미방'하우스 모드 '실패 선언 패셔니스타 부족

　　메 &시티 회해로 기함점 닫기

자A는 중국에서 독실한 학도들이 있고,미방그중 가장 부지런한 일원이다.공부하다자라미방은 ME &CITY 고급 브랜드를 내놓은 후, 원가가 장기간 꾸준히 견지하고 있다.호텔 모드매장은 회사 직영으로 공급사슬의 효율을 높이고 경영 수준을 개선하고 재고를 낮추기를 바란다.

그러나 국내 상가 임대료가 절로 높아질 때, 대형 패턴의 폐단이 이미 미방 복식에서 드러난 것 같다.4월 11일, 미방 의상은 상하이 황금 상권 회해로 상권에 있는 메 & City 기함점은 이미 잠잠히 문을 닫았고, 이 면적은 2000평방미터를 넘는 플래그숍 개점 시간이 얼마 남지 않았다.

메르스본웨이 증권 대표는 언론 인터뷰에서 다시 열리지 않을 것이라고 밝혔다. 이 가게가 폐쇄된 구체적인 원인은 구체적인 설명을 하지 않았다.

그는 "가게가 잘 어울리면 열리지 않는 게 다방면으로, 미방이 매년 가게를 개업하는 경우도 있고, 직영점과 가맹점을 포함해 현재 4700여 개의 매장이 있기 때문에 개점점이 정상이다"고 말했다.

그러나 관계자는 화이해 가게와 사업주의 계약이 만료되지 않았다고 말했다. "문을 닫는 진짜 원인은 이 매장이 장기간 적자 상태에 처한 것으로 알려졌다"고 말했다.이번에 문을 닫았는데, 미방 의상은 사실 오랜 시간이 걸렸다.

중국 본토의'빠른 패션'이라는 영군 기업으로, 미테스크린이 이번 관문 뒤의 원인을 탐구할 만하다.

현재 Me &시티는 상하이에서 플래그숍 두 개, 남경 길에 위치한 5층 플래그숍, 점포 면적은 2000평방미터 정도다.그러나 회해로에 위치한 플래그숍은 운영에 순조롭지 않다. "회해로상권과의 정차가 비교적 크기 때문에 매장은 장기간 결손됐다"고 말했다.

회해로 상권은 상하이 도심에 위치하고 있으며 2010년 엑스포의 개최는 회해로의 상업업승진을 더욱 추진하였다.루이비덴, 카티아 등 세계 일선 브랜드의 플래그숍, 개념점, 유니버설 전문점들이 반짝이는 회해로, 사치 브랜드 플래그숍의 가맹으로, 회해로도 점차 글로벌 플래그숍의 상업모델을 형성하였다.

56년 전과 지금이 완전히 다르기 때문에 이전에는 대중에게 적합한 브랜드가 다수를 차지했다.현재 LV, 에르메스 등 일선 카드는 거의 모든 거리를 차지하고 있다.주룡 아메리카르타 브랜드 총리.

국제일선 패션 브랜드가 중국에 들어서자, 매장 자원이 매우 잘 팔려 상가 임대료도 급상승하기 시작했다.

현재 이 상권 상가의 가격은 1평방미터당 80위안으로 올랐고, 상가 자원은 매우 희박하다고 한다.이에 따라 이 땅에서는 2000평방미터가 넘는 상가를 임대할 것으로 추산된다.

패션 사치 브랜드는 20% 의 소비 집단에 직면하여 80% 의 부가가치를 벌 수 있다.그러나 대형 매장 모델은 다르고, 가게 모델은 80%의 소비군체에 직면하고 이익은 사치품보다 훨씬 낮았다.이 과정에서 제품의 종류, 재고 관리, 상품 회전율, 소매 기술 관리 등 각 방면이 복잡해지면 조율이 좋지 않으면 재고 압력이 있다.

더욱이 큰 가게가 황금 지역 상가에 설치된 고원가가 너무 낮아졌고, 미방 의상은 분명 그 난감에 빠졌다.매장에서 만들어진 브랜드의 소구, 브랜드 이미지는 다수의 브랜드가 고가로 매장 모델을 투입하는 원인 중 하나지만, 상가 임대료 비용이 임계점으로 오르고, 브랜드의 손실도는 이러한 은형보다 훨씬 높다.

주룡도 대부분 상가 임대료가 너무 높아 판매량이 높은 임대료를 지탱할 수 없다.

중고문 부동산 연구원 은욱이 소매업체에 따르면 임대 비용은 일반적으로 17% 가량, 최근 3년간 임대 비용 상승 속도가 빠르기 때문에 운영 원가가 늘고 있다고 지적했다.임대 비용 상승은 이미 전국적인 문제로 현재 3, 4선 도시의 가격은 이미 상승 태세를 나타냈으며, 1, 2선 도시 가격의 파급뿐 아니라 어느 정도 국내 거시환경의 영향을 받았다.

또한 메앤시티 역시 큰 가게로 회해로상권 국제급부상 브랜드가 운집한 가운데 "Me &City 소비층과 이 상권의 소비층의 차이는 점차 드러나고 있다"고 말했다.주룡은 이 거리 전체의 고객 무리가 그들의 위치에 맞지 않는다고 밝혔다.

