아디다스: 폭발적인 성적을 내며 고5대 꽃보다 재살해

NMD, Yeezy, Stan, Smith 소백신

최근 폭발한 아디다스, 트렌드길에서 갈수록 안정되고 있어, 그야말로 비주얼로 시장실지를 회수하는 리듬을 되돌려야 한다. 이 옛 친구를 다시 알게 되었다!

1. 아디다스 개년 성적이 높고, 중화구 공은 없어서는 안 된다.

5월초 아디다스 그룹은 2016년 1분기 재보: 순매출액이 지난해보다 16.8% 증가했으며 47.69억유로, 그룹 분기 판매를 기록한 최고치를 기록했다.

전 세계 시장에서는 러시아와 라틴 아메리카 판매 하락을 제외하고 서유럽, 북미, 대중화구, 일본이 모두 20% 이상의 강력한 증가폭을 기록했다.

그중 중화구의 순매출액은 7조62억 유로로 그룹 총액의 16% 를 넘어 북미는 서유럽에 버금가는 2차 시장이 됐다.

대중화구의 1분기의 표현은 작년의 급격한 증가를 이어가고 있다고 할 수 있다.

2015년 중국 순매출액은 24.69억 유로로 그룹의 14.6%를 차지했다.

이 비중은 아디다스의 가장 큰 두 시장인 서유럽과 북미보다 18% 가량 높지만, 중국의 18% 는 세계 최고다.

재보 발표 얼마 전 아디다스는 지난 4월 27일 전체 업적을 올릴 예정으로 2016년 영업 증폭이 15%에 달할 것으로 예상했다.

아디다스 3개월 만에 두 번째 실적 목표 인상이다.

눈앞의 형세가 매우 좋아졌다는 것을 보고, 나이크에게 몇 거리를 내던지고, 근년에 점점 떨어지는 아디다스가 마침내 역습을 하게 된다?

2. 더 이상 비웃지 마라. 아디다스는 정말 죽였다.

세계 2차 스포츠 브랜드로서 최근 몇 년 동안 아디다스는 재고, 루트에 어려움을 겪었다.

거물 나이크 안정 성장은 Under Armour (‘UA ’)의 강세부상에 비해 아디다스의 영수는 2013 -14년 성장이 둔화되면서 하락까지 이어졌다.

그러나 이 추세는 작년부터 뚜렷하게 개선되었다.

글로벌 운동화 시장의 45%를 차지하는 북미 시장에서 아디다스의 복구가 두드러진다.

이 회사는 2014년 순매출액 22.2억 유로 (약 24억 3000만 달러)가 지난 해 7% 하락해 UA (27.9억 달러)에 의해 북미 2위를 차지하고 있다.

올해 1분기 북미의 순매수는 7억 3000만 유로 (약 8억 3000만 달러), 나이크 (9억 달러)와 UA (8억 8.8억 달러)였다.

시장 점유율에 따르면 미국의 소비시장과 행위연구기관 NPD 데이터에 따르면 저곡을 겪은 아디다스는 지난해부터 다소 상승세를 보이고 있다.

회사의 기본적인 면모가 좋으며 아디다스가 작년에 주가가 오르는 폭등을 이끌었다.

3. 디자이너 줄을 서서 응원하고 운동화도 변신할 수 있다.

고심히 경영하는 운동시장이 조금씩 잠식에 휩싸여 있었고 아디다스는 별도의 수상한 경향이 뚜렷하다. 다국적계와 디자이너를 통해 연명금 등 방식을 선보이며 고단 조류선에서 갈수록 멀어진다.

사실 아디다스의 새로운 장난이 아니다. 다만 2년 동안 더 극대화된 것이다.

일본 패션교부 산요사와 2001년 합작한 Y -3, 아디다스의 지속적인 글로벌 판례다.

올 1월 아디다스는 앞서 비틀즈 밴드 폴 엠씨스타티의 여자, 영국 디자이너 스텔라가 무언가를 앞세워 5년간의 협력을 펼치며 4월 그의 디자인을 놀라운 리우 올림픽 대표 팀복을 발표했다.

또한 아디다스와 극간주의의 리닉 오운스 프린스 프린트퀸 매리 카트랜트조드 등 패션계 인기 인데도 지난 몇 년 동안 호흡을 맞췄다.

4. 스타가 리듬을 띠고 있는데 어떻게 튀지 않을 수가 있어.

