핵심 이윤 5년 만에 첫 하락 LV 가 중국에서 특수한 상황이 나타났습니다.

지난달 LVMH 는 2014년 재보를 발표하고 재보에서 회사의 핵심 이윤이 5년 만에 처음으로 하락한 것으로 나타났다. 중국 시장의 활약이 최악의 원인이다.

중국 시장의 매출이 하락한 이유는 반부적인 강화와 홍콩의 ‘점중 ’운동의 영향을 주지만, 이런 객관적인 원인을 버리고, LV 자체 브랜드 표현을 보면, LV 자체 모델로 볼 수 없을 것 같다.

최근 Business Insider 게시글은 LV 가 중산계급에서 범람하기 시작해 LV 에 관심이 없어졌다고 한다.

이곳의 ‘ 사람들 ’ 은 당연히 중산계급과 고단 구매자들을 가리킨다.

사실 사람들이 다 그렇잖아, 가진 사람이 많아져서, 그렇게 대우하지 않아.

Ewan Rambourg 의 The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Hanly Just Begun 서에서 언급한 적이 있다. 2003년 LV 는 중국 중산계급에서 유행하기 시작했다.

일본인들이 사치품을 많이 사는 것은 대부분 사용하기 위해 중국인들이 사치품을 사는 것은 대부분 표지로 삼고 있다. 에완 람보루는 대부분 사용한다.

그가 말한 것은 지난 몇 년 동안 LV 는 줄곧 신분, 돈과 지위의 상징인 것 같다.

그러나 중산계급의 발전과 과거 토호들의 품위 변화에 따라 LV 에 대한 태도는 조용히 변화하고 있다.

'LV 가 너무 흔해 '한 사치품 구매자는 "누구나 LV 가 있는 것 같다. 베이징에는 거의 한 식당 안에는 그 로고 모습이 담겨 있다"고 말했다.

그것보다 나는 더 사고 싶다

혹은

—더 드물다."

‘거의 모든 식당 ’은 다소 과장된 것 같지만 실제로는 윗글에서 언급한 이 사람에게 억위안의 몸값을 가진 여성에게 말하자면, 그가 드나드는 식당의 진실한 사진일 수도 있다.

어쨌든 일부 구매자들의 마음을 대표할 수 있다.

또한 LV 의 성명 때문에 모조상들이 가장 사랑하는 브랜드가 되었고, 전국 각 도시의 지하상품성 안에는 포장 판매가 거의 있는 곳이니 많은 LV 의 클래식을 볼 수 있다.

하지만 우리가 인정해야 할 점은 LV 를 사지 않고 신분을 드러내지 않기 때문이 아니라, 여전히 필요할 뿐, 현재는 저조한 방식으로 ‘이런 사람은 원래 존재 ’를 선호하고 있지만 지금은 점점 더 많아지고 있다.

LV 가 아무리 전략을 조정하지 않는다면 부정적인 냉각을 되풀이하더라도 중국 시장은 위험해 보인다.