당장 부흥: 대국의 궐기 의상 서사

"패션 업계는 10년 만에 한 번 돌아가 2001년 APEC 회의 이후 당장대열, 중간 10년 동안 고생이 많았고, 우리는 모두 가라앉았다"고 말했다.2012년 에 서 진 예복식유한회사 회장이 이건진 회장이 새로운 충격을 내다보고 있다.

이 는 2001년 APEC 회의 각국 정상 당장 제조업체 로 장사 가 이후 몇 년 순풍 순수 이후 점차 침몰 해 2007년, 그는 황금 지역 상하이 상성 두 간 당장 가게를 폐쇄하고 홍송로 321호 자신의 부동산 을 계속 운영하고 있다. "언젠가 나는 다시 그곳으로 돌아갈 것이다"고 말했다.

전성기, 진예는 상하이, 베이징, 홍콩 등지에서 18개의 전문점과 전문점을 가지고 있으며, 지금은 상하이, 홍콩 각 두 개로 수축되어 있으며, 광저우, 청두의 각 상점에 있다.

'세분으로.시장또한 대량 생산을 할 수 없고 당장의 정략은 필연적이다.진소봉 베이징대 문화산업연구원 부원장.

광동에서 의류 장사를 하던 서단노는 "1997년 홍콩이 돌아온 후 당장시장의 공급이 부족해 많은 홍콩인들이 결혼식을 치르며 당장을 사랑하고 있다"고 찬성했다.당시 그녀의 회사의 80%는 모두 당장이었다. 그러나 지금은 홍콩에서 단노의상 회사로, 주영 양복은 "당장은 5% 안팎이었다"고 했다.

왜 이 작은 부분을 보류합니까? 서설은 당장은 시간이 지나지 않을 뿐 이 시장이 좁아서 그렇게 많은 공장들이 필요 없고 연속된 시장의 ‘ 저온 ’ 이 점차 일시적인 뇌열로 진입하는 ‘ 단선 ’ 기업을 제외하고 있다.

이건진 국제적 정치경제형세 이건진 등은 중국 전통문화의 활기 희망을 느끼고 있다.다만 이 새로운 충격일 뿐, 그녀는 어떻게 계속 발끝을 확고히 유지할 것인가?

당장은 매번 발전하여 모두 큰 환경이 주는 기회이다.

이 기억은 1998년 의류 시장에 들어서자마자 ‘손님이 원하는 대로 하자 ’고 말하며 홍콩에서 돌아온 상업기는 갑자기 나타나 “그 한두 해, 특히 외국에서 친척을 방문하거나 출국할 것을 좋아하거나 당장을 하는 것을 좋아한다 ”고 말했다.

그리하여 스크롤, 블루프린트 레이스 칼라 칼라의 중식 셔츠를 만들기 시작했다.다른 사람들이 끊임없이 싱글, 주문 과정에서 그녀는 당장 시장의 잠재력을 체험하며 비단으로 여성용 셔츠, 외투를 만들기 시작했다.

반년 후의 1999년, 그녀는 상하이에서 첫 가게를 열었다.

2001년 초 ‘진예 ’의 중식 의상은 외탄의 우의상점에서 판매되었고, 한 외국 정상이 들어서자, 마침내 그가 손을 놓지 않는 당장을 찾았다. 옆에 동행하는 한 상하이 시의 지도자가 APEC 준비팀: 진예사가 당장 경선에 참가하도록 요청했다.그해 APEC 회의가 열렸고 진예는 10여 개 경쟁자들로부터 승리하여 회의에서 정상'중식 의상 '디자이너 중 한 명이다.회의 후에 많은 고객들이 명성을 흠모하여 왔다.

2001년 말까지 진예는 이미 18개의 매장을 소유하고 있으며 100여 명의 직원들이 “연말에 현금을 들고 가맹을 요구하는 사람이 있다 ”고 말했다.이건진 씨는 기자에게 말했다.현재의 진예는 여전히 100명의 직원이고, 수천만년 생산액이다.

APEC 광환은 희망만이 아니다.

2002년의 홍조가 지나자 당장 시장의 바람은 맹종, 모조, 그리고 2003년 사스에 심각한 충격을 받아 진예에 이르렀다. "유행, 식당 종업원 등이 당장을 즐겨 입어 일부 소비자들이 오해를 일으킬 수 있다"고 말했다.

"그때 당장 업계는 기본적으로 포화되었다."서단노는 국내와 홍콩의 당장 시장이 그해부터 점점 수축되고 있었고 당시의 당장업종은 "하차하거나 고단으로 가거나 시장의 복권률이 전체적으로 하락했다고 지적했다.

