유품회는 내부에서 단독 생방송 팀을 설립하고 전문 구매자가 프로그램의 통합에 맞추어 상품을 고르고 있다.
PGC 는 콘텐츠 생산에서 최종쇼핑을 형성하는 데 편리하지만, 열세는 생산 원가가 높아서 쉽게 시도할 수 없다.또한 스타의 높은 입장료는 물론, 현재 일반 생방송 플랫폼의 첫 방송은 툭하면 백만 천만 번의 몸값을 치르며, 생방송 플랫폼은 뿔을 파기 위해 중금을 아끼지 않는다.이에 대해 유제품은 동양과 이런 경력 있는 콘텐츠 제조 측과 합작할 것이다.
2014년 유품은 1억 125억 달러의 로벌망 75% 주식을 인수한 뒤 5580만 달러의 가격으로 로벌망모회사 동방풍행그룹 23% 의 지분을 인수한 것으로 알려졌다.동양은 ‘비상거리 ’ ‘아름다운 비주얼 ’ 등을 제작해 스타 자원 장악과 코너 제작에 큰 우위를 보이고 있다.
이 밖에 펑가루는 각 분야의 달인을 계약할 수 있는 많은 달인, 미식 달인, 메이크업 장인, 메이크업 달인, 피부 관리의 달인 등 다양한 달인을 계약할 것이라고 밝혔다."사실 달인이라는 개념은 10년 전부터 있지만, 우리가 지금 생방송으로 이 무대에 올렸을 뿐"이라며 펑가로는 스타의 생중계는 유량, 달인 안내 방송은 고정된 프로그램이 될 수 있다고 말했다.
9월말 유품은'달인 카페'를 출시해'달인 생방송','달인 나눔','달인 브랜드 '생태권도 출시될 것으로 알려졌다.현재 유품회는 40명이 넘는 달인을 계약하고 있다.
비디오 전자상들의 시대가 도래하다
지난 8월 유품은 2016년 Q2 재신고를 발표할 때 유제품은 창시자 심아에 직언을 하고, 유품은 생방송을 할 때 주로 새로운 젊은 사용자를 끌어들이고 있다.심가오루는 앞서 언론 인터뷰에서 유품회 2분기 820만 명의 새 고객 가운데 45%가 90.
생방송은 가장 트렌디한 제품의 표현 형식으로 가장 젊은 흐름을 이끌고 있다.그러나 이 단체는 수입 제한을 받아, 구매 빈번과 손님의 단가가 모두 낮다.70 후와 80 후 이 정품 사용자 를 비교 해 보다 우수한 품질 의 동영상 내용 을 더 자극 이 사용자 의 구매력 을 자극 했 다.이는 유품이 오리지널 동영상 + 안내 생방송을 선보일 이유다.
하지만 배터리 배터리가 끝나면서 거대한 유량의 동영상 사이트가 배터리의 눈에 띄는 배터리가 됐다.
앞서 유품은 아이치이와 다양한 협력을 시도했다.예를 들어 중국의 새 노래 소리를 볼 때, 다른 시간의 노드가 마케팅을 떠올리며 유품회 APP 를 도입한다.비교하면 타오바오와 유쿠는 회원 계정, 상품창고의 전통은 완료돼 동영상 사이트에서 쇼핑 프로세스를 완성했다.
전자상업계의 거물들이 강력한 흐름과 동영상 사이트의 급결한 변현 능력을 촉진하여 동영상 전자상들이 새로운 상업의 기회가 될 것이다.상영객의 창시자 봉우생은 앞서 인터뷰를 할 때 동영상 전상인이 큰 변향이라고 말했다.
유품은 자신의 발전에 있어서 지속적인 성장을 실현하고, 유량 확보 원가를 줄이고, 구매 유량부터 자조유량까지 이뤄져야 하며'피를 사'부터'조혈'의 전형을 이뤄야 한다.아이치이처럼 움직여야 하는 인류에 의존하기 보다는 자기 생산 원작 동영상 콘텐츠를 실현하고 역내의 폐쇄 연결을 이루면 더욱 좋은 전환률이 생길 수 있다.
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