중국 남성복 전자 상거래 발전 현황
남성복 온라인 쇼핑몰 시장 현황: 시장 규모가 급속히 확장되어 여장 다음으로 둘째 핫 판매품으로 떠올랐다.2011년 우리나라 남성복 인터넷 쇼핑몰 시장 규모는 307억 위안에 달하며 브랜드 복장 쇼핑 시장의 총 규모의 15% 를 차지했다.여성복과 유사한 남성복 온라인 쇼핑 소비는 계절적 파동으로 대량 세일 활동으로 남성복 품종 사계절도 매출이 가장 높다.여성의 패션 스타일과 달리 남성 소비자 인터넷 쇼핑몰 목적성이 강하며 제품의 품질과 품위를 중시하는 브랜드의 의존성이 있다.
남성복인터넷 쇼핑 브랜드전통선 아래 브랜드가 타오보상성 남성복 시장의 대반강산을 차지하며 브랜드 효과는 가치를 나타낸다.2011년 타오보상시 남성복 매출액 10대 브랜드 중 7개는 전통선 남성복 브랜드, 탑3도 전통브랜드다.
남성복 전기 업체 지역 분포 특징이 뚜렷하고, 복건, 절강 두 남성복 생산 집합지에 집중되어 있다.패션 캐주얼 남성복은 인터넷 쇼핑 시장에서 더욱 잘 팔리고, 젊은 소비자의 입맛에 맞는 것이 관건이다.남성복 단가는 주로 0-300원 사이에 여장보다 높다.
전통 브랜드 상선: 네트워크가 채널 판매의 2전장, 현재 선상에서는 주로 소화 재고, 경영 모드 깊이 찍기 위해 낙인 을 찍는다.
GXG: 흑백 그레이 계열의 패션 네트워크 왕국을 만든다.GXG 제품의 특색이 선명하고 클래식 흑백회 조합이 인륜 스타일의 남장을 만든다.2011년 전체 채널 매출액 32억원, 그중 천고양이 플래그숍 수입은 1.5억원으로 4.7%에 비해 1.(2) 칠필 늑대: 금자탑식 분산 패턴은 남성복 전용 전형을 수립한다.
2011년 전기 상업의 수입은 1.06억 원으로 영업 수입의 비중은 3.6% 이다.늑대 일곱 마리‘ 관방 플래그숍 오트래스 할인점 ’ 의 금자탑식 분매체계가 만들어졌으며, 그중 최상위 플래그숍은 주로 시범 작용을 하고 있으며 3년 후 신상품은 70% 에 비해 주로 녹표 시리즈를 위주로 할 것으로 예상된다.
판매주력은 중층인 오호 상장 (5호) 에서 비롯돼 3년 만에 신구품은 각각 50% 에 달한다. 타키는 미래 집중적으로 2개의 할인점이 재고에 쓰일 계획이다.(3) 구목왕(601566, 주식): 전기 채널 마케팅 업적'가속기'가 됐다.
회사 전자상거래는'구목왕'주브랜드와 인수한 전자상거래 브랜드'글리파몽'양측에서 착수했으며, 2011년 두 브랜드의 판매수입은 각각 6000-7000억원과 8000만원, 800만원.회사 선상에서 완전직영의 기둥 판매 모델을 실행하고 인터넷 단점 판매 수입이 비교적 높다.
브랜드 성장: 전통 브랜드 차이, 오위 경쟁 세분식 코스.(1)남장 인터넷 쇼핑시장은 전통 브랜드를 위주로 하지만 브랜드가 다른 방향으로 방향을 바꾸어 시장을 얻는다.(2) 스푸르카: 지수 남자 만들기.미식 캐주얼 스타일로 20-35세 젊은 남성의 옷차림 고문으로 자리매김했다.(3) 0호남: 경도 문화 창도자.제품은 18-28세 대학생과 처음 사회에 진출한 화이트칼라, 슬림핏 위주로 색채가 풍부하고 스타일리시한다.
남성복 온라인 쇼핑 시장에 대해 우리는 전통 기업이 제품 시리즈와 브랜드 가치 방면의 선발과 누적 우위를 더욱 잘 본다.소비자 행위에 대한 대비와 분석에 따르면, 남성 소비자들이 구매 목적이 명확하고 과단함과 단호함으로 의류 제품의 품질, 실용효와 브랜드 가치를 더욱 중시하는 것을 발견했다.
소비자소비자행위결정결정이 브랜드 미래의 발전을 결정, 남성온라인 쇼핑시장시장시장시장바람이 솟솟솟솟솟솟고 누가 주침부? (1) 전통 브랜드: 이미 세세세세세세세세세및 제제품 시리즈가 인터넷시장에서 고유유유신흥소비그룹을 끌어유유유유유유유유유유유유라인 아래 판매 채널보유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유보유유유유유유유유유유유유보유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유유효상상상상상상상상상상상상상상상상상상가다인터넷 쇼핑 시장의 큰 발전에 수익을 얻고, 우리는 이미 접촉한 남장 선두 기업의 늑대와 구목왕을 잘 본다.
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