야외 운동 업종: 자신의 소비군 을 찾아야 한다

중국

사용자 "침몰"

"최근 몇 년 동안 우리 나라의 옥외 용품 산업

진반얀은 야외 운동이 인류의 반듯하고 자연으로 돌아가고 자연을 보호하는 아름다운 소원을 구현해 세계 각국에서 ‘ 미래체육 운동 ’ 이라고 불리는 것은 의심할 여지가 없다.

2010년, 광범위한

관련 데이터는 현재 우리나라 국내 시장에서 400여 개의 전문 야외를 보유하고 있다

과거 야외 운동은 많은 중국 백성들에게 비교적 낯선 개념으로 우리나라에서 야외 운동으로 보급되는 주요 또는 야외 운동의 조직자, 홈페이지, 클럽 및 일부 야외 장비회사였다.

그러나 최근 몇 년 동안 우리 주변의 대형 슈퍼마켓에는 텐트, 야외 테이블 의자, 차양 우산, 불고기 등 야외 캐주얼 용품이 잠재되어 있다.

"평범한 사람들이 야외 캐주얼한 분위기를 맡게 했다."

진반얀설.

그는 도시화 증가, 인구 급증, 도시 작업과 생활압력이 하루하루 커지고, 거주 환경은 도시 경제와 인구의 발전을 따라가지 못하며, 도시의 경제 발전과 사람들의 수입이 증가하고, 특히 자동차 업계의 왕성한 발전으로 사람들의 생생 범위는 실내에서 바깥으로 이어지기 시작했다.

이것들은 모두 야외 레저 미래의 발전의 양호한 환경이다.

진반얀은 "많은 중저소득 가구만 캐주얼 휴가를 실현할 수 있는 꿈을 이루고, 국민의 생활 수준의 보편적인 향상을 의미한다"고 말했다.

야외 운동은 전문적으로 대중화되고 있으며'패션'에서 일상으로 바뀌고 있다. 중국은 대중 야외 캐주얼 시대를 맞이한다.

자신의 소비군을 찾아내다

야외 운동업은 ‘ 생명 도전, 자연, 탐험 위험 ’ 에 도전하는 낡은 틀을 벗어나야 한다.

하루 종일'생명, 탐험 탐험'에 도전할 수 있는 사람이 몇 명?

대중화의 방향은 무시되고 포기하면 안 된다."

진 반얀 강조 지적.

이에 따라 LUCK &JOURNEY 브랜드는 도시의 야외 캐주얼이 아니라 출퇴근까지 입을 수 있는 캐주얼 야외다.

사실, 현재 대중 시장, 콜롬비아 야외 브랜드는 이미 관심을 기울이고 있으며, 최근, 콜롬비아 아웃도어, 외곽, 바람과 비바람을 막지 않는 광고가 거리를 가득 채웠다.

아직도 중국에서 활약하고 있는 명품들을 돌이켜보면, 사실 그것들이 창창립하기 시작하는 초에 어떤 품류를 대표하거나, 어떤 품종을 만들어냈다고 말하거나 업계 최초의 브랜드다.

한 업계나 품종을 발견하고 먼저 진입하고 업계 1위를 앞서고 있다.

이것은 브랜드를 만드는 ‘ 제1법칙 ’ 이다.

전문적인 야외 스포츠 브랜드에서 개발자는 일부 국제 명품과 국내의 선구자이며, 많은 국내외 브랜드가 후계자이기 때문에 ‘ 제1법칙 ’ 은 꼭 적합하지 않다.

국내외 브랜드에 적합한 것은 아마도 ‘새로운 품목을 개설하는 것 ’일 것이다.

많은 국내외 브랜드들은 종종 어떤 야외 제품에 우위를 차지한다.

시장에서 가장 본질적인 점은 바로 어떤 유형의 시장을 창조하는 것이며, 자신이 이 종류의 시장에서 1위를 차지할 수 있다.

만약 당신이 최초로 어떤 종류에 진출한 시장의 브랜드가 아니라면, 시장에서 새로운 창조하거나 새로운 유형별의 시장을 세분화하여 당신이 첫 번째로 되었다.

국내 아웃도어 브랜드가 전체 아웃도어 스포츠 업계에서 품종 1위가 되기를 희망한다면, 그 기회는 크지 않다는 것이다. 하지만, 또 다른 방향을 개척하면, 자신이 1등이 될 수 있는 새로운 품목이 될 수 있다는 것이다.

현재 야외 스포츠 업계는 여전히 스포츠, 레저 등 업계에서 떠돌고 있다.

