나이크와 아디다스가 브라질 월드컵'브랜드 대전'을 선보였다.

외국 매체에서 온 소식은 2014년 브라질 월드컵 팀 추첨 결과 이 세계 축구계 최고급 대회가 유발된 또 다른 대전도 일촉즉발했다.나이키, 아디다스 두 명의 새 대결은 또 사슴을 죽일 것인가?

현재 시장 점유율로 보면 승산이 비교적 큰 것은 나이키인 것 같다.현재 나이크 브랜드의 전 세계 시장 점유율은 약 14.6%, 아디다스의 시장 점유율은 11.4%로 나이크 3개% 포인트 낮았다.이외에도 최근 나이크는 아디다스에 도전해 아디다스의 전통진지를 잠식하고 있다.아디다스의 후원에서 불이 났다. 자연히 유럽의 패주 지위에 큰 영향을 미쳤다.이 결과는 유럽 시장의 표현 데이터를 통해 2012년 아디다스가 유럽 시장의 점유율을 13.2%로, 나이크의 점유율은 이미 12.4%에 달했으며, 아디다스의 위치는'위태롭다'고 말했다.

그러나 축구 용품 의 경영 방면 에 비하면 나이크아디다스조금 뒤떨어지다.아디다스는 현재 40년 넘게 축구용품 생산 경험을 갖고 있으며 독일 베인 뮌헨 등 축구팀과 세계 축구협회 (FIFA)까지 좋은 협력 관계를 갖고 있다.나이키는 1994년 축구용품 생산을 시작했지만 맨체스터 등 잉글랜드 프리미어리그에 비해 경력이 짧다.

이러한 우위를 차지하고 서로 양보하지 않는 상황에서 월드컵 ‘브랜드 대전 ’의 전황이 치열한 정도면 자연히 알 수 있다.

때문나이키'우승 '브라질팀의 스폰서였던 브라질에 대한 관심은 물론 나이크의 이득을 얻게 된다.한 판을 만회하기 위해 아디다스는 어쩔 수 없이 여러 수단을 동원해 다른 팀과 스타 선수들에게 힘을 쏟았다.현재 아디다스는 축구 스타 메시, 에제르와 함께 호흡을 맞추고 아르헨티나 독일 팀을 협찬하는 방식으로 2014 월드컵에서 출시율을 확대하고 있다고 전했다.한편 2014 월드컵 경기는'브레이츠카'의 생산권을 지정해 아디다스에게 빼앗긴 만큼, 브라질팀의 아디다스를 잃은 아디다스에게 승산을 이기는 데 성공했다.

그러나 나이크는 이 머리도 약함을 드러내지 않는다.나이크와 프랑스 스타 리베리, 포르투갈 스타 씨로 등은 모두 좋은 협력관계를 가지고 있다.‘스타의 효익 ’을 충분히 활용하는 면에서 나이키는 아디다스보다 손색이 없다.이 외에도 나이키는 본래 ‘ 큰 수필 ’ 으로 유명하며, 각 종류의 세계급 대회에서 나이키는 중금을 아끼지 않고 지원하고 있는 것에 비하면 아디다스는 전념하고 있다제품 설계전통적인 발전 노선은 비교적 저조해 보인다.업계 인사들은 유럽의 스타를 협찬하는 것도, 나이크가 유럽 시장에서 아디를 대폭 추적하는 중요한 원인이라고 말했다.

"나이키는 운동의 종류가 어떻든 톱스타가 참여하면 나이키는 돈을 쓴다"고 밝혔다.한 자본 시장 고문은 “이 방면에서 나이키는 확실히 잘 했다 ”고 말했다.

그러나 아디다스도 과거 회사가 브랜드 보급 방면에서 잘못을 저질렀음에도 불구하고 다음 각축에서 다시 전철을 밟지 않겠다고 밝혔다.아디다스 CEO 는 가장 혁신적인 제품을 출시해 업무의 성장을 추진할 수 있다고 확신했다.동시에, 우리도 중금으로 언론 홍보에 대한 투자를 확대할 것이다.