정제 위주의 추억 강남회사에서는 전국에 156개가 설치되어 있으며, 시장정가는 보통 2천가량, 귀칙은 "일정한 소비 능력이 있는 사람, 서른서른서른다섯 살 이상이다"고 말했다.곤명 강남 치파오 의상 유한회사 CEO 서견설.

그는 2000년 이후 35년 동안 계속된'당장열'을 시작으로 2004, 2005년 시장이 평화되기 시작했다. "우리 같은 오래된 브랜드는 확실히 늘어날 수밖에 없다"고 말했다.{page ubreak}

전형 정책

큰 환경이 동풍이 지나자 시장은 점점 적막해지고 각측이 대응을 강구하고 있다.

전 세계 중국인 화상 연합 총회 수석 의상 디자이너로서, 서단노는 주영 양복의 첫걸음을 밟았지만 여전히 그녀의 당장 업무를 보류하고, 일부 외교관원들을 위해 정제했다. "모두 4,5천에 있다"고 말했다.

진예 선택도 적당히 고단 노선을 수축하지만 당장에 대한 애정으로 이건진은 다른 의류 분지를 발전시키지 않았다.

당시 진예의 의류 가격은 약 4,500위안, 가장 비싼 1000여 위안, "한때 가장 고급스러운 재료로 당장을 만들고 싶었고, 전변후 가격이 많이 올랐다"고 말했다.오늘이 되면 진예의 복장은 균등한 가격에 약 이삼천, 귀중은 수만 위안이다.

공예가 복잡한 후 생산량도 떨어지면서 판매량이 일정한 충격을 받았다.

이건진에 따르면 지난 4500위안의 옷을 사용한 원단 가격은 약 20 -50위안 /쌀, 유수선 생산, 하루에 적어도 56건을 생산할 수 있다. 현재 2,3천위안의 옷감은 100 -1000원 /쌀, 하루에 한 벌밖에 생산할 수 있으며, 심지어 어느 날 완성할 수 있다.

더 경쟁력을 갖기 위해 이건진은 상하이 상업성에 팀을 데리고 입주해 고액의 임대료를 지불하기 위해 “나는 집을 저당을 하고 은행 대출을 통해 직원들의 임금을 지불하기도 한다 ”고 말했다.

그러나 얼마 후 그녀는 당시의 당장 시장의 파동에 객관적인 요소가 있다는 것을 깨달았다. 이를 위해 출시된 전형 전략은 크지 않았다.

"당시에 막 발버둥쳤는데, 무슨 인테리어가 다 나왔는데, 내 사업은 단서를 만났는데, 정말 견딜 수 없어, 전체적으로 제품은 충분히 성숙되지 않았다."2007년, 그녀는 고통을 참으며 상하이 상가에서 탈퇴할 수밖에 없었다.

상하이 상가에서 2년 동안 추억을 떠올리면 이건진은 “거기서 브랜드를 발전시켰지만 자금을 유실했지만 많은 고객을 만나 시내에서 차를 몰고 당장을 새로 고른다 ”고 말했다.지금은 위치가 변했지만 옷의 가격은 떨어졌고 소비자들은 “ 아주 멀리 뛰어오길 원한다 ” 고 말했다.

물론, 그녀는 "우리 기업이 충분한 에너지를 축적할 수 있을 때 나는'돌아가'를 할 것이며, 거기뿐만 아니라, 우리는 프랑스 파리에 주둔할 것이다"고 만족하지 않았다.진소봉은 "세분시장으로서 당장업계가 저질로 할 가치가 없다. 고급스러운 기업도 이 실력이 없기 때문에 출렁이는 불가피하다"고 감개했다.흔들리는 과정에서 진예의 소비군도 변화하고 있다. "우리의 현재 자리는 35세 이상의 성공자이다.외교관원이 아니다.

업계가 곤궁하다.

다른 의류 업계와의 경쟁 과정에서 당장의 칩은 많지 않다.

첫째, 원료와 인력 비용이 너무 높았다. "2,3년 동안 실사 가격이 배로 뒤집혔고, 수공 제작에 대한 요구가 높기 때문에 당장 사부가 찾기 어렵고 월급 요구도 높았다"고 말했다.이건진설.

당장 원단, 인력의 원가가 약 30%, "공예가 복잡할수록 수놓은 수화, 손금 등이 비교적 많을 때, 인력 원가가 더 높을 것"이라고 말했다.

