대리 제 시장 을 확장 하는 것 은 브랜드 이미지 에 불리하다

"작년에 남자친구에게 이곳에 구두 한 켤레를 사서 거의 2천 위안 가까이 썼다.이 신상품은 작년에 산 디자인과 소재가 비슷한데 700이 싸졌다.시민 장 씨는 친구권에서 이런 말을 탔다.

기자는 은태서호문화광장에서 미스가 말한 신발장을 찾았고, 카운터는 예전 이 브랜드는 모두 중개상인 대리로, 올해부터 직영점으로 바꿨다.“중개상들의 가가를 벗고 가격에 대폭 압축 공간이 생겼다.”

근년의류 산업전체적으로 불황으로 자금을 빨리 회수하기 위해중개상일반적으로 쌓인 재고 할인 세일, 브랜드 양성 발전에 잠재된다.이 때문에 중개업체에 가는 브랜드가 적지 않다.바보리는 \1억여 파운드 위약 1억여 파운드를 지불하고, 브랜드에서 중국 대리권을 회수하고, HUGO 1333 BOSS 도 올해 7월 마카오 무지개그룹과의 합작 중단을 선언했다.

이 전쟁은 지금 향하고 있다대중 브랜드만연, ONLY, 아디다스, 아고르 등 대중 브랜드도 일부 대리권을 회수하며 직영점의 비중을 높이고 있다.

소비자들에게는 직영점이 빈번히 세일을 하지 않지만 쇼핑 체험이 눈에 띄게 개선될 수도 있다.

"브랜드가 시장에 막 들어서자 대리제는 시장을 확장시키는 데 더 유리하다."중국 시장에 진입한 지 얼마 되지 않은 Kolon Sport 브랜드 관계자는 기자에게 이렇게 기자에게 이 브랜드의 목표는 모든 직영이다.

사실 많은 대중 브랜드들은 대리 판매로 만든 집들이다.중국 시장은 매우 커서 각지의 상업 환경은 다르며 현지 시장에 빠르게 융합되고 싶어하며, 브랜드상은 종종 중개상을 선택하여 분매를 한다.로컬 중개업자는 종종 자원이 풍부하며, 빠른 속도로 경로를 펼쳐 브랜드 인지도를 높여 제품의 판매량을 높일 수 있다.

“ 브랜드는 대리제를 실행하고, 더 많은 것은 자금, 인재 등 조건의 제약에 얽매여 경로를 넓히는 일종의 현실적인 선택이다. ”이름 밝히기 싫은 브랜드 공관.

중개상들은 자업자가 손익을 자부하는 것이고, 문점의 업적 수준, 경영 상황 직접적인 수입이다.따라서 중개업자는 종종 더 많은 정력과 신경을 쏟아낸다.그러나 이는 양날의 검이다.

중개상 자질이 들쭉날쭉하여 재고 적립이 자주 나타난다.이것은 브랜드의 양성 발전을 위해 은해를 묻었다.

“ 빠른 회수 자금을 위해 중개업자는 일반적으로 재고를 할인해 판매하고 판매량이 올라가지만 브랜드의 단말 이미지는 오히려 손상된다.기업들이 최근 몇 년 동안 직영점 비중을 높이는 원인이다.야고르 관계자는 "직영점의 서비스 품질, 가격 통일, 기업 관리에 편리하다고 말했다.또한 다양한 제품의 유별에 도움이 되고 쇼핑 체험을 향상시키는 데 도움이 된다.시세가 저조해 고재고를 초래하다.