나이키 조합 코스, 브랜드 디지털화 과정

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새로운 조합 코스에서 2006년부터 지금까지 꾸준히 버티고 있는 Nike + Nike +.

런던 올림픽을 맞이하기 위해 나이커는 2012년 초'메이크 잇카운트 '브랜드 활동을 시작했다. 트위터에 발표한 뒤 시리즈 짧은 영상을 출시한 뒤 유명 바이러스 영상 제작자 바이러스 영상을 찍게 했다. 나이크의 일련의 동작은 최근 몇 달 동안 널리 퍼지는 숫자를 입증했다.

몇 달 전 한 잡지는 나이크 마케팅 예산에 관한 기사가 인터넷에 잇달아 옮겨졌다.

문중 내크는 회사 창립 이래 최대 마케팅 변혁을 겪고 있다: 지난 3년 동안 나이크는 미국 시장에서 TV 및 평면 광고 투방이 이미 40% 감격되었고, 전체 마케팅 예산은 24억 달러 (2010년) 의 사상 최대로 올랐다.

글은 마지막까지'위아래, 히트아이템을 둘러싼 마케팅 공세는 이미 사라졌다. 톱스타 호랑이 우즈 모델을 내세워 스타의 사인판을 내놓은'공군 1호'(Air Force 1), 아니면 20세기 80년대 말기 Bo Knows)가 출연하는 광고를 발표했다.

이러한 마케팅 수단은 상호 원소로 가득 찬 새로운 마케팅 활동으로 대체되기 시작했다.

그렇다면 데이터의 배후에서 나이커는 디지털 마케팅의 방식이 어떻습니까? 숫자는 도대체 어떤 면에서 대체할 수 없는 가치를 주었습니까? 우리는 한번 탐구해 보려고 합니다.

2011년 말 나이키는 자신의 계열의 트위터 계정을 비롯해 회사 차원의 트위터 계정 @Nike @Nike, 트위터에 첫 예고: 회사는 2012년 1월 19일 대형 브랜드 이벤트'메이크 it Count'을 출시해 재량급 혁명 제품을 발표한다.

'혁명성 제품'은 사람들의 입맛을 돋우고, 나이크의 가장 혁명적인 제품 시리즈가 바로 Nike +와 관련된 제품이 될 수 있다.

의외로 나이키는 지난 19일 니키 + 최신 멤버인'Fuelband'를 선보였다. 스포츠맨 손목에 달린 장치는 달리기, 춤, 수영 등의 에너지를 기록할 수 있다.

한편 나이키는 기존의 스타 배서 전략과 달리 축구 선수 리디네이드, 장거리 주자 모파라오 등 단거리 영상을 선보이며 인터넷에 퍼져 있다.

이외에도 나이키는 바이러스 영상을 찍기 전에 유명 Casey Neis a sport.Make it count 등을 모티브로 영상을 제작해 Neistat 는 이 돈으로 세상을 돌아다녔다. 마지막으로 영상에서 결말을 한 것은 바로 나에게'Count'이라는 얘기다.

Casey 의 무뢰식 영상은 폭발적인 효과를 거두며 유튜브의 조회 백만 뷰를 기록했다.

신규 디지털 제품 Fuelband 외에 나이커는 자신의 스타 마케팅 성과인 Nike + 동네에서 다른 방식으로 가입: 페이스북에 경매 앱을 세웠다.

경매란 바로 니커가 깃발 아래 신발을 꺼내 사용자가 값을 올리도록 하는 것이다.

이'값'은 네가 니키 +쌓인 운동킬로미터로 접은 것이다. 그러니까 더 많은 돈으로 경매하고 싶으니 빨리 달리자.

이 최신 동작'Make it Count'에서 Nike 현재 마케팅 활동의 새로운 코스: 페이스북, 트위터, Nike + 동영상을 엿본 것 같습니다.

사실 이 추세는 지난 2010년Niike의 남아남아남아남아남아남아남아남아월드컵마마마솜씨에 이미 노출 단호한 ‘Write the Future ’ 활동에 첫 광고영상이 방송된 것은 아니라 페이페이남아남아남아남아아프아프아프아프아프존 존 존 존 존네네네네네네스버버버부르138미터 마천빌딩에 대형 LED 화면화면을 설치하고 인내크가 뽑은 팬들은 인내크축구축구팬들을 통해 니keFootbatball.com, 트트트트트트트트트트트트트트트트페이스북 홈페이지에 방방스푸존 존 존 존 존 존존존네네네네네네네스푸푸네테테테스Footbatototototototototototowotbaotbaoooo캐스터가 보낸 개인 메시지를 체결하다.

