백화점 은 세일 을 받는 충격 이 갈수록 심해지고 있다

Michael Kors 와 Ralph Lauren 이 두 개라고 합니다.

최근 몇 달 동안 미국 고급 소매상 할인 행사가 가장 많았던 브랜드다. 이 상황은 Micchael Kors 1313 "CEO JohnIdol 의 의견과 일치하여, Michael "Kors "Kors "Kors "

5월부터 7월까지

브랜드와 백화점은 모두 할인 행사를 진행해 80%에 달하는 제품은 모두 판촉에 참여한다.

미친듯이 판촉 활동이 확실히 완화되었다

상점의 우려는 하지만 과도한 세일 판촉은 이미 브랜드의 고심히 경영하는 이미지와 소비자에게 전가 필요 없이 브랜드 제품의 개념을 전달할 수 있다.

Editted 회사가 제공한 데이터에 따르면 7월 미국 소매상만 약 2400여 건의 메일 할인 이벤트를 발송했다.

이런 소매 환경이 브랜드의 입장이 난감하고, 특히 사치 브랜드인 만큼 마이클코스와 다른 브랜드들이 소매상 할인 행사에 반항하기 시작했다.

Editted 고급 패션 매니지먼트사 카테스미스는 백화점과 브랜드 사이의 밸런스점이 있다. 백화점에서 세일 활동은 브랜드 경력 재고에 도움이 되지만 백화점은 브랜드와 건강한 연락을 유지해야 하는데, 현재 이 균형이 깨지고 건강한 연락도 피해를 입었다.

최근 들어 사치 브랜드와 백화점 사이의 관계가 달라졌다.

기존 백화점은 통치적 지위를 차지했으며, 사치브랜드 제품이 노출된 유일한 루트가 있었기 때문에 백화점에서 다루는 경쟁을 겪지 않았고, 브랜드는 백화점에서만 판매되는 제품을 내놓고 브랜드 전문점과의 충돌을 피하기 때문에 할인 판매방식에 의존할 필요가 없다.

하지만 현재 경쟁자들이 쏟아지면서 백화점은 이미 세일 방식으로 제품을 판매할 수밖에 없었고, 백화점과 브랜드 사이의 관계가 더욱 긴장되고 있다.

소비자 연구사 콘루미노 담당자 뉴일리 (Neil) 씨는 현재 브랜드와 상점이 너무 많은 경쟁이 심해서 백화점이 어쩔 수 없이 많은 할인 행사로 손님을 끌 수밖에 없다고 지적했다.

전자비즈니스의 흥행도 백화점에 상당한 타격을 받았고 소비자들은 전기 업체에서 구입하는 것보다 더 실속 있는 제품으로 향하거나 최소한 전자상과 가격대비 구매 상품을 선택할 것이다.

또 해외 여행객의 감소와 경제가 완화되어 백화점 여객량이 하락했다.

JohnIdol 은 지난달 전화회의에서 미셀코스는 재고를 정리해야 한다고 강조했다. 그래야 브랜드가 할인을 해 건강한 순환을 촉진시키는 데 도움이 된다.

미쉘 (Micchael) 는 2013년 코리아의 주가가 2014년 최고봉에 달한 이후 절반 하락했다. 래퍼의 주가가 2013년 최고봉에 오른 이래 40퍼센트 하락했다.

이런 브랜드 발전에 불리한 상황에 직면해 마이클 코리아는 쿠폰을 마감하려 했으며, 다른 패션사들은 비슷한 전략을 취하고 있다.

예를 들어 Kate (Kate) 는 스패드 (Spade & Co & co) 를 삭감한 날짜를 포함해 백화점 내 25% 의 판매점을 폐쇄할 계획이다.

그럼에도 브랜드는 세일 활동을 멈추고 싶다는 것은 쉽지 않다. 명절마다 세일이 되는 이유로 5월 모친절, 6월 아비절, 7월의 독립일, 그리고 소매상들의 주년을 할인하는 이유가 되기 때문이다.

상담과 회계사무소 합동업자 Natalie (Kotlyar) 는 현재 소비자들이 이미 하나의 개념을 양성하고 있는 것이 바로 그들이 세일 상품을 사들이고 사치품까지 할인할 수 있는 가격으로 구매하기를 바란다.

브랜드 상점은 상품을 전가로 판매할 수 있지만 백화점은 세일 방식으로 같은 제품을 판매할 가능성이 높다. 브랜드가 통제할 수 없는 요소다.

오트래스 등 쇼핑몰이 소비자들의 인기를 끌면서 연쇄점 Nordstromrack 2분기 판매가 11% 급증했다.

백화점 세일 활동에도 불구하고 패션 브랜드는 백화점과 긴밀히 연락을 할 것이며, 백화점은 브랜드에겐 비교적 큰 판매 루트이기 때문이다.