사치품 업계 에 도산 문제 가 생겨난 원인 이다

알리바바, 경동의 잇따라 상장됨에 따라 종합전상시장의 구도가 기본적으로 확립되었는데, 이후에는 이미 기회가 충분히 입각하기 어렵다.

그러나 전기상업의 전화는 중단되지 않았고, 종합전상시장은 과두독점으로 이루어졌기 때문에 창업자는 더욱 수직과 세분한 시장을 채택하기 시작하고 수직전상 분야의 유세가 치열하다.

전기상 분야도 마찬가지다.

최근 한 해 동안 중국의 사치품 전자상들이 자본 시장의 주목을 받고 있다.

지난 5월 하이라이트는 하이와 연봉투를 받은 3000만 달러의 C 륜융자를 받았다. 같은 달, 사치품 전상진품망은 A 륜 6000만 위안의 인민폐 융자를 완료했다. 같은 해 7월 사고망은 무사히 투자기금령을 창출한 5000만 달러의 E 륜융자를 받았다. 이외에도 아리바에 억달러의 투자를 받았다.

사치품 전자상들은 자본의 추종을 받았지만, 사업이 부도 되고, 종업이 도산, 감원 등의 문제가 생기기 시작한 것은 중국 사치품 소비 시장의 전반적인 수축에 비롯한 이유로 사치품 전상 업계의 자체 문제다.

1. 중국 사치품 시장 소비가 하락했다.

베은 컨설팅에 따르면 중국 사치품 시장 연도 보고서에 따르면 2014년 중국 사치품 시장 소비가 2013년 1% 하락한 것도 8년 만에 처음으로 하락한 것으로 나타났다.

이 중 2014년 중국 소비자의 본토소비액은 전년 대비 11%에서 250억 달러 하락했다. 중국 사치품 시장은 세계 사치품 시장의 비중은 2013년 13%에서 2014년 11%로 떨어졌다. 이 비중은 2015년에 10% 하락했다.

2015년 사치 브랜드는 개점 속도를 늦춰 83%의 사치 브랜드가 중국에서 효율을 폐쇄하기 시작한 문점, 재부 품질연구원은 2016년까지 95% 이상의 사치 브랜드가 전략적으로 문을 닫을 것으로 전망했다.

2. 가짜 상품은 사치품 전기 발전 제한을 우려한다.

전기상들은 탄생일부터 가짜 상품의 어려움에서 벗어나지 못한 것 같다.

부의 품질 연구원 조사에 따르면 사치품 가짜 상품이 시장에서 볼 수 있는 비주얼은 정품의 6배나 되는 것으로, 거리에 어디서나 볼 수 있는 사치

대부분 가짜 상품이다.

동시에 소비자 가 사치품 에 대한 소비 수요 가 날로 증가하면서 국내 를 이끌었다

많은 사치품 위조상을 일으켰고, 그들의 주요 판매 루트는 대부분 전기상들이다.

재산 품질 연구원 원장은 언론 인터뷰에서 중국 개별 사치품 전상들의 위조율이 90%에 달하고, 심지어 자신의 위조공장까지 갖고 있다고 밝혔다.

에르메스 CEO도 인터넷에서 판매한 에르메스 제품의 80%가 가짜라고 공개했다.

사치품의 고객 단가가 일반 상품에 몇 배나 있어서 소비자들이 사치품 위조에 대한 용인도가 매우 낮아 소비자들이 감히 사치품 전기상을 시도하지 못하여 사치품 전상의 발전을 제한했다.

3.8퍼센트 사치품 소비가 해외에서 발생한다.

최근 들어 중국 본토 사치품 시장은 전 세계 사치품 시장의 차지하는 것이 해마다 줄어들고, 해외 소비는 갈수록 강화되고, 2015년 중국 소비자 해외 사치품 소비가 910억 달러에 달하며 전년 대비 12% 증가할 것으로 조사됐다.

중국 사치품 소비 외류 문제가 심각하다는 뜻이다. 이 중 78%의 중국 소비자 사치품 소비가 해외에서 발생한 것이다.

또 국경 전업체, 바다, 해외 구매 발전에 따라 국내 사치품 전업체에 대한 심각한 충격이 빚어졌다.

국경전상과 바다 타오에서 구입하는 가장 큰 우세는 가격, 평균평가에 있다. 외국의 사치품 가격은 최소 국내 사치품 가격보다 50%가량 낮다고 해도 천양의 사치품 가격도 바다보다 30%가량 높다.

4. 사치 브랜드가 종합 전상 제3자에게 우위를 차지한다.

사치품 전자상들이 자주 사용하는 상품 구매방식은 주로 2가지로, 일종의 구매 수제를 채택하고, 경험 있는 구매자를 그 물건을 구입하기 위해, 또 다른 하나는 브랜드 측과 협력하는 것이며, 사치품 전기 상품의 원품을 정품으로 보장하는 가장 좋은 방식이다.

그러나 브랜드 측과의 협력 면에서 제3자 사치품 전사들이 우위를 차지 했으며, 주로 사치품 브랜드는 추운 자세를 유지하기 위해 스스로 홈페이지를 만들어 판매하고 있으며, 다른 일부에서는 종합전자상들의 유량이 우세하고, 천고양이, 경동상성 등 인지도가 높은 총화와 협력을 선호한다.

예를 들어 Coach 는 전자상 사이트를 자체로 만들었고, Burberrry는 천고양이 플랫폼에 주둔했다.