“만약 정정하면 대략 50%의 원가가 모두 수공이다.”곤명 강남 치파오 의상 유한회사 CEO 서견이 기자에게 알리고 있다.

강남은 1995년부터 항저우에 공장을 설립했다. 1999년 운남개분공장에 갔고, 원인 중 하나는 노동력 요인이고, "곤명은 항저우성 최소 10% 정도였다"고 말했다.

서단노는 그의 견해를 인정했다. 자신의 기업 당장 비율은 이미 미미했다. "시장의 저소재, 저원가, 설계, 급격히 당장 시장을 충격 받고 있다"고 밝혔다.

"이것은 국가 감시의 힘이다."이건진은 2001년 APEC 회의 후 매일 그녀의 가게에 몰두해 모조해 그녀를 분노하게 했다.

하지만 걱정할 필요는 없는 것은 당장업계에서 바람과 가짜가 쉽지 않다는 것이다.어떤 치파오는 마치 손님을 맞이하는 것처럼 옷을 입고 보니 대갓집 규수의 느낌이다.서견은 “바람이 불어도 3년은 하지 않겠다 ”고 말했다.

의류 업계는 17% 의 부가가치세를 납부했지만 실질적인 부담이다.정부의 각 분야의 혜택정책은 이런 기업과 인연이 없다. "2003년 전후혜는 부동산 업체 등이다"고 말했다.한 인지자 소개칭이다.

외국에서 수입한 원단은 더 고액 관세를 내야 한다. "이탈리아에서 수입하면 운송료와 원단의 원가가 똑같다"고 말했다.이 감탄도.

이러한 요소를 합치면 국제 브랜드의 수만 명의 복장에 비해, ‘ 45천 위안의 당장은 매우 가치가 있다. ’25세 상해 여성이 기자에게 말했다.

당장 문화패

상술한 여사는 기자에게 “이 브랜드들은 인지도가 없다. 내가 평소에는 노인을 보내는 것이 아니라 ”라고 말했다.

그 당장의 소비군은 어디에 있습니까?

진소봉은 전통문화의 ‘유실 ’을 감탄했다. ‘사람들은 변화, 서구의 비율이 점점 커지고, 현대인들의 사유, 생활 방식, 언행이 바뀌고 있다.

"사치 브랜드를 발전시켜야 하는데 지금은 고급스러운 당장 브랜드도 있지만 사치품의 능력은 아직 구체적인 것이 아니다."진술하다.

그러나 당장 종사자들은 전혀 찬성하지 않았다.서견은 당장 시장이 포화된 것이 아니라며 "대부분 문화, 소비 습관, 홍보 영상의 영향을 받는다고 말했다.

이건진은 소비자들에게 당장 제품을 추천하기 시작했다.진예는 현재 고급 시장을 걷는 동시에 상대적으로 저렴한 원단을 사용하여 젊은이들을 겨냥하는 의상을 사용한다.

이씨는 고단으로 가든 저단으로 가든 당장 시장을 고립할 수 없다고 강조했다. "경제 비약, 영화 등 문예 작품은 전통문화에 대한 창의에 대해 점차 문화인식을 수요로 바꾸고, 당장은 이러한 수요를 위해 반체를 제공할 수 있다"고 강조했다.

이 씨는 당장업계의 발전으로 문화와 관련이 커서 정부가 더 큰 지지가 필요하다고 말했다.그녀는 프랑스 패션 업계, 이탈리아 장인이 받은 정부 자금을 대조했다.

그는 2011년 말 상하이 문화 창의산업 세미나에 참석한 뒤 “중국 경제대변형, 과거에는 보강, 부동산, 산업단지, 지금은 소기업, 패션 산업으로 전향했다 ”고 감격했다.

그러나 정부는 진정한 특혜 조치를 실행할 수 있도록, 특히 자주브랜드의 자금 부양 (은행 대출 혜택), 세수 혜택, 대상업계 임대료 혜택 등 "정부가 전통문화의 중요성을 깨닫게 된다면 꼭 할 수 있을 것이다"고 말했다.

이 산업의 지적재산권 보호도 중요하다. "사치브랜드의 가치는 그 설계, 공예에 있다"고 말했다.진소봉.

또한 서견은 전통적인 기예를 전승해야 한다고 지적했다. 반드시 남에게 의지해야 한다. “인재가 어디 오느냐? 스승의 육성이 중요하다 ”고 말했다.

이건진은 "전 민족이 문화유산을 보호하는 중요성을 의식한다면 우리 조상을 보호하는 것을 사명으로 삼는다면 당장의 번영과 사회의 발전은 서로 보상적으로 이루어진다"고 호소했다.