2014 사치 브랜드'엄동 '합병 전환형 결정

거시경제가 온전하면서, 그리고반부했어지속적인 영향.중국 시장의 사치품 판매의 폭락은 반드시 이어질 것이며, 엄동 (엄동) 을 지나면 사치 브랜드의 공통점이 된다.'엄동', 사치품 거물들이 2014년 전략 포석을 어떻게 조정할 것인가?

'엄동'이 지나면 사치 브랜드 보편적인 공감대가 된다.

전 몇 년과는 다른 것은 전 세계에서사치품 시장장에서의 성장엔진은 중국을 대표하는 동양에서 서방과 남쪽으로 이동하고 있다. 미국, 동남아시아, 아프리카 같은 것이다.베인 데이터는 지난 3년 동안 유로로 계산해 사치품 업계의 연평균 증가율은 11% 를 넘어 주요 중화구 추진을 받았고, 2012년 중화구 사치품 매출액이 19% 에 달했다.그러나 올해 증가 속도는 4% 로 떨어지고 사치품 업종의 전체를 2% 로 줄일 것으로 예상된다

30%(2011년)·7%(2012년)·2%(2013년)…미국 베언컨설팅 업체가 발표한 데이터는 중국 사치품 시장이 한걸음 다가오고 있다. 더딘 성장 추세가 2014년까지 이어질 것으로 보인다.

이와 크게 대조되는 것은 중국 구매력이 강해지면서 비옥수 외류 시장을 이루는 것이다.베언은 중국 사람들이 글로벌 사치품 총지출의 29% 를 공헌했으며 글로벌 사치품 시장이 논란이 없는 최대 고객으로 나타났다.

프랑스 파리 은행 증권부 (Exane BNP Paribas)에 따르면 전체 중화구 가 현재 차지했다.루버덴총 판매 수입의 4분의 1, 카티아 (카티어)의 총 판매 수입의 35%, 심지어 오메가 총매출수입의 45%를 차지했다.

그러나 사치품이 중국을 만났을 때 패진했다.2013년 8월 중국 정부는 공금을 제압하고 부정한 기풍을 제기했다. 9월 공금 송례 사실을 재신했다.‘살살사령 ’에서 관원들은 사치품에 대한 기피의 미흡에 대한 경향이 어느 정도 억제되고, 남성의복과 팔목시계가 심각한 영향을 받았다.

추운 겨울의 추위를 가장 깊이 느끼는 것은 지난날의 풍광과 무한한 사치품 집단이다.프랑스 사치품 회사 Kering'일형'으로.Gucci2013년 2분분분분기에 0.1% 증가이후 3분분분분분분매하하하하5.4% 하하하3분분분분분분기 7% 하하락의 최최최차이나타나타, LVMH 그룹의 날짜역시 좋지 않은 것으로, 2013년 3분분분분분분분분분분분분분증가폭만 1.7%, LV, Fendfendfendi및 Celine 위주 패션과 가죽이 가장 최최차이로 판매 실적은 3.8%, 총부파리의 열술과 리주기업 (Remy CoCointreau)이 투자3분3분3분3분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분분2013년 영업이익은 전년 동기 대비 적어도 20% 하락할 것이라는 이유로'중국 실적 저하'에 있다.

2014년 사치품 시장의 발전에 대해'엄동'이 보편적인 공감대가 됐다.베은 회사 통계에 따르면 2013년 중국에서 개설한 사치품 가게는 약 100개로 전년보다 37% 감소한 것으로 나타났다.상하이에서 유명한 관광 관광 관광지 외탄에도 두가반나와 스위스 고급시계 브랜드 바이다비리 등 가게가 문을 닫는다.

2014년 사치품 업종 인수합병은 1층 더 올라갈 것이다

2014년 각종 패션 회사들이 루이비덴을 포함한 루이스 Vuitton 등을 전개할 방침이라는 분석이 나오고 있다.옛 질주(Gucci)를 비롯해 유명 브랜드의 판매 위세는 사치품 업종의 인수 겸 현실이 된다.

올해 첫 번째 합병 사건은 바로범사철(Versace) 가족은 상장회사의 20% 주식을 매각하기로 했다.흑석 (Blackstone), 모건 대통기 아래 CCMP, 이탈리아 국유 전략기금 (Fondo Srategico) 이 경쟁 반열에 나섰다.판철사의 비집행 총재도 범사철 (Santo Versace) 은 결국 2014년 원월 중순 먼지가 결정될 것이라고 말했다.

