항원상은 올림픽 마케팅을 이용하여 중화문명을 전달한다
패션과 스포츠의 관계는 날로 긴밀해지고 있다. 런던올림픽이 카운트다운에 접어들면서 각 의류 브랜드 간에 이미 치열한 올림픽 마케팅 전쟁이 벌어졌다. 이번 호에서는 국산 의류 브랜드의 올림픽 길을 함께 발견하자.
2008년, 항원상은 일찍 북경 2008년올림픽 스폰서로 중국체육대표단에 북경올림픽의 례의장비를 제공해주었다.2009년부터 또 선후로 제5회 동아시아경기대회, 제16회 하계아시아경기대회 등 10여개 중대한 국제경기에 출전하는 중국체육대표단을 위해 수천벌의 례의복장을 맞춤제작했는데 여기에는 양복, 트렌치코트, 셔츠, 넥타이, 스카프 등 10여개 품목이 포함되는데 연인수로 3000명을 초과했으며 장비총수는 1만 3000여점에 달했다.이로부터 알수 있는바 항원상은 체육마케팅에 대해 이미 쉽게 익숙해졌다.올해 항원상은 2012 런던올림픽과 다시 인연을 맺어 중국 선수단에 예절 의상 총 900여 벌을 제공할 예정이다.이번에 헝위안샹은 어떻게 2012의 올림픽 마케팅을 계획했습니까?
마침 런던올림픽의 마지막 스퍼트 단계인데, 중국 선수단은 어떤 이미지로 런던에 출전할 것인가?일전,"중국항호 · 연재올림픽-항원상이 힘을 다해 런던올림픽 중국체육대표단 성장출정을 바친다"는 의식이 국가체육총국 보도청에서 거행되였다.국가체육총국, 중국올림픽위원회, 항원상 (그룹) 유한회사 등 관련 기구의 지도자 및 선수대표가 발표회에 참석하여 런던올림픽 중국체육대표단 례의복장의 성대한 발표를 함께 목격했다.
색채 마케팅 수민족 특색
올해 런던올림픽에서 중국 선수단 남녀 선수들은 빨간색 계열 상의를 입고 정확한 디지털 컬러 컨트롤 시스템을 통해 빨간색 원단에 노란색을 어둡게 입힐 것으로 알려졌다.위쪽의 가장자리는 노란색 테두리를 절묘하게 내장하고 24k 도금 단추를 특별히 제작했다.원단도 과감하게 혁신해 니트 원단과 안감을 적용해 북직 원단에 비해 10배 이상의 흡수 확산성을 갖췄다."색깔이라는 가장 큰 볼거리 외에도 이 장비는 체격에 따라 옷을 재단하고 과학기술로 옷을 만드는 이념을 구현한다."중국올림픽위원회 파트너인 상하이헝위안샹복식유한공사 부총경리 거밍은 이렇게 소개했다.
주지하다시피 노란색과 빨간색은 중화민족의 전통을 가장 대표할 수 있는 색깔이다. 이번 헝위안샹이 중국 체육대표단을 위해 정성껏 주문한 예의장비는 민족 특성과 세계 문화의 완벽한 융합으로 중국 건아들의 적극적이고 우호적이며 열정적인 국제 형상을 힘있게 보여주었다.
그렇다면 중국 대표단의 예절 장비는 도대체 어떻게 탄생했을까?기자가 알아본데 따르면 중국올림픽위원회의 협력파트너로서 항원상은 이번에 북경올림픽때의 설계팀을 계속 사용했으며 2011년 7~8월에 설계를 가동했다.최초의 방안은 10여 가지에 이른다.국가체육총국 장비센터에 넘겨 심사를 보낸 후, 10여 차례의 토론과 선택을 거쳐 최종적으로 일전에 선보인 이 방안을 확정하였다.드레스의"표준"에서 남성복은 빨간색 상의, 검은색, 흰색 바지 두 개, 셔츠 한 개와 넥타이 한 개를 포함한다;여성복은 세트 외에 남성복과 어울리는 치마 두 벌, 탱크톱셔츠 한 벌, 스카프 한 벌을 갖추고 있다.그 중 넥타이와 스카프는 빨간색과 노란색 두 가지 색을 그대로 사용하여 올림픽 오륜의 요소를 도입했다.
갈명은 기자에게 이 예복의 설계령감은 또"비인"류상과 관련된다고 밝혔다.원래 팀은 설계할 때 류상이 경기에서 우승할 때 늘 오성홍기를 걸치고 경기장을 에워싸고 질주했다는것을 떠올렸다."그 순간에 붉은색은 우승의 상징이었고, 모두의 공감을 불러일으킬 수 있었다."그는 이로써'국기를 걸치고'라는 이념이 예복에 활용되었다고 말했다.
각 설계안이 확정되면 판자를 쳐서 견본을 만들고 다시 수정해야 한다.갈명은 다음과 같이 회고했다. 원고를 확정하기전에 이미 여러가지 견본옷을 제작했는데 수정한 점은 흔히 일부 세부사항에 지나지 않는다.예를 들어 상의에 노란색 띠를 두른 부분은 어울리는 황금색만 골라도 여러 번 조정한다."중국 대표단의 복식은 최고의 요구에 따라 제작된 것이다. 모든 디테일은 소홀히 해서는 안 된다. 모두 더욱 정교해야 한다." 갈명은 감탄했다.
브랜드 마케팅은 브랜드만을 위한 것이 아니다
사실 국가 대표단을 후원하는 것은 브랜드 마케팅뿐만 아니라 사교 예절의 완벽한 표현이다.국가 대표단의 복장 하나하나가 국가 이미지를 대변하는 것도 변칙적인 외교 예의이기 때문이다.
