신백륜 역세 313집

나이크의 최신 재물은 중국 수입이 떨어지면서 또 다른 미국 스포츠 브랜드가 궐기 중이다.

최신 데이터에 따르면 미국 운동복 제조업체 Newbalance (이하 신백륜)가 2013년 중국 142개의 도시에 886개의 매장을 설치해 전년보다 13개가 늘어났고, 올해 현재 매출액은 전년 대비 겹쳤다.각 대본토브랜드가 매장 기조를 이어가는 가운데 신백륜의 활약이 눈에 띄었다.

기자는 인터뷰를 통해 업계에서 볼 때신백륜정밀한 세분시장의 자리는 시장의 주목을 얻게 하고, 조류의 확률도 어느 정도 가점으로 이어졌지만, 후속은 높아질 수 있을지, 신백륜의 흐름 변화와 소비 수요를 지속적으로 파악해야 한다.

　　올해 매출은 동기 대비 배로 되었다.

361도는 몇 대 본토 스포츠 브랜드에서 2013년 3분기 실적 보고서를 가장 먼저 발표했다.많은 사람들이 예상하는 것과 마찬가지로 361도 최신 운영 수치는 여전히 만족하지 않고 3분기 관점에서 443칸, 일당 관점 5칸 가까이 있다.

이녕, 피크, 특보, 안보 등 본토스포츠 브랜드는 아직 최신 데이터를 발표하지 않았지만, 중기 실적 상황에 따라 5대 본토 스포츠 브랜드 실적이 여전히 계속 하락하고, 관점조도 계속되고 있다.국제 대패 나이키는 아디다스의 날과 마찬가지로 지내기 어렵다.

업계의 한 편의 참담한, 뉴백륜은 오히려 시장에서 우뚝 솟아 업종의 흑마가 되었다.

최신 보도에 따르면 매장에 의존하여 맹렬하게 확장되면서 2012년 신백륜 중국의 매출액은 2011년보다 50% 올랐다.올해 현재 그 매출은 작년 동기와 비교해 다시 한 배로 늘었다.신백륜 관계자는 기자에게, 2013년, 신백륜은 중국 142개의 도시에 886개의 매장을 설치해 전년보다 13개가 늘어났다.많은 스포츠 브랜드들이 가게를 닫는 배경 아래 이런 개점 속도가 눈길을 끈다.

1980년 나이크에 비해 중국 진출, 신백륜이 많이 늦었다.2003년 신백륜은 중국 시장에 진출했고, 아디다스, 나이크 등 국제 일선 스포츠 브랜드, 신백륜은 운동화의 편안함을 강조했다.중국 진출 초 신백륜은 좋은 시장을 얻지 못했지만, 그때는 나이크와 아디다스 모두 중국에서 충실하고 성장하는 소비 집단을 갖췄다.

그러나 나이크와 아디다스가 중국 시장의 발전을 겪고 있다.나이키 최신 포스터에 따르면, 회사는 중국 시장에서 영업 수입이 5.74억 달러로 전년 대비 3% 하락한 것으로 나타났다.아디다스가 발표한 2013년도 중기 보고서에 따르면 환율 불변의 상황에 따라 상반기 회사는 중화구 판매 수입이 6% 증가했으며 지난해 동기 19%보다 훨씬 낮았다.

나이크 아디다스가 국내에서 발전이 완화되고 있는 가운데 하나는 신백륜 등 전문 브랜드가 중국에서 상승세를 보이고 있다는 분석이 나온다.2008년 베이징 올림픽 이후 많은 스포츠 브랜드들이 고재고 곤경에 빠졌고, 신백륜은 2010년 국내 달리기 운동이 서서히 일어나는 전환점을 갖춘 것으로 알려졌다.

　　신발 업종독립 평론위원 마강은 신백륜이 기회 를 잡았고 순응변화 로 시장 은 대중 품종 시대 에 진입 하 고 끊임없이 세분할 하지만 신백륜 은 가장 큰 세분시장 에 진출 했 다.

지난해 뉴백륜 최고경영자 제메스데이비스는 신백륜의 미래 목표: 2015년 독일 경쟁 상대 표마에 이어 아디다스와 나이크에 이어 세계 3대 3위에 올랐다운동장비제조사.

　　달리기 조류대 열 백륜

신백륜은 중국 시장에서 이렇게 강력한 활약을 펼치며 그 진입 시간이 늦은 것으로 보인다.그러나 마강에서는 진입 시간 동업의 고성장 관계는 크지 않다. 다방면: 우선 품목의 소비 추세 변화를 파악하고, 제품 조정, 시장 수요, 그 다음으로 나이크, 아디다스, 신백륜 중국 시장의 문점과 판매 기수가 비교적 작다는 점이다. 또한 소비자들이 달리기 운동의 중요시와 참여 정도가 이전보다 증가하는 것도 하나의 요인이다.

나이크, 아디다스는 축구, 농구, 달리기 등 품종을 전면 출격한 것에 비해, 뉴백 륜은 장기간 달리기 열풍에 집중해 돌출했다."본토는 여러 분야에 걸쳐 단독 품목에 대해서는 거의 없다"고 말했다.마강은 기자에게 신백륜의 표현과 그 위치에 큰 관계가 있다고 알려, 운동화의 이미지가 특히 마음에 든다.

현재 달리기는 가장 뜨거운 전민 운동 방식 중 하나다.지난해 전국의 마라톤이 50만 명을 넘어 기록을 경신했다.대형 달리기를 돕는 것은 바로 신백륜의 관심사다.올해 신백륜은 이미 베이징과 상하이에서 두 차례의 컬러런 경기를 거행하고 있는 것으로 알려졌다.

하지만 현재 본토브랜드도 점차적으로 달리기를 하고 있다.특보적인 광고어인 ‘달리기 사랑 특보 ’가 달리기 품목상의 전략적 위치를 드러냈다.이 밖에 안나를 포함한 다양한 브랜드들이 달리기 활동을 계속하고 있다.

이런 배경 아래 신백륜의 성장이 지속적으로 고성장하지 않았느냐가 시장의 관심사다."이 브랜드의 인지도는 그것의 장점이다. 자신의 특징이 있다. 하지만 단순히 외연식 성장에 의존하면 병목을 만날 수 있다"고 말했다.마강에서 보면 매장이 확장되면 포화되고 지속될 수 있는 상품과 브랜드다.이 두 쪽은 모두 신백륜이 뛰어난 것으로 보이지만, 시장은 결국 다변한 것으로, 신백륜 후속은 계속 규모를 확장할 수 있을지, 조류변화와 소비 수요를 계속 잡을 수 있을지 지켜봐야 한다.