아동화 시장 양극화 국산 브랜드 돌파

수입 브랜드가 시장의 최고점을 차지하고, 국산 브랜드의 다수가 중저급으로 나뉘어 현재 우리나라 국내 아동화 산업의 양극화 현상은 매우 심각하다.

한편 선진경영 이념과 강력한 브랜드 효과의 수입 아동화는 대부분 학부모와 아이들의 시선을 끌었다. 반면 품질, 디자인 등의 부족으로 국산 아동화의 시장 점유율은 계속 멈추지 못하고 있다.

권위 부문의 조사에 따르면 우리나라의 아동화 시장은 약 70%가 무브랜드 제품으로 20%를 수입브랜드로, 국산 브랜드는 10%에 그쳤다.

아동화를 전문으로 하는 12베 회사에서는 국산 브랜드 아동화의 경쟁력이 부족한 원인은 아동 생리적 특성에 대한 연구가 부족하고, 디자인과 시장의 탈절, 시장의 소재가 원활하지 않다고 밝혔다.

현재 국내에는 많은 아동화가 디자인부터 소재까지 성인 신발을 참조하여 만든 것이며 전체 디자인은 성인 신발의 축소나 성인 신발의 복판이다.

아이를 보호하는 발은 외부의 침해를 받지 않고 어린이 발의 성장발육 규칙 및 생리 기능을 갖추어야 한다.

이에 따라 어린이 신발 설계 개발자에 대한 요구는 최소한 어린이 발육 규율과 심리적 수요를 파악하고 재료 공예에도 상당한 지식을 갖추어야 한다는 것이다.

외국 스니커즈 업체의 디자인에 비하면 발달에 특히 관심이 쏠린다.

올해 중국에 상륙한 일본의 첫번째 아동화 문스타가 디자인된 스니커즈는 몇 가지 특수기능을 고려해 아이의 성숙되지 않은 발형을 고려해 넓고 편안한 언밸브를 개발해 엄지발의 뒤통수를 방지하고 올바른 바깥 밑창을 둘러 발가락 관절부터 발가락 관절까지 연결되어 발바닥의 자연스러운 구부림을 방지하고 편평을 방지하고 강판 트렁크 구조가 정상적으로 발굴을 방지한다.

미국 의류회사들은 2004년 여름에'벌레'라는 어린이 신발을 선보여 신축할 수 있는 어린이 신발이다.

그 신발의 굽 부분에는 은색 버튼이 하나 있는데, 밑창을 누르면 길게 뻗어, 아이가 빠르게 자라는 발에 적응할 수 있다.

십이베 스니커즈의 전문가에 따르면 현재 아동화 시장의 양극화 현상이 갈수록 심해지고 있으며, 아동화 브랜드는 거의 외국 브랜드에 의해 독점되어 있으며, 대다수 국내 아동복 제품은 중저급 시장에 거류하고 있다.

우리 나라 아동화 소비 시장의 잠재력이 매우 크다.

우리 나라에는 3억 어린이가 있으며 매년 1000만 명의 신생아도 증가한다.

아동화 판매의 주요 루트인 큰 백화점에서는 매년 2천만 위안의 위안 이상을 합계하는 절도 적지 않다.

이처럼 거대한 시장에 직면하면, 중국 신발 기업은 가만히 앉아서 죽지 못하고, 대부분의 시장점유액을 외자 브랜드에 양도할 수 없다.

스니커즈의 디자인은 적지 않은 신발을 골치 아프게 만들었지만, 우리도 이 업계의 많은 우세를 봐야 한다.

다른 어린이 제품들에게는 아동화 원가가 작고 이윤이 크며 어린이들이 자란 발은 비즈니스의 재원이다.

아동복 성인화 추세, 아동화의 디자인 비용을 최소화하고, 시장 중 고급 브랜드가 적어 이 분야의 경영자가 성공할 확률이 높다.

외국 스니커즈 브랜드가 몰려들어 중국 시장을 쟁탈하는 주요 원인이다.