중국 남성복 업계 의 심도 조정 에 직면하다

년 만에 A 주가 또 새로운 중보를 맞아 집중기를 예고했다.7월 23일까지 상하이침침은 총 1567개 상장업체가 중보 실적 예고를 남겼고, 이 중 973개의 회사는 62.09%, 148개 회사의 순익이 50% 이상으로 9.44%를 기록할 것으로 예상했다.

반면 남장판의 상장사들은 2012년 불극상황, 2013년 실적이 악화되면서 올 상반기 실적이 악화되고 있다.그동안 실적이 반등할 것으로 예상된 신고조 2분기 다시 하락했다. 히누르, 카노디로도 잇달아 실적을 수정했으며, 보슨지분은 상반기 이득으로 변해 적자 -3508.056만원으로, 전년 동기 대비 410%에서 380% 하락했다.

　　회사 하락 폭과결손액수가 깊어지다

현재 중보 예고 중인 남성 7개 상장업체에 따르면 상반기 실적이 예증한 해파가와 야고르의 실적이 예증한 가운데 아고르의 실적도 투자한 닝보은행이 회계 심사 방법을 변경해 6억 4억 위안에 가까운 당기 이윤을 늘렸다.

또 다른 활약이 좋은 해장가의 집은 올해 4월 케이노과학기술을 완료한 뒤 해파의 가복 주식 유한공사가 회계 보고서 합병 범위에 포함돼 올 초부터 다음 보고기 말까지 누적 순이익이 전년대비 크게 늘어날 것으로 예상된다.

표현이 최악이었어남성복 회사보슨 지분.회사 일사분보에서 상반기 상장회사 주주들의 순이익 변동폭은 전년 대비 50 ~0%로 565.82만원에서 1131.63만원으로 예상된다.지난달 15일 보슨주식이 발표한 실적 수정 예고에 따르면 상반기 적자 3508.05만원 ~3168.56만원으로 전년 대비 410 ~380% 하락할 것으로 예상된다.

한편, 올해 4월 26일 노출된 1분기리포트히노르는 상반기 이득을 낙관적으로 상장회사 주주들의 순이익을 1065.23만 ~2663.07만원으로 이뤘다.케이저 지분은 상반기 실적이 하향 수정으로 20 ~50% 하락한 것으로 전년대비 50 ~80%로 바뀐다.

이들 회사를 제외하고는 두 남자 의류업체가 순이익을 정했으나 1분기 예보에 큰 낙차가 있었다.본래 1분기 중 순익이 전년 대비 0 ~30% 상승할 것으로 예상됐고 최근 상반기 티저가 발표돼 순익이 전년 대비 0 ~20% 하락할 것으로 보인다.카노디로의 순리 예상은 전년 대비 10 ~30%에서 60 ~80%로 확대됐다.

　내외부 다중소극적 요소 공진

단말기 수요가 부진해 남성복 기업이 실적에 대한 통일 해석이 됐다.신고새는 "외부 경제 추세, 국내 복장 단말기 소매시장의 불황 요인에 영향을 미쳤다"며 "특히 5 ~6월 단말기 소매 상황이 이전의 예기보다 낮았고, 회사 브랜드 소매 업무가 확대되면서 특매처를 강화해 비용이 상승하면서 모리율이 하락했다"고 밝혔다.

사실 판매 시장을 제외하고는 외부 원인을 개선하지 않았을 뿐 아니라 남성복 기업이 자신만의 문제도 많았다.한 바퀴 경주마구지의 개점습을 경험한 후 경로를 정세화하는 중요성은 이미 말할 수 없다.특히 스포츠, 캐주얼 업체의 교훈은 앞서 남성복 기업이 맹목적으로 개점하는'빚'과 동시에 직영 체계 건설과 관리가 상승하는 것도 실적 하락의 원인이다.

이 밖에 남장 제품의 동질화가 심해 시장 경쟁이 치열하다.남성복 업체는 상류 원단 공급, 디자인디자인, 정가 방법 등에서 차별이 크지 않다는 점도 브랜드의 차이화가 작고, 국제급속도 브랜드 충격을 더해 남성복 기업 이윤 공간이 끊임없이 압축되고 있다.