"우리는 소비자를 따라 움직인다."

1992년 나이크에 가입해 현재 나이크 글로벌 브랜드 부총재 겸 프로젝트 주관의 트리백or Edwards 로 말했다.

나이키는 텔레비전과 평면 예산을 줄이고 디지털 투자를 늘리는 원인인 나이키의 목표 소비군체는 17세 청소년인 만큼 쿨한 나이키 신발 한 켤레를 더 구매하고 싶고, 이들의 대부분은 온라인 커뮤니티에 휩싸여 있다.

나이크는 단지 광고 예산을 페이스북, 트위터에 옮기는 것뿐입니다. 나이크의 새 마케팅 방식은 그리 간단하지 않습니다.

디지털 광고 구매? No.

나이크의 새 조합 코스에서 우리는 2006년까지 꾸준히 버티고 있고 확장된 노선 Nike + 를 보고 있다.

2006년으로 돌아와 나이키 본부의 엔지니어는 오레오칸 대학 캠퍼스 내에서 거의 모든 사람들이 아이패드를 사용한 뒤 애플과 마주치며 크로스 협력을 하는 사업에 대해 "Nike + ipod 트레이닝 세트"를 탄생시켰다.

이것은 아주 빠르게 정확한 글로벌 시도를 증명받고 있다.

이 세트를 빌려 달리기는 자신의 운동 시간, 발걸음, 소모의 에너지 등을 측정할 수 있으며, 이러한 데이터를 전문적인 런닝페이퍼 컴에 올려 전문적인 훈련을 받거나 다른 달리기자들과 마음을 공유할 수 있다.

나이키도 이런 행동이 가져온 이점을 깨달았다: 달리기를 돕는 운동훈련을 통해 브랜드 친밀도와 전문도를 세우고, 온라인 커뮤니케이션이 모인 운동자 데이터는 내크가 소비자를 분석하는 귀중한 자료가 되고, Nike + ipod의 판매가격은 결코 싸지 않아 새로운 이윤 케이크다.

나이키 달리기 시리즈는 연간 30% 의 이윤 증가 속도를 보여 니커플러스 회원 55% 의 연간 성장 속도는 불가분의 연계가 있다고 분석했다.

이에 따라 이번 시도 후 새로운 디지털 제품은 Nike Sport Band, Nike 심률 검사기를 포함해 아이폰 사용자를 위한 새로운 Nike GPS 응용 프로그램을 선보인다.

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무엇보다 Nike 의 중대한 마케팅 활동은 모두 니키 + 동네에 합류하는 역량이다.

이 제품 기초에 2010년 나이크 디지털 스포츠 (Nike Digigital Sport)를 정식으로 설립해 재부 잡지에 따르면 이 부문의 목표는 각종 설비와 기술을 개발해 스포츠 운동에 참가할 때 개인 관련 통계 수치를 감지하도록 돕는다.

하지만 디지털 운동부의 업무는 히트스포츠 소장비 개발에 한정된 것이 아니다.

그들의 작업은 나이크의 디지털 분야의 핵심 방향: 나이크 소비자의 각 데이터를 파악하고 소비자 수요를 추적하고 온라인 커뮤니티 창건을 통해 전대미문의 긴밀한 연락을 세웠다.

이로써 나이크는 디지털 마케팅 상의 이해와 운용: 디지털 마케팅은 디지털 광고를 구입하는 것과 같지 않다. 나이크의 새 마케팅 방식은 텔레비전 광고에서 바이러스 영상이 아닌 페이스북 페이지로 보여집니다. 디지털 마케팅이 아니라 기업과 소비자관계의 업그레이드 점프를 완성합니다.

니키 + 제품의 가입과 커지면서 나이커는 자신의 위치에 대해 이미 스포츠 의류회사뿐만 아니라 진정한'운동자의 좋은 동반자'가 됐다.

전문적인 의상, 신발, 운동자를 위한 계획, 감독 실시, 효과 피드백, 전문 지도, 그리고 운동자들과 다른 동반자 및 소통 연결, 나이커는 전직 파트너로, 이러한 전방위 가치를 제공해야 인내크가 디지털 마케팅을 통해 동행을 뛰어넘는다.

이에 따라 텔레비전과 평면으로 페이스북, 트위터는 나이크 마케팅 전략에서 볼 수 있는 전환이라는 의미는 숫자가 ‘브랜드 ’와 ‘소비자 ’와 ‘소비자 ’의 관계를 바꾸는 데 있다. 비타민 제품에서 여러 차원의 서비스를 제공하는 것은 바로 에드워드가 공개석상에서 한 번 언급하지 않는, 디지털 매체는 인내크에 ‘소비자와 관계를 맺는 새로운 방식 ’이라는 의미를 제공하고 있다.