전문 야외 운동의 소비군 수가 적어 업계는 시종 크지 않고 좁은 시장 공간에서 순항할 뿐이다.

"전문 야외의 품목을 견지하는 것은 우리가 큰 방향이 아니다."

진반얀은 "중국 야외 스포츠 업계가 커야 하고, 최고의 도로는 전문 야외를 근본으로 넓혀야 한다"고 말했다.

'럭크 &JOURNEY'는 도시 SUV 자동차를 개념으로 브랜드 이미지를 도입해 야외 캐주얼 의상을 위주로 자동차와 연관된 관광용 방직 의상 브랜드로 자리매김했다.

야외 캐주얼 브랜드는 독특한 개성으로 특이한 마케팅 퍼포먼스가 필요하다.

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소비자 생활에 융합하다

현재 많은 야외 캐주얼 의류 업체들이 마케팅에 있어서 초급과 단시도 비교한다.

현재 초경쟁의 시장 환경에 직면하면 기업은 더 이상 일반적인 단점식, 철거된 마케팅 방식으로 마케팅 시스템을 설립하는 것이 아니라 마케팅 사로를 바꾸고 정확한 마케팅 모드를 확립하고, 토지 그룹의 마케팅 전략을 재구성할 수 없다.

2009년, 출시된 탐구자들이 선후적으로'소양 보호','독서','어머니 물수원','운남 금원숭이 보호 '등 여러 가지 공익 활동에 성공했다. 2008년 문천지진 발생 당일 회사 즉 두 개의 구호대가 일선에 들어가 구조 작업에 참여하고, 기부금 의연금 260여 만원, 2008년, 탐로자 들은 야외 복장 및 장비를 제공했다. 2009년, 탐로자 옥외용품은 중국 남극 고찰대 독점 상품이 되었다.

이 모든 마케팅 활동은 탐지자들의 생태 환경과 사회적 공익 책임을 보호하는 브랜드 문화를 둘러싸고 있다.

또 한 가지 ‘커뮤니티 마케팅 ’은 야외 업계에서 널리 인기를 끌고 있다.

현재 국내 고교 야외 동아리 발전이 나날이 증가하고 있어 대학생 같은 잠재적인 소비군에 직면해 NORTHFACE, 탐로자, 플랜스판, 성플레 등 브랜드들이 다양한 방식으로 캠퍼스 상권에 들어갔다.

이 중 프리렌스판은 하문대 등산대 회원 15명을 협찬하며 해발 6330m에 도전한 티베트 라앙 설산, 성플레는 베이징임업대학에 신장 보그다드 지역인 설련의 생태보호 프로젝트에 참여해 2009 -2011년 중일 대학생 환경 등산 체험 활동에 성공했고, 양안청화대 연합은 그라단동봉에 등반했다.

“다른 고교 동아리 집단을 겨냥해 성플레는 고교 동아리와 호흡을 맞출 것이다.”

성프레 브랜드의 진계원 진플래는 이 같은 한두 번의 단일적인 협력이 아니라 고교와 수립하고 장기적인 협력관계를 유지하고 캠퍼스 내 입소문을 통해 브랜드의 이념을 고교 학생들의 젊은 소비군들의 마음속에 스며들게 한다.

플론스판, 성플레와 달리 강소다 방직 그룹은'루크크 &JOURNEY 컵 '야외 캐주얼 디자인 대회에 올랐다.

"LUCK &JOURNEY 브랜드는 도시 아웃도어 캐주얼이기 때문에 고교와의 콜라보레이션 방식을 선택하는 것은 디자인 대회다"고 밝혔다.

진반얀은 의류 대학교의 학생들이 패션 생활방식을 가장 쉽게 받아들일 수 있는 군체이며, 또한 가장 창의적인 군체라고 밝혔다.

진반얀은 야외 캐주얼 디자인 대회를 열고, 한편으로는 브랜드 가치를 높이고 브랜드 인지도와 영향력을 확대할 수 있다고 생각한다.

또한 많은 기밀시장, 소비자 수요와 브랜드 위치에 맞는 우수 작품을 골라, 회사를 위해 참고를 할 수 있으며, 인재를 선발하고 인재를 선발하고, 회사 브랜드 의상 창건과 발전에 필요한 후속 인재 플랫폼을 만들 수 있다.

물론 이런 조치만으로도 부족하지만 기업은 제품선 확장, 채널 확장, 중점 시장의 설립, 회사 관리 및 제품 핵심 기술 업그레이드 등 각 방면으로 노력해야 야외 캐주얼 시장에서 자신의 미래를 얻을 수 있다.