스포츠 브랜드 의상 주문량 하락 채널

　　주문량 하락 채널

"2008년 주문회, 걸핏하면 주문량이 두 자릿수 상승을 보이는데 지금은 반대입니다."업계 인사들은 올해 스포츠 브랜드의 주문 주문량이 여전히 하락 채널에 놓여 있어 만족스러운 폭이 점점 좁아지고 있다고 소개했다.특보4분기 주문회 주문량의 하락폭은 15%—17% 사이에 연평균 15%—20%—20% 간;361 °봄여름 23%, 가을 19%, 겨울철 17%, 연간 주문회 실적이 20%가량 하락했다.피크의 주문회 실적 변동이 비교적 커졌고, 봄철은 작년 동기와 동일한 지평, 2분기 18.5% 하락했다.피크 측은 "주문 모델의 변화로 인해 그룹은 2013년 3분기 주문회에서 얻은 주문이 비례하지 않다고 판단해 이 분기부터 주문회 주문 결과를 중단해 오해를 피하기 위한 주문을 중단할 것으로 보인다"고 말했다.이녕은 2013년 Q2 주문회 때 주문회 실적을 공개했다.

이 관계자는 각 브랜드가 주문회 실적 공고를 회피하는 방법을 이해할 수 있다고 말했다.2008년 고타를 외치면서 생산과잉은 당시 충분히 의식하지 못한 문제다.최전선에 돌입하고 부상이 가장 뚜렷하고 전체 스포츠 브랜드 판자가 가장 먼저 드러났다.악성 재고가 하루도 소화되지 않았다면 기업은 표면 데이터를 위해 주문량을 높일 수 없다.

재고 문제는 국내가 아니다스포츠 브랜드독유예를 들어 아디다스 그룹 내 이선 브랜드는 일사분기 도매 판매'두 자릿수'가 하락해 아디다스의 올 1분기 도매 업무수입을 3% 감소시켰다. 이 데이터는 지난해 같은 기간 대비 10% 증가했다.지난해 예보 Q4 매출액이 12%에서 4.28억 유로, 예보 브랜드의 2억 65억 유로, 지난해 4분기 아디다스의 손실을 입었다.2008년 나이키에 의해 2억 85억 파운드로 매수된 영국 인보 (Umbro) 는 지난해 12월 2.25억 달러의 가격으로 판매되었다.내륙 대형 백화점 매장 매장 매장 매장 매장 매장 매장은 이미 기본적으로 인보 (Inba) 의 자취를 찾지 못하고 있다.일본의 가장 큰 스포츠 브랜드 미진도 영리 능력이 중국 대리상 집단에 버림받지 않기 때문이다.

"아디다스의 신상품은 지금도 7.5로 할인되었는데, 예전에는 절대 나타나지 않는다."스포츠 브랜드의 관계자는 국내 일선 스포츠 브랜드가 하는 것은 그들의 정면교봉을 피하고 여가를 강탈한 2, 3선 국제 브랜드의 시장으로 높은 가격대비 제품으로 주전장을 보유하고 있다고 분석했다.

기업의 기대가 바닥을 뒤집다.

“스스로 혁명을 하지 않으면 혁명을 당할 것이다.”특보그룹의 한 중층관리자는 시장이 춥지 않을 수 없다고 말했다. 그렇지 않으면 시장의 법칙에 맞지 않는다고 말했다.현재 많은 기업들은 동질화, 가격전에서 교훈을 흡수하여 제품 개발의 초기능성 운용상, 생산 기술의 혁신적 발력으로 동질화를 피하고 일선 노동자에 대한 의존도를 줄이고, 주문회 모드에서 도매를 소매로 돌리고, 데이터 관리 체계 증가, 외화 비율을 증가시켰다.후기는 단말기 문점의 이미지를 높이는 면에서 선상 플랫폼의 마케팅을 파악해 전방위의 자기혁신을 실현한다.

"지금 많은 가맹상들이 반선물 반현품의 방식으로 주문을 하였는데, 주문량은 자연히 떨어질 것이다."업계 인사들은 이러한 데이터 변화는 일종의 주동적인 행동으로 볼 수 있다는 점에서 압박 후 반탄을 내리기 위해 온난화한 것으로 보인다.

이런 변혁은 일정한 성과를 거두었다.피크 2014년 봄 여름 주문회에서 대다수의 외지 판매상의 시선이 집중되는 것은 스타의 기능이다신새로 출시된 문화캐주얼화와 같은 두 종류의 상품은 또 일부 기능성이 비교적 뚜렷하게 띠는 고속 기능을 가지고 있는 야외물도 일부 중매상들이 발돋움하고 있다.