전문가 디자이너의 신발은 약간 춥다고 생각하면 연예인이 디자인한 타이틀, 팬경제를 이용한 아디다스, 잇따라 벌어졌다.

지난해 Kanye West 과 호흡을 맞춘'야자화 'Yeezy Bost가 출시되면서 전 세계에서 구하기 어려운 풍조를 일으켰다.

사실 이'에누리'는 애디다스의 강적 인 나이키의 팬이었다.

나이크 계약을 한 뒤 주먹질 을 펼치고 싶었지만 5년 동안 코코넛 슈즈를 내놓고 판매량 분량을 즐기지 못한 곤경에 이르기까지 2013년 나이키와 불쾌한 사이다.

아디다스에 투신한 후, 이 대홍대보라의 랩싱어 + 프로듀서 + 크로스 디자이너 + 명원캐데잔 남편은 무분별하게 붉은색 시리즈를 치켜올리는 데 그레미는 신발 특필을 할 뿐만 아니라 마누라, 처제들이 신발을 신는 노출률을 높였다.

코코넛 신발의 핫 판매도 칸이의 마음을 입증했다.

트렌드 포털사이트 하이비티와 스니커즈 데이터를 제공하는 콘텐츠 Camples가 공동으로 발표한 2015년도 가장 가치 있는 슈즈 차트 1위에 올랐다. 이노비즈가 무려 750의 트리플랙 배색이 1876달러에 달했다.

가장 눈에 띄는 것은 이 차트 중 10위권 중 6쌍이 모두 이 스타 시리즈다.

역시 스타가 뜨겁게 달구고 우리 국민스트리트 NMD도 있다.

2015년 말 NMD 가 발매되기 시작했지만, 당시 국내에서는 극소수 매수점만 일시적으로 공급하고 있었고, 그때는 인지도가 높지 않았다.

화란, 진혁신, 여문악 등 대형 스타들이 통과한 뒤, NMD 봄 여름 신상품은 국내를 통해 판매되고 있으며, NMD 는 올해 3월 이후 미친 인기를 끌고 있다.

아디다스는 유명인 효과에서 달콤한 맛을 본 것 같다.

올 3월 아디다스는 유튜브의 왕홍'미장인 Amanda Steeele과 단자 마르크스 (Marcus)'를 초청해 브랜드 네오'클라우드 포모'의 광고 촬영에 참가한 네일훙은 현재 285만, 442만 유튜브의 구독자 구독자를 구독하고 있다.

5. 복각도 부족하고, 클래식은 새로운 방법을 반복해야 한다.

복고 회고 대행으로 복각 클래식은 또 다른 제조 대금의 계기가 됐다.

'운동화 부흥'을 틈타 2014년 아디다스는 스탠시미스를 재촉한 후 다시 시장으로 추진해 소백화 열풍을 일으켰다.

이 신발은 1960년대, 아디다스는 테니스 스타인 스타인 스탠더스 (Smith) 가 디자인한 것이다. 유사 이래 처음으로 사인 운동화로 지금까지 아디다스 판매량이 가장 좋은 아이템으로 총량은 4000만 켤레를 넘었다.

하지만 아디다스는 만족하지 않을 수도 있고, 이 클래식슈즈에서 꽃을 피우고 싶다.

예를 들어 최근 블랙슈즈를 선보인 스미스는 89.95유로다.

또 올 2월 아디다스의 콜라보레이션 디자이너 라프 사이몬스는 스탠바이 (Smith)를'리메이크'로 한 번, 새로운 트렌드 요소를 한 번 주입해 다양한 색깔의 버전을 출시한 것처럼 신발 옆 표지성의 세 줄의 작은 구멍을 자신의 이름의 이니셜'R'로 바꾸었다.

또 다른 작은 화이트 신발의 원조 슈퍼스타도 새로운 해석을 얻었다. 여전히 심플한 바람을 걷는 것만으로도 다채롭다.

슈퍼스타의 탄생 45주년을 맞이하기 위해 미국 가수, 트렌드워드'필드'인 박하르 (Pharrell)'는 Williams 계열인'슈퍼코로'를 디자인했다.

이 신발은 2015년에 1500만 켤레를 팔았고, 100달러당 100달러 정도면 아디다스가 지난해 벌어들인 10달러에 1달러는 이 시리즈에서 온 셈이다.

보아하니, 복각 대법은 확실하다!