중국 의류 브랜드: 국제화 도로는 필연적인 추세다

내일 새벽 5시쯤 미중 올림픽 대표단은 그동안 논란이 된 드레스를 입고 런던올림픽의 개막식에 나선다.

올림픽은 체육 성사여서 종합 국력을 보여주는 플랫폼이지만 비례다

수장.

축제를 앞두고 각국은 런던 올림픽 대표단 공식 제복을 발표했다.

이탈리아 스페인은 계속 마스터 트레이닝 디자인으로, 효과가 전혀 불안하지 않다. 본토적 특색을 견지하는 중국 대표단 드레스를 선보여 네티즌 일각의 욕설을 퍼붓고, 다시 한 번'토마토 볶음알'이라는 디자인의 패션 감각이 없다. 미국 드레스는'중국제조'로 정치적 소용돌이에 휩싸인'미국 디자인'에 휩싸여 네티즌의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

한편 ‘중국 제조 ’가 전 세계를 풍미하고 있으며, 한편으로는 ‘중국 설계 ’가 비난을 받고 있다.

상당히 대립적인 입소문 뒤에 노출된 것은 중국 의류 산업 자주적 디자인 능력이 부족한 문제다.

우리 성의 수천 개는 모조판으로 태어난 의류 기업에게 이 문제는 더욱 두드러져 보인다.

중압 하에 변형하려 하다

우한은 우리나라 의류 생산의 중요한 구역이고 밀집된 의류 기업은 일찍이 양보했다.

"전국적으로 명성을 누리고, 디자인과 브랜드의 단판은 최근 10년 동안 전족하지 못했다.

현재 노동력, 원자재, 물류 등 원가 대폭 상승, 노동밀집형 산업이 중압력을 받고 있다.

복장은 이미 생존하기 어려운 상태를 고칠 수 없다.

“가치 사슬이 저렴하고, 그 자체로는 이윤이 미미하고, 핵심 기술, 자체 브랜드 없이 시장 체인 중 의가력이 낮고, 원가 상승의 압력은 전가하기 어렵다.”

무한의 천하의상 유한회사 사장 이만택 사장.

이런 곤경에 직면하여 많은 기업들이 모델을 바꾸려고 한다.

하지만 생산 능력을 갖춘 기업이 가장 부족한 것은 브랜드 생산 사슬에서 가장 중요한 상방보검: 새로운 개발 능력과 시장 확장 능력.

한 업계 에피소드 디자이너 는 현재 많은 의류 회사나 브랜드 업체 의 디자이너 가 진정한 의미의 디자이너 가 아니다. 기본적으로 매일 하는 일은 전문 묘사원이다.

대량의 표절, 시간을 절약하고, 비용을 절약하고, 흐름에 따라 품질을 낮춰 브랜드의 지속적인 발전 잠재력을 잃게 했다.

원창력 은 병목 이다

원창력이 부족하다

브랜드 전략을 실행하는 병목 소재.

다양한 세계 브랜드, 그 가치는 제품 및 서비스 자체 뿐만 아니라 인지의 가치, 즉 소비자 인식 브랜드 뒤의 디자인 및 품질, 이것이 고부가가치, 이익 문제를 해결할 수 있는 근본이다.

호북성 의류 상회 집행 회장 나효춘, 많은 할인 생산의 기업은 유래브랜드가 내일이 있다는 것을 깨달았지만, 대부분 중소규모의 기업은 저원가 표절의 악순환에 얽매여 전략적 결실, 풍격이 분명하지 않고 단순히 양으로 살아가고 있다고 말했다.

전형기의 의류 기업에 대한 브랜드 전략은 저원가복제와 곰발바닥 같다.

곰발바닥은 비싸고 아름답지만, 오히려 물고기를 전복시켜 실현해야 한다.

다수 기업에 대한 전복은 위험뿐만 아니라 더 현실적인 문제는 투입의 지속성을 보장할 수 있는 것이다.

나효춘의 제안은 한국의 경험을 거울로 볼 수 있다.

한판의류는 중국 시장을 휩쓸고, 표절이 아니라, 향일 법의 등 학습 차감, 개량, 한국 선진 염색 공예에 합류해 한판 의상의 선명한 스타일을 수립할 수 있다.

"국내 의류 생산업체는 진짜 브랜드 전략을 나가려면 일단 해결해야 할 것은 표절에 의존하지 말고 침전적인 스타일을 세워야 한다. 의상 디자인의 문화적 내포를 발굴해야 진정한 성공의 길로 나갈 수 있다"고 말했다.

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브랜드는 다방면으로 축적해야 한다.

우한방직대학 의류대학 원장은 유럽과 미국의 성숙한 브랜드에 비해 중국 의류 브랜드의 역사가 비교적 짧고, 대다수가 성립된 지 10년쯤, 경험 부족, 침전부족 등의 문제가 있다.

그리고 국내 소비자들은 중국 오리지널 브랜드에 대한 인식도 이성적이지 않다.

이들 내부와 외부의 종합 원인은 객관적으로 중국 의류 브랜드의 대박을 방해했다.

판은 의류 브랜드를 조성할 수도 없고, 시장의 리듬을 잃을 수도 없다고 본다.

"시장 경쟁에서 특색을 고수하고 시장의 결합점을 찾는 것은 큰 방향이다."

세계 시장의 관점에서 보면 국내 의류 브랜드의 다양성은 트렌드이며, 중국 의류 브랜드의 수많은 브랜드 중 강력한 팀이다.

“ 중국은 점점 괜찮은 브랜드와 괜찮은 디자이너들이 생겨 국제 4대 패션주에서 우리는 중국 디자이너의 모습을 볼 수 있다. 예를 들면 곽배, 유양 등이다.

미래에는 국내 의류 기업들이 브랜드화의 길로 가는 것이 시간문제다.

국내 의류 브랜드와 국제 브랜드 격차가 창의적으로 가장 큰 차이를 보이고 있다.

"현재 국내 브랜드는 자신이 개발하고 자창의적으로 자신의 키가치와 위치를 실현하는 것이 비교적 적지만, 중국은 진정한 복장 대국이 복장 강국으로 바뀌려면 의류의 창의성을 중시하고, 원창브랜드 개발과 디자인에 힘입어 문화적으로 힘을 더 높여야 한다"고 말했다.

국제화 도로는 중국 의류 브랜드 발전의 필연적인 추세이다.

활개는 국제시장에 진출할 것이며 완숙하고 성숙한 상업화 운영 과정이 필요하다고 본다.

국제적으로 성공을 얻으려면 우리는 더 많은 탐색과 학습이 필요하다.