나이커는 1990년대 말 미국 대학생 농구 리그전 (NCAA March Madness)에 대한 협찬을 선전하기 위해 리그 시작 시 각 시장의 홈페이지에서 축하 광고를 게재했다.

이후 1999년 나이키는 제품을 정제할 수 있는 니키드 사이트를 내놓았고, 소비자는 자신이 좋아하는 색깔과 재료를 선택할 수 있으며, 마지막으로 자신의 제품을 만들어 한 달 안에 완성할 수 있다.

곧 니키드의 판매량은 1억 달러를 돌파했으며, 2007년 나이키드 스튜디오가 계속 출시될 예정이다.

조가

2006년 월드컵은 Adidas 의 고향 독일에서 열리며 공식 스폰서인 Adidas 로서 각 체육관에서 광고를 할 때 독보적인 특권을 누리고 있으며, 미국 ABC 방송망과 ESPN 스포츠 채널에서 월드컵을 중계하는 단독 광고권도 얻었다.

Adidas 전통 언론에서 Nike 에 대한 전면적인 봉쇄를 앞두고 내크는 또 다른 길을 개척할 수밖에 없다.

당시 미국 온라인 커뮤니티의 힘은 이미 드러났다. 나이크는 마지막으로 구글과 함께 조가닷컴이라는 동네에서 140개국에서 교류를 허용하며 자신이 좋아하는 선수와 구단, 관람을 다운로드하며 영상편지, 편지 등을 다운로드했다.

Joga 는 세계 최초의 축구팬들의 온라인 커뮤니티 사이트, 더욱이'온라인 커뮤니티 '개념으로 소비자와 직접 소통하는 첫걸음이다.

Nike +

2006년 나이키의 엔지니어는 오레오칸 대학 캠퍼스 내에서 거의 모든 사람들이 아이패드를 사용한 뒤 애플팀과 마주치기 시작하고, 마지막으로 글로벌 협력 아이디어인 아이패드와 런닝슈즈로 사용자의 달리기 데이터를 동시했다.

나이키는 스니커즈에 센서를 하나 넣기 때문에 아이패드 내 서버는 달리기를 감지하는 사람의 표현을 측정할 수 있다. 일방적으로 디지털화의 조언을 제공한다. 예를 들면 얼마나 멀리 뛰고 전속 음악이 힘을 내라고 알려준다.

마지막으로 사용자는 데이터를 인터넷에 올릴 수 있으며 나이키플러스.com 커뮤니티에 저장하고 이런 훈련자료를 분석해 전문화된 훈련을 받고 다른 주자와 경험을 나누는 등 다양한 반응을 얻을 수 있다.

흔흔흔흔하지 않는 글로글로글로글로협력사례로 인인내그램에 새로운 창의와 시각을 찾아소비자대화의 점을 찾을 수, 그 폭발력은 인인인인내크를 이 방향깊이 파파도움을 도움을 도움을 도움조조잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠재능력을 충분히 발굴하는 Nikekeikeikeikeikeipod Spod Sppod Spod SportKtortKiportKittortKipod noipod noipod touch 사용자를 향한 방향을 깊이 파도움도움도움도움도움도움도움도움조잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠잠Nike Sport Band, Nike 심률 검사기, Nike GPS 응용 프로그램 등

동시에 나이크는 이 개념을 달리기 시리즈에서 농구, 축구 분야로 확대했다.

Digittal Sport

2010년 나이크 회사 설립

'(Nike Digittal Sport), 이 부문의 목표는 각종 설비와 기술을 개발해 스포츠에 참가할 때 개인 관련 통계 자료를 감지하도록 돕는다.

하지만 디지털 운동부의 업무는 히트스포츠 소장비를 개발하는 데 한정할 뿐 아니라 디지털 기술의 사용을 통해 소비자와 전대미문의 견고한 관계를 맺는 데 있다.

Digittal Sport 출범 후 첫 신제품은'Make it Count'에 맞춰 출시된 Nike Fuelband, 이 장치는 달리기, 춤, 수영 등 훈련을 할 수 있는 효과와 무료 Appp을 통해 운동자에게 반환할 수 있다.

운동자들은 페이스북과 Foursquare, Path 등 다양한 디지털 채널을 통해 데이터를 공유할 수 있다.