피크의 관계자는 매체에 따르면 피크는 시장 변화에 대비해 자발적으로 공급량을 줄이기 위해 기존 주문을 선물제에서'폭금'을 뒤집는 방식으로 바뀐다. 판매상이 반년 안에 100만 건을 판매할 것으로 예상된다.복장우선 주문 70만 건, 나머지 30만 건은 시장 상황에 따라 후기 보완서를 진행한다.올 상반기 주문회에서 피크의 일부 ‘폭격 ’ 농구 신발은 40만 켤레를 획득해 1억 위안을 넘어 화폐 업계에서 초보적으로 따뜻해지는 기미가 보인다.

특보도 ‘폭환 ’의 중요성을 강조하면 ‘폭발금 ’에 대한 생산 주기를 빨리게 된다. 예를 들면 내년에 청바지가 7일부터 10일까지 출고할 수 있으며 15일이면 ‘폭환 ’을 완성할 수 있다.

또 훈훈한 기미가 나타나는 것은 아직 안달이 있다.지난 주 안달체육용품 유한공사는 2013년 상반기 실적 공고 및 2014Q1 주문회 데이터를 발표했다. 보고서 내에는 인민폐 33.7억원, 모금리 41.1%, 순금리 18.6%를 기록했다.업계 경쟁은 여전히 치열하지만 운영 데이터는 애드리브 소매 전형이 효험을 보이기 시작했고, 매출액, 모금리 및 순이율은 시장 예상보다 높다.특히 2014Q1 주문회 데이터가 2012 Q3 이후 첫 성장 중이다.이날 주가는 홍콩달러 9.33원으로 15개월 만에 최고치를 기록했다.업계에서는 내년 스포츠 브랜드가 부담을 두고 경솔하게 터치 반탄을 이룰 것으로 전망된다.

　　업종 조정은 내년에 계속된다

국내 국제 각국 채널 소화 재고를 계속 찾는 것 외에도 주문량을 주동적으로 낮추는 등 스포츠 브랜드는 다른 분야에 대한 발걸음을 멈추지 않았다.올해는 각계에 히트된 야외 분야에서 많은 스포츠 브랜드의 새로운 발력 품격이 되었다.예를 들어 최근 특보 2014년 봄철 제품 주문회에서 도시의 새로운 트렌드 포인트인 20여 개의 트레이닝 의상 집단으로 선보였다.이 기행복들은 특성상 실체점에서 판매하지 않고 전기상으로 가는 것으로 알려졌다.이 밖에 아디다스도 중국 새 상권에서 30여 개를 열었다옥외 용품가게는 중국 북쪽에 주로 분포되어 올해 다시 문을 연 후 총 100개 정도에 이른다.

“새로운 품목의 개발에는 또렷한 브랜드가 지탱해야 한다. 그렇지 않으면 새로운 품목의 재고만 생긴다.”상하이 명리 전략상담사 담당자는 현재 주문량 하락을 직시하는 상황에서 기업이 주동적인 주문 방식이지만 자금 흐름이 원활하지 못하기 때문에 판매상들이 여전히 재고 압력을 받고 있는 전제에서 강제로 조정할 수 있는 것으로 보고 있다.업계는 일부 품종의 소폭 상승을 맹목적으로 할 수 없는 상황에 따라 충격이 여전히 지속될 것으로 보고 있다.소비자의 소비 습관, 구매 방식은 모두 변화하고 있으며, 순수 스포츠 브랜드 수요에 대해 야외 및 레저품 점유액이 차지하여 시장 점유율이 위축되고 있다.기업은 이러한 새로운 변화에 적응해야 한다. 주문 모델을 바꾸는 것만으로도 다른 품종 개발에 걸맞은 것은 부족하다. 주브랜드나 자사 운영 모두 명확한 시장 전략적 위치가 있어야 하고, 그리고 이 목표를 둘러싼 모든 제품, 관리, 마케팅 측면에서 극치적으로 만들어야 진정한 건강운행을 실현할 수 있다.

"복장 시장은 특히 스포츠 브랜드의 정세는 여전히 낙관적이지 않다."중투고문 경공연구원 주경경은 경제적 배경 아래 국외 체육용품업체 마케팅 전략이 침몰해 국내 기업의 경쟁 압력을 높이고 있다고 말했다.이 형세 하에서 국내의류 산업위기에 대비해야 할 만큼 업계의 심도 조정과 기업의 전환형 업그레이드에 나서야 한다.