하지만 판사철 지분 매각에 대한 사건을 뒤져보면 2012년 5월, 기니비리스 SpA 는 골드맨 산산크로업 Inc. 고성과 인테스 산파로의 이탈리아 연합 성바울은행의 Banca IMIMI SpA 를 고문으로 삼아 업계 그룹이 판매하고 있다.범사철 측은 투자자 도입이나 상장을 통해 가족지주를 포기할 계획이 없다고 여러 차례 발표했다.드디어 2013년 6월 밀라노 남장 주간 브랜드가 2014 봄 여름 남장 발표회 전 그룹은'10월 혹은 11월'에 앞서 주식 모금 확장 을 매각하기로 결정한 방식으로 출시와 다른 그룹에 주식 매각을 결정했다.그룹 비집행총재의 설법에 따라 판사철은 조만간 최종 인수안을 발표할 것으로 보인다.

그리고박백리(Burberrry)도 최근 인수설에 휩싸여 은행에 투자한 서은그룹은 박베리, 세인스베리, 암륜 등 영국 정상 회사를 내년의 인수 목표로 꼽았다.영국사는 서은그룹 분석사의 인수리스트에서 유난히 두드러져 이 은행에서 열거한 27개 유럽 기업 중 13개가 영국 회사다.

최고경영자 안젤라 아렌드는 이직을 선언한 뒤 박베리는 수매설설설에 시달리고 있어 이 회사는 10월에 5.36억 파운드의 시가를 손실했다.사치품 거물 LWMH 그룹은 인수자가 될 수 있으므로, 이 그룹은 보블리를 기내에 넣은 유명 브랜드 행렬이 가능하다.

지난 몇 년 동안 이탈리아 몇몇 유명 자주브랜드들은 인수합병의 대상을 분석해 왔다.아마니 (Armani), 두가니스 (Dolce &Gabbana), 제니아 (Ermenegeldo Zegna), Tod ’s, 브루네노 쿠키넬리 (Brunello Cucinelli)는 업계 관측가로부터 예측하는 단골 손님이다.

또 분석사들도 앞으로 몇 년 동안 사치품 업계에서 브랜드 보석의 연간 판매량이 5%에서 10% 증가할 것으로 예상되는 소비자들이 보석제품을 패션 아이템으로 구매하기 때문이다.그래서 보석 브랜드는 2014년 사치품 업종의 신총으로 떠올랐을지도 모르지만 LVMH 는 보글리의 인수를 위해 포마만란또를 수송하는 것이 이 시장의 매출 돌파점을 보고 있다.소방회사 (Choopard), H Stern, 데이비드 유urman은 루이명헌, 개운, 역봉 (Richemnt)의 합병 목표가 될 것으로 예상된다. 유명 브랜드들이 빠른 발전하는 보석업계에서 자신의 세력을 확장할 수 있기 때문이다.{page ubreak}

로고화 는 고단 사치품 이다추세

중국 패션 업계에서'은형부'가 키워드가 됐고 로고는 눈에 띄는 프랑스 브랜드 루이비덴과 이탈리아 브랜드의 쿠르트는 더 이상 인기를 끌지 않았고, 로고는 작지만 고급스러웠던 이탈리아 브랜드 필라다와 폴나비가 있는 집 (Bottega Veneta)이 유행을 받고 있다.

중국 소비자들은 사치품 브랜드에 대한 열애에 대해 사실 완전히 바뀐 것이 아니라 일부 소비자들에게 여전히 중요합니다.베인 연구기관에서 온 세계 사치품 시장조사 `는 중국 소비자들은 여전히 브랜드의 현저한 로고에 집중할 것으로 나타났다.베이징과 상하이 55%의 소비 보고서는 조사 당시 그들은 로고가 있는 사치품을 더 구매할 것이라고 밝혔다.비슷한 조사 결과는 호윤한 보고서에서도 나타난다.

사치품브랜드중국은 또 다른 식별력이 있는 소비자들이 더 유혹적이다.그들은 대부분 베이징과 상해에 집중되어, 진정한 의미의 글로벌 사치품 소비자로, 그들의 시선이 더욱 까다로워졌고, 이미 이전에 로고에 대한 열애로, 브랜드 저조와 독특함과 고품질성으로 옮겼다.

성숙한 부자층일수록 로고를 좋아하지 않는 이들은 이미 로고로 자신의 단계를 증명했다.중국 부자 계층의 성숙에 따라 일부 사치품 전통 로고 시장의 완화가 사실화되면서 소비자들은 제품 구의 격화에 대한 소비소구가 갈수록 강렬해지고 있다.

