국인 사치품 시장: 경사치품 이군 돌기

군사용어와 비슷한'전쟁터미무'를 비롯해 중국 사치품의 전체 판매 규모도 알 수 없는'백화점 미무'가 존재하고 있다.2014년 10월 미국 베은 컨설팅회사 연합 이탈리아 사치품 업종협회가 발표한'글로벌 사치품 시장 모니터 '보고서 (이하 베은 보고서)는 2014년 중국 내륙 사치품 시장 규모가 150억유로, 약 1178억위안으로 2013년보다 2% 하락할 것으로 보인다.2013년 중국 내지 사치품 시장 규모는 1202억 위안 안팎이다.그러나 중국 사치품 업종협회의 통계에 따르면 2013년 국내 사치품 소비 총액은 19458억 위안으로 이런 수치보다 15배나 높은 수치다.중국 사치품 업계 매출액은 2014년 2020209억원에 이를 것으로 전망했다. 이 데이터는 같은 해에 비해 17배나 될 것으로 예상하고 있다. 이에 대비해 중국 사치품 협회가 발표한 2013년 국내 사치품 시장 규제 모델이 2014년 국내 사치품 시장 규모는 베은 회사의 말대로 2% 하락되지 않을 것으로 보인다.중국 사치품에 대한 통계 범위와 방법에 큰 차이가 있다.이탈리아 사치품 업계 아마다브란치 부회장이 홍콩 봉황위성TV와의 인터뷰에서 2013년 중국이 세계 사치품 시장 점유액을 1995년 1 ~2%에서 29%로 환산하며 630억 유로로 환산됐다. 이 데이터와 베언이 공동으로 발표한 150억 유로 수출됐다.

중국 사치품 시장의 규모는 다르지만, 업계 인사들은 2014년 국내 상품시장의 발전 추세에 대해 기본 일치: 중국 대륙 사치품 시장 판매가 ‘ 냉축 ’ 상태를 드러내고 있으며, 이 차가운 공기는 2013년부터 나타났다.중앙의 ‘ 8가지 규정 ’ ‘ 6가지 금지령 ’ ‘ 3공 ’ 소비를 엄격히 통제하고, 엄격하게 치당의 지속적인 부패를 타격하는 등 사치품 소비 중 공금 지출 및 선물 판매 부분이 크게 감소했다.중국 사치품 업계 협회가 발표한 분석에 따르면 10년 국내 사치품 소비가 연평균 20%를 넘어 2013년 6.1% 증가한 것은 역대 가장 작았고, 2014년 하층층으로, 일부 사치품 실질적 증폭은 2 ~3%였다.전술한 베은 보고서도 로스시계부터 아르마니 양복까지 파라리 스포츠카까지 2014년 중국에서 여러 해 동안 첫 실적이 하락했다.또 프랑스의 독한 술 제조업자 두마군도는 2014년 상반기 매출이 15.5% 하락했다고 밝혔다.프랑스 유명 브랜디 말버리, 톱 와인 라펠 역시 중국 시장에서 나폴레옹식'활철루'를 만났다.

지난 해의 시장이 급락한 가운데 2014년 중국의 마오타이 등 고급 백주 판매도 계속 하락했다.2014년 10월 전후 사치품 그룹들이 잇따라 발표한 재보도 중국 국내 사치품 시장이 저조한 상태: 사치품 거물 루이웨이덴 3분기 판매 속도가 4% 하락했다. 이탈리아 필라타는 작년 동기보다 21% 하락한 것으로 나타났다. 그중 이윤은 20.6% 하락했다. 영국 피구 사치 브랜드 마백리가 상반기에 7% 하락했다.해외 기관에 따르면 중국 남성은 사치품이 구매하는 핵심 인파로, 사치품을 대부분 선물하기 위해 자용되지 않는 것으로 나타났다.세계 유명 사치품 회사 수석 재무관 StaceyCartwright 고백, 중국의 선물문화는 이 회사의 중국 수입의 주요 원천이다.국내에서 계속되는 반부행동은 사치품 판매에 강렬한 충격을 주고 베은사의 보고도'반부부창염염염렴'을 중국 사치품의 선물판매에 치명타격을 초래했다. 특히 관장에 대한 전형적인 제품 고급 시계와 고급 남성복의 충격이 가장 두드러졌다.텐센트는 국내 5.2만 네티즌에 대한 조사 결론도 80%를 넘는 사람들이 반부해서 사치품을 더 팔지 않기 때문이라고 밝혔다.