사실 상권이 사치 브랜드로 바뀌어 대중 브랜드의 ‘폐쇄 ’를 선보인다.지난 2월 남경서로 무명 길목에 위치한 나이크 매장은 문을 닫았다는 소식을 전하며 같은 상권의 버거, 토니제안 등 의상 전문점도'문 닫기'에 출연했다.이번 집단 철수도 남경 서로상권에서 배출된 새로운 업그레이드다.

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그러나 같은 상권과 같은 패셔니스타와 같은 대규모 스타일의 국제 브랜드, 자AA, H &M, GAP 등 브랜드 슈트룸에 길게 줄을 섰고, ME &CITY 가게 내의 고객 포카새?

패션 요소가 부족하다.

2008년 출시 후 미테스본웨이는 미트시티 브랜드, 미극'월옥 '남자 주인공 모델로 등장해 도시의 패션 주제를 내세워 낮, 파티, 리조트, 광고가 적지 않은 만큼 인지도는 높지 않다.

미테르웨이는 브랜드 패션 이미지의 조성에서 줄곧 크게 글을 짓고 있다. 움직이는 것을 제외하고는 큰 상점 모드를 채택하고, 중금을 깨뜨리는 데 한결같이 인기 스타들이 모델로 주목해 왔다.

메터스 /bonwe 브랜드 모델: 2001 여름 대변인: 곽부성, 2003년 여름 현재 대변인: 주걸륜, 2007 봄 -2009 겨울 대변인: 장소함, 2007 가을 -2009 여름 대변인: 판웨이, 2011년 가을 모델 임지령, 평면 모델 조임키미 양엔젤라 베이비.

ME &CITITY브랜드 모델모델: 2008년 ‘월옥 ’ 남자 주인공 온트워워스왓왓왓스밀러브라서토토토착후예 핏핏을 보유아시아인의 명모델 브루나 테노리오 모델모델모델로 초청, 20092009/ 10가을 겨울 시리즈의 광고대작은 엘엘엘엘웬웬웬웬웬웬웬웬웬웬웬웬웬웬웬워에에디앤앤디앤앤앤앤앤앤앤앤디테일모테일모, 루커모모모올, 루코아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시아시브루임.

이 코너 리스트를 통해 이 모델스타들이 모두 당시나 지금의 가장 패션감각과 호소력을 보여준다.그러나 대부분의 소비자들은 ME &CITY 의 변형에 대해 계산을 하지 않고 일반적으로 반영하며 브랜드의 패션 감각이 부족하다.

H &M, 자아라 등 브랜드와 맞서고 싶다면 브랜드, 입소문, ME &CITY 는 디자인에 더 많은 노력을 기울여야 한다.어떻게 H &M, 자아라처럼 착실하게, 디자인에 예민함을 파악하고, 신속하게 T 대의 최신 요소를 신속하게 신제품으로 활용하는 것은 미특스본웨이 회사가 계속 생각해야 할 것이다.

‘ 위치 불분명하다. 이것은 많은 민족 브랜드가 최근 몇 년 동안 현현현한 결점이다.Me &시티는 미방보다 높지만 미방의 부속 브랜드임을 강조했다.독립 브랜드 느낌이 없다.브랜드 마케팅 전문가 유뢰는 기자에게 분석하고, 루트와 브랜드는 반드시 일치해야 한다. 이것은 개점 선택지를 황금 지역에 따르는 것이 아니라, 더 중요한 것은 인파가 일치하는 것인지, 이번 관점 원인은 선택 장소에 미흡해야 한다.

현재 미방 상해 플래그숍 문을 닫는 보도가 들끓어 미방의 미래 발전을 우려하고 있다.미방 고위층에 따르면 조정을 거쳐 미방 복식 소화 재고 효과가 뚜렷하고, 현금 유동도 이미 첫눈에 띄었다.

한종웨이 미방 이사회 비서는 올 상반기 재고량이 개선될 것으로 예상돼 올 연말까지 합리적 수준으로 회복될 전망이라고 말했다.

사실상 미방은 2011년 신점 개척력도 강화되고 매출 전략을 조정하고 새로 개척된 점포에서 다른 지리적 위치와 점면 환경에 따라 커뮤니티, SHOPINGMALL 등 점포의 비율을 높였다.미국은 현재 4700여 개의 매장을 운영하고 있으며, 매년 직영점과 가맹점을 포함해 여러 방면의 이유로 회사 경영의 정상 행위다.

Me &City 의 빠른 패션 도로는 성공 여부에 상관없이 빠른 패션 노선을 걷고 싶어하는 다른 국산 대중 브랜드도 반드시 거울로 작용한다.자아라, H &M, C &A 의 상륙에 따라 본토 의류 브랜드의 생존 공간이 압박을 받았고, 본토 의류 브랜드는 여전히 확장 경로로 가장 직접적인 이윤 성장으로, 이런 조방식 성장은 시장화 수요에 적응하지 않는다.Me &City 의 시도는 의상 업계에서 패러디를 하는 동시에 혁신과 정확함이 관건이다.