패션 업계의 한 설법은 널리 퍼져 있다: 어떤 의미로 자신의 스타일링을 표현할 것인지 모르면 LV 를 선택할 수 있다. 하지만 너는 더 이상 자신의 스타일을 표현할 필요가 없을 때, 브V -후자는 저조한 고급을 선택할 수 있도록 찬사를 받을 수 있다.

이런 사치품 심미의 피로에 대한 현상도 나비집 같은 ‘ 저조형 ’ 의 사치품의 증가를 돕고 있다. 지난 10년 동안 이 소형 가족식 기업은 이미 연간 10억 달러를 넘는 글로벌 브랜드로 성장했다.

합병구매 아니면 전환형? 중국 사치품 전기 업체의 양난 선택

사치품이 대면하는 것은 소중들, 전기상들이 대중을 대하는 것은 역론이다.국내 사치품 전자상들의 기구한 도로가 놓여 있다.

12월 18일 오후 홍콩 중고 사치품 소매상 미란역에 영리 경보 를 발표한 이 그룹은 2013년 12월 31일까지 재년 보다 2012년 재물에 비해 적자가 있을 것으로 예상된다.밀라노 역예상 적자는 2013년 사치 핸드백 소매시장이 지속적으로 완화되고 고객 소비 정서가 약해졌다고 한다.

밀랜드가 처음으로 영리 예보를 발표한 것은 아니다.올 상반기 밀라노 역의 수입은 동기 대비 12.2% 하락했고, 손익으로 1035.4만 홍콩달러를 순손실했다.

2012 재년 밀라운드 판매 수입이 27.4% 하락했다. 당시 밀라노 역 주석은 재보에서 중국 내, 홍콩, 마카오 3지의 사치품 시장의 실적이 심각한 도전을 받았다.

밀라운드 실적 참담도 시장에서 또 다른 사치품 전상사 창고 매수설이 일고 있다.

사치품 전자상들은 지난 4년간 해외 패러디에서'중국식 생존'까지 조기 패러디를 따라가며 한 자본에서 쫓는 열토가 지금의 대중들이 쇠퇴하는 패턴으로 전락하면서 순간적으로 떨어지는 롤러코스터 체험을 겪고, 현재는 양극화의 국면을 드러냈다.부도 ”, “ 부도 ”, “ 적자 ” 는 한때 이 업계의 대명사가 되었는데, 더 많은 사치품 전상들이 두 손을 흔들어 어쩔 수 없이 변형할 수밖에 없었다.

사실상 지난 2년 동안 사치품 전자상자금 체인 결렬, 도산 소문이 끊기고 호하망 체료 사건과 직원 사퇴, 스토어 재원, 존망 CEO 이직, 인터넷 미상품 관절 등이 검증된 것 같다.올해 3월 가품망 CEO 양배봉은 정식 사퇴, 경영 패턴도 사치품 전제품 B2C 플랫폼으로 메시 백화점 재화의 온라인 쇼핑플랫폼으로 전환됐다.가품망은 2009년 상선 이후 5라운드 융자를 받은 바 있다. 그것은 다른 사치품 전상들이 마음을 사로잡았다.

정식 출범 반년도 안 돼 사치품을 경영 위주, 수백 년 역사를 갖춘 고단 연쇄백화점 니만 마쿠스는 최근 중국 온라인 쇼핑몰 직원들을 감축하고 중국 창고를 폐쇄하겠다고 발표했고, 선천적 우세를 갖춘 대형 외자 소매업체도 불가피하게 사치품 전자상무에서 활루를 만났다.

인수 합병 외에 전환형이 사치품 사이트의 보수 치료로 간주된다.업계에서는 사치품 사이트가 시장에서 냉각된 후 투자자의 압력 아래 할인 판매량으로 생존기회를 바꾸기 시작했지만 사치품이 장기적으로 할인되면 브랜드가 손해를 입는 문제에 직면해 일방적으로 혈통과 출신을 지킨다. 또 다른 한쪽은 높은 가격의 대기를 부추기고 사치품을 멀리하게 한다.

사실 많은 사치품 전자상들이 할인에서 차츰 바뀌고 있다.포털사이트는 현재 ‘글로벌 패션 정품 백화점 ’을 선정해 해외 중고단 패션 브랜드의 중국 매장 및 서비스 해결 방안을 선정하고 있다.특히 유품회는 ‘특매를 전문적으로 하는 웹사이트 ’로 창립초기의 고단 자리는 이미 종적이 없다.