국내 사치품 시장 판매'냉각'은 반부적 인 요소 외에 해외 구매 대체도 중요한 원인이다.2014년 사치품 국내 시장'냉각'에 대한 국인의 해외 구매 열기는 여전히 줄어들지 않았다.2014년 유럽과 미일 등 주요 경제체 사치품 시장이 증가하고 있지만 전체적인 상황은 중국에 비해 훨씬 나은 것으로, 그중 중국 수출국소비와 해타타를 구매하는 데 큰 요인이 있다.사치품 연구전문가 로디희 달피오는 "중국인이 외국에 있는 사치품 지출이 국내보다 2배나 많다"고 말했다.중국 사치품 연구기관의 재부 품질 연구원이 발표한 보고서는 2013년 중국인이 전 세계 47% 를 샀다사치품총 1020억 달러, 280억 달러 소비는 중국 내지에 남아 있으며 소비 외류율이 73%에 이른다.2014년 중국 사치품 소비가 한층 더 해외로 바뀌면서 미국 유럽은 지난해에 비해 7개와 6퍼센트 증가할 것으로 보인다.이런 현상은 국내 사치품 수입 종합세부담 과중으로 가격 과고, 다국적 전자상들의 발전, 글로벌 물류 편의화, 그리고 국인의 해외 관광 지속 상승 등 다중요인과 관련이 있다.한 영국 보베리 트렌치코트가 중국 홈페이지에서 2만 9000위안 위안을 표시했으며 일본에서는 33만엔 (약 1만9000위안 위안) 을 팔았고, 프랑스에서는 2395유로 (1.888만 위안을 환산하고 있다.

최근 몇 년 동안의 조짐은 경사치품이 지금 오고 있음을 나타낸다사치품 시장이군이 갑자기 일어나서 더 큰 소비군들의 신총이 되었다.소위 사치품은 보통 꼭대기 디자이너 원작설계, 공예 및 품질이 우수하지만 가격은 고단 사치품의 몇 분의 1, 십몇 분의 1, 심지어 몇 십 분의 1도 된다.중국 내에서는 이런 경사치품이 일반 화이트칼라에서 ‘금령 ’까지 각 층층이 사랑받고 가격에서 받아들일 수 있다.2014년에는 갈수록 많은 경사치품이 중국 시장에서 잘 팔리고, 브랜드를 제외하고는 고급 사치품의 명성이 탁월하고, 많은 경사품의 품질은 손색도 없고, 디자인에 매우 개성 있고, 가격은 매우 ‘친민 ’이다. 일부 자체는 하나의 패셔니스타가 개설된 부선제품이, 예를 들어 페라다에, 안프리오 아마니의 우먼 (Aprio Amany)은 개성이 있다.조지 아르마니등등중국 본토기업의 경사치 브랜드의 개발이 늦어 기후가 미성되고, 연구 개발과 경쟁을 앞세워 ‘ 중국 창조 ’ 의 한 분기가 되어 새로운 ‘ 블루바다 ’ 를 확대하고 있다는 지적이 나온다.

스위스 대출은행에 따르면 2014년 10월 발표한 최신 보고서에 따르면 중국은 약 118만명 자산이 100만 달러를 넘어 그 중 자산은 5000만 달러를 넘어 미국을 넘어 세계 2위를 차지했다.이 보고서에서 정의된 세계 10억 중산층 인구 중 중국인은 3분의 1을 차지했다.전문가들은 2015년 국내 고단 사치품 시장이 계속될 가능성에도 불구하고 외매 시장은 여전히 성장세를 보이고 있다.'내추위', 국산 브랜드를 비롯한 사치품 소비는 국내 사치품 판매보다 큰 국면, 사치품 중 개인소비비중과 총액이 지속적으로 상승할 수 있다. 방학 동안 고급 사치품은 화시장 매출 곡선도 다시 향상시키고, 국산 브랜드를 포함한 경사치품을 포함해 전보다 훨씬 빠른 증가폭으로 중국 내에서 수천만 소비자의 거대시장을 창출할 것이다.