남성복 상장업체의 정보가 드러나 재고 문제도 제대로 해결되지 않았다.힐은 지난 상반기 실적 하락 원인을 보고서에서 가맹상들이 재고 압력을 완화하기 위해 회사 가맹점의 판매가 예상보다 감소할 것으로 보인다.같은 기간 동안 회사 판매 판촉 증가, 인공 원가 상승 등 요인으로 모금리가 하락했다.

또 전기 업체도 남장 기업을 움직일 수밖에 없는 동력을 촉진하면서 원가 상승의 추진력이기도 하다.“회사가 새로 늘어난 마케팅 네트워크 단말기 양성기간이 연장되어 회사 직영 판매 수입이 예상되지 않았다.”힐로가 표시하다.

중국 전자상무연구센터에 따르면 2014년 중국 의류 인터넷 쇼핑몰 시장 전체 규모는 6153억원으로 전년 대비 41.5% 증가한 전국 인터넷 쇼핑몰 시장 규모의 22.1%를 기록했다.복장 신발 모자 품목의 인터넷 구매 수요량이 높고 복구율이 높으며, 의류 기업들이 사용자 잠재력을 가장 큰 품질 시장이라고 할 수 있다.

‘ 가게 ’ 와 전기 ’ 의 관계는 선상에서 융합되어 발전하여 남장 기업의 주요 연구과제로 성장할 것이다.

　개혁이나 변형 내공을 연마합니까 아니면 외원을 찾습니까?

동양증권은 앞서 남성복 기업의 전반적 조정이 전업에 늦어져 2013년 재고 및 채널 조정 조치를 거쳐 재고 압력이 줄어들었지만 경영 전환 효과는 뚜렷하지 않다. 2014년 남성복 업계에 재고 및 채널 조정 과정이 계속될 것으로 전망했다. 2015년부터 호전될 전망이다.

또 일부 남성복 기업은 공급사슬과 단말기 소매상에서 적지 않은 일을 하며 내공을 수련하고 있다. 구목왕, 칠필 늑대 등 모두 공급사슬 관리를 강화하고 원단 개발, 원가를 낮추는 데 힘을 썼다.

남성복 중 평가 의상을 주행하는 해파란 집안에서는'상류 외상판매품제 + 하위 재무가맹제'를 만드는 패턴에 힘쓰고, 회사는 올해 경영정책을 조정하고 상품의 매출 비율을 높여 일부 가맹상 보증금을 면제하고, 해당 대리인과 가맹상 이윤을 면제했다.한편 O2O 전략을 가속화하고 1분기 영업과 순이익이 전년 대비 45% 증가했다.

기업들이 산업체인 상위하류를 정합하는 것도 적지 않다. 이처럼 100원 팬츠업 인수는 월드버라이어티와 가맹상의 이익을 어떻게 처리하느냐에 따라 기업의 새로운 문제가 됐다.

또 새로운 투자분야를 찾는 기업도 있다. 예를 들어 케이스 주식은 올해 6월, 케이스 지분은 7.5억 위안의 가격으로 게임회사 쿨우와 소통을 선언했다. 2012년, 2013년, 2014년 1 ~3월, 쿨우호동으로 영업 수입은 287.14만 14만 원, 32849.320만원, 순이익은 각각 5.71만원, 748.16만원, 1205.00만원, 수입과 순이균이 빠르게 늘어났다.

5월5일 폐쇄된 보슨지분, 시장은 그 발전 방향에 대해 많은 추측이 나오고 있다.보슨주식은 지난해 순이익이 대폭 하락했고 영업이익은 전년 동기 대비 50.75% 감소한 것으로 조사됐다.한편 절강증감국은 4월 하에 보슨지주 주주주주보슨그룹의 누계로 상장은행 예금 8600만원을 점용했으며 관련 정보가 드러나지 않고 보슨지분 회장 왕건군에 경고서를 제시했다.

매출이 무기력하고 관리가 혼란한 상황에서 보슨 지분은 어쩔 수 없이 선택해야 한다.해윤 영화와 관련해 탈락한 신과 지분은 절강제와 상장회사이기 때문에 절강영류업체가 많기 때문에 업계인들이 보슨주식을 브라운관에 팔릴 가능성이 있다고 분석했다.