안타인 CEO: 다브랜드 전략으로 세계적인 스포츠 용품 집단 만들기 바랍니다.

일전

이사장 겸 CEO 정세충은 CNBC (미국 전국방송사) Mannaging (133 Asia) 과외 방문을 통해 다다다다다다다다다다의 희망을 통해

전략, 2025년 중국 1위

회사는 결국 세계적인 스포츠 용품 집단이 됐다.

1991년 애드 브랜드 창설부터 20여 년 동안 발걸음으로 중국 체육용품 업계의 거두가 됐다.

2015년 안달의 영업수입이 100억을 넘어 111억2600억원으로 첫 실적을 100억원 돌파한 중국 스포츠 브랜드가 됐다.

정세충은 베이징올림픽은 중국 체육 용품 업계의 전환점이며, 안전은 타임에 따라 적극적으로 변신해 오늘날의 성과를 거두었다고 말했다.

2008년 베이징 올림픽, 많은 중국 스포츠 브랜드들이 스포츠 용품 시장에 대한 예측이 너무 낙관적 으로 대량 개점지로 재고 기업을 초래했다.

2009년부터 중국 스포츠 브랜드의 속도가 급격히 떨어지기 시작하고 2012년까지 안보를 비롯한 중국 스포츠 브랜드가 마이너스 성장하기 시작했다.

그럼에도 정세충은 이것이 완전히 나쁜 일이 아니다. 업계의 저곡일수록 기업의 능력을 시험할수록 기업의 미래 발전을 강요하는 방향을 강요할 수 있다고 생각한다.

정세충은 2년 동안 중국의 모든 지급시를 두루 돌아다니며 총 500개를 넘어 결국 결론을 냈다. "전통적인 대도매 패턴은 시장수요에 적응하지 못하고 안심하고 전형해야 한다"고 결론을 냈다.

2012년 애드리브는 소매를 도끼로 전개해 소매 문화 건설, 관리 효율 향상, 유성화 공급 사슬, 재고 유효 제어, 채널 최적화 등 방면에 착수해 기업에 대한 전방위 업그레이드했다.

이어 앤디는 소매 전형으로 먼저 회복하고 중국 스포츠 브랜드 1위에 올랐다.

이는 안달의 경쟁 상대를 나이크와 아디다스 등 국제적인 거두로 만들었다.

만약 안달 단일 브랜드에 의지한다면 우리는 나이크와 아디다스를 뛰어넘을 수 없다.

하지만 우리가 다브랜드 전략을 실시할 때 더 많은 가능성을 창출할 수 있다.

정세충설.

이는 바로 다다브랜드전략의 유래로 정식으로'다브랜드'를 핵심 전략으로 확정한 것은 2015년 말지만, 안착된 다브랜드 포석은 7년 전으로 거슬러 올라갈 수 있다.

2009년 이탈리아 스포츠 브랜드인 FILA 를 무사히 인수하고 프리랜드스포츠 패션브랜드로 자리매김해 안정된 대중 프로스포츠 자리와 차이를 형성했다.

FILA 브랜드는 첨단 시장을 강점하는 중요한 깃발이다. 그동안 중국의 고급 스포츠 용품 시장은 기본적으로 국제 거물에서 분할되었다.

최근 몇 년 만에 FILA 는 뛰어난 성적표를 제출하고 있으며 현재 중국에 600개 FILA 전문점, FILA 의 수익이 지난 5년간 평균 40% 증가하고 있다.

다브랜드 전략을 확인하고 다중 브랜드 레이아웃에 발걸음을 가속시켰다.

2016년 겨울 스포츠 제품 및 기능성 제품에 집중된 디사우트와 합작회사를 설립해 중국 100개 소매점을 개설할 계획이다.

현재 중국 최초의 디사우트 전문점은 이미 문을 열었다. 정세충은 "우리는 새로운 브랜드를 배양할 시간이 필요하기 때문에 디사우트는 앞으로 3년간 수익에 큰 공헌을 할 것이라고 생각하지 않는다. 하지만 이후 디사우트는 우리에게 영리를 가져올 자신이 있다"고 말했다.

인터뷰에서 정세충은 "아직 실질적인 협의가 이뤄지지 않았지만 더 많은 인수가 준비하고 있다. 현재 전문 스포츠를 탐색하고 있다"고 말했다.

새로운 브랜드를 확장하는 것을 제외하고, 안디도 브랜드 가치를 더욱 개발하고 있다.

중국 올림픽의 협력 파트너로서 2016년 리우 올림픽을 위한 완벽한 보급 계획을 마련해 올림픽 주제부터 올림픽 상품까지 전파하고, 스포츠 정신의 전파를 위해 리우올림픽을 돕기를 희망하며 중국 대표의 알짜 브랜드 이미지를 한층 강화했다.

정세충은 "올림픽 기간 동안 브랜드의 노출률이 즉각 수익을 높일 수 있는 것은 오해이다. 올림픽 마케팅의 의미는 브랜드의 인지도와 영향력을 높이는 데 있다"고 말했다.

현재 안디그룹의 시가가 다른 중국 스포츠 브랜드를 초월하고 있지만 정세충은 "시가가 내 주요 목표가 아니라 2025년에 안디그룹을 중국에서 1위로 만든 스포츠 복식회사가 되자 결국 세계적인 스포츠 용품 그룹이 됐다"고 말했다.