매 올림픽마다 중국대표단이 무엇을 입는가 하는것은 이미 광범한 군중들의 관심사로 되였다.업계 관계자들의 눈에는 올림픽 드레스 한 벌의 영향력이 올림픽에만 국한된 것이 아니다."국내 경제가 끊임없이 발전함에 따라 국가 이미지가 날로 중요해지고 있다. 복장이 바로 이 이미지의 가장 직관적인 구현이다."갈명은 올림픽의 플랫폼이 국가 예의 복장의 성형을 추진할 것이라고 생각한다.앞으로 외교적 색채뿐만 아니라 모두가 공감하는 사교적 개념이 될 수도 있다.
올림픽 마케팅은"화복"창상을 추진한다
올림픽 예절 장비가 등장할 때마다 사람들의 높은 관심을 불러일으킨다.각국이 모두 가지고 있는 양복을 입을까, 아니면 전통을 뒤엎고 중산복으로 모습을 드러낼까?매번 올림픽 선수단이 출전하기 전에 사회 각계는 그를 위해 대책을 강구한다.이를 위해 많은 전문가들은'올림픽 드레스'를 국가급 중국 드레스 연구 종목으로 삼을 수 있다고 보고 있다.중국 선수들에게 천편일률적인 양복을 대체할 수 있는'현대 드레스'를 제공하는 것도 중국식 전통 의상을 진흥시키는 계기이다.
갈명은 다음과 같이 지적했다. 업계내에서는 한창 국가례의복식의 성형을 적극 추진하고있다.그러나 현재 주로 비교적 짙은 외교 색채를 띠고 있으며, 더욱 광범위한 사교 개념은 무시되고 있다."일본의 기모노, 인도의 샤리는 모두 한 나라의 이미지의 대표일 뿐만 아니라 백성들의 생활에서 자주 입는 복식이다."그는 예를 들어 일본에서는 성인식 등 중요한 명절에 약속이나 한 듯이 기모노를 입는다고 말했다.이에 비해 우리나라 예의는복장의 발전은 아직 비교적 큰 차이가 있다.
그러나 업계에서 국가 예의 복장은 이미 새로운 어휘가 아니다.1997년 홍콩이 반환될 때 홍콩의 언론은 시민들이 반환일에 단체로 중국식 복장을 입으라고 제창한 바 있다.그 후, 이것은 내륙 의류 학원 대학 교수의 제창을 불러일으켰다: 어느 날을"화복의 날"로 선정하여 모두에게 모두 중국식 전통 옷을 입으라고 호소했지만, 마지막에는 응대하는 사람이 적었다.그해 상하이에서 APEC 회의가 열렸을 때 각국 지도자들의 당복 차림도 당복을 국가 의례 복장으로 삼을 수 있을지에 대한 화제를 불러일으킨 바 있다.오늘날까지도 의례복식에 어떤 구체적인 양식을 선택할것인가에 대해서는 여전히 많은 론쟁이 있다.
중국 올림픽 선수단의 예복, 상하이 엑스포 중국관 의전복 등 중요한 임무를 맡은 후 헝위안샹은 이에 대해 약간의 깨달음을 얻었다.항원상 리사장 류서기는 일찍 국가례의복식은"역사의 원소","현재의 지혜","미래의 개념"의 3대 요소를 구비해야 한다고 제기하였다.
국가 의례복식에 대한 탐구는 런던 올림픽에만 그치지 않을 것이 확실하다.기자가 알아본데 따르면 올해 하반년에 항원상은 중국복장협회 등과 제1회 세계례의복식포럼을 개최하게 된다.국가 의례 복식의 발전을 추진하기 위해 상설 플랫폼으로 운영될 이 포럼은 이와 관련된 연구성, 보급성 총서도 준비 중이다.
- 관련 읽기
- 새로운 마케팅 | 체육 용품상들이 새로운 방향을 개척하다.
- 추천 | 옷을 입으면 키가 커서 의논 이 없다
- 수장 방송 | 금속색 노리개 이번 시즌 밀라노 남장주
- 겉감 | 돌사자 원단 시장은'패션 세일러 '역을 맡았다.
- 브랜드 건설 | 프랑스 사치품 에르메스 헤르메스
- 패션 인물 | 저우쉰이 심플하게 이끌어라!심플한 스타일로 색다른 트렌디한 느낌.
- 시장 시세 | 과학 기술 투입 을 확대 하여 강소는 크게 강방직 산업 으로 발전시키려고 노력했다
- 여성집 | 10가지 숙녀가 매치하는 성공 법칙
- 스타 옷장 | 스타 강당
- 패션 라이브러리 | 영국 10대 명품 브랜드에 초점
- 의류 브랜드 는 미래 의류 시장 의 발전 추세 이다
- "홍콩식 어누나"양미성기 복식부터
- 판빙빙 도자기 복장 패기 출시 사치 브랜드 중 중국 표정
- 올림픽 상기복 기업은 미친 듯이 이성으로 돌아와야 한다
- 나이크는 유일하게 플래그 공장 상점 광저우를 개업하여, 너에게 물건의 진실한 혜택을 줄 것이다.
- 북경은 여러 가지 소비 정책을 준비하여 소비를 자극하고 있다
- 올림픽 유니폼 디자인 에서 의 류 브랜드 게임 의 기술 을 상세히 분석 하 다.
- 절강성 소흥날염기업의 오염물질배출지표에 관한 최적화배치
- 자외선 차단제 역시'전설'입니다.
- 홀쭉한 옷 입어도 고민? 쑥 스커트